万红艳

摘要：网络直播作为一种新兴的媒体社交方式，改变着大众的社会生活，也影响着当前大学生的消费价值观。文章以盈利性质的网络直播为研究对象，分析了网络直播背景下大学生消费价值观存在的拜金主义消费、超前消费和过度消费、非理性消费问题，进一步梳理了这些消极影响背后的成因，并通过学校、家庭、自身寻求解决之策，帮助大学生树立正确的消费价值观。

关键词：网络直播;网络消费;大学生消费价值观

一、引言

近两年，网络直播作为一种潮流与应用越来越火，网络主播走红成为互联网特色文化。据统计显示，我国网络直播用户规模在2018年12月就达到了3.97亿，占网民总体的47.9%。_[1]网络直播不仅具备娱乐消遣的功能，更具有协调社会、引领价值观的性能，在无形中影响着社会、群体、个体的价值观，尤其是大学生价值观还未完全成熟，更容易受到网络直播影响。一方面，网络直播平台用户均在观看直播的同时可以购买礼物打赏主播，围绕网络打赏出现众多乱象，不利于大学生消费价值观的培育;另一方面，随着电商直播购物模式的盛行，网络主播通过卖商品相对应的获取收入，例如淘宝直播，美妆类主播在直播间化妆，分享化妆护肤心得，通过点赞、秒杀、抢优惠券等活动，使大学生在冲动盲目之下产生购买行为。基于这种现象，文章探讨在网络直播的影响下，大学生消费价值观存在什么问题？产生消极影响的缘由何在？……