白圆

摘要：在新媒体影响下，广播电视新闻媒体如何提高传播质量和拓展受众群体成为了新的课题。基于新媒体的作用和新媒体的优势，广播电视媒体应当积极了解新媒体的特点，并充分利用新媒体实现新媒体与广播电视新闻媒体的有效融合，提高融合质量，积极构建新平台，使整个广播电视新闻媒体在发展中能够实现与新媒体的融合和共同发展，推动广播电视新闻媒体不断升级，为广播电视新闻媒体发展奠定良好的基础，提高发展质量。

关键词：新媒体; 广播电视新闻媒体; 融合发展

引言

从目前新媒体的发展来看，新媒体不断传播，技术先进，同时受众群体广泛，得到了广大观众的喜爱。基于新媒体的特点以及新媒体的优势，在现阶段积极推动新媒体的发展势在必行。鉴于广播电视新闻媒体的特点以及广播电视新闻媒体对传播的新需求，将广播电视媒体与新媒体进行融合发展，是未来媒体发展的重要形式，也是提高媒体发展质量的关键。因此，我们应当认识到新媒体的特点以及广播电视新闻媒体的发展现状，积极做好二者的融合，推动广播电视媒体的不断发展。

一、充分利用新媒体受众群体广泛的优势

（一）利用新媒体优势

在新媒体与广播电视新闻媒体融合过程中，应当积极利用新媒体的优势，借助新媒体传播范围广、传播速度快的特点，迅速的扩大广播电视新闻媒体的传播范围，使广播电视新闻媒体能够从传统的传播领域和观众群体向外扩展，达到在现有传播范围的基础上将新媒体的传播范围纳入进来，使新媒体与广播电视新闻媒体的融合能够具备更强的代表性，能够赢得观众信任的同时提高传播质量，拓宽传播范围。从这一点来看，利用新媒体优势，充分发挥新媒体的带动力量，对于新媒体与广播电视新闻媒体的融合具有重要作用，同时也是影响媒体融合的重要因素。发挥新媒体的优势，对于新媒体与广播电视新闻媒体融合至关重要_[1]。

（二）扩大受众群体范围

目前广播电视新闻媒体在发展中的瓶颈问题是受众群体有限，整个传播效果受到影响，利用現有的传播基础难以实现受众群体范围的扩大。基于新媒体的优势以及新媒体广泛的受众群体，将新媒体与广播电视新闻媒体融合之后，能够实现受众群体范围的不断拓展，对整个广播电视新闻媒体的发展起到了重要的推动作用，同时也给了广播电视新闻媒体以新的发展契机，使广播电视新闻媒体能够借助新媒体走进更多的群体，最终达到提高传播质量的目的。因此，扩大受众群体范围是新媒体与广播电视新闻媒体融合之后的重要任务，也是融合之后的重要发展方向_[2]。

二、积极利用数字化技术发挥传播优势

（一）构建数字播放平台

由于新媒体具有数字化传播技术的优势，在媒体发展和信息传播中，信息传播速度较快，传播方式先进，而广播电视新闻媒体主要是利用传统的媒介形式进行信息传播，在传播速度方面落后于新媒体。基于这一特点，在新媒体与广播电视新闻媒体融合过程中，应当依托新媒体积极的构建数字播放平台，改变广播电视新媒体传播形式不足和传播技术落后的特点，通过构建数字播放平台，能够为广播电视新闻媒体的发展注入生机和活力，使数字化传播技术能够在广播电视新闻媒体的发展中扮演重要角色，并推动广播电视新闻媒体的技术进步。因此，通过数字播放平台的构建，能够为整个广播新闻媒体的发展提供必要的技术支持，并奠定良好的播放平台基础。

（二）提高媒体传播效果

新媒体具有传播迅速、传播范围广的特点，在新媒体与广播电视新闻媒体融合过程中，应当根据媒体的特点和媒体的具体形式，积极利用新媒体的优势，转变传播样式，使广播电视新闻媒体在信息的传播、节目的制作形式以及传输范围和传输速度上都能够得到改变，提高整个媒体的传播效果。同时，积极利用新媒体的特点发挥新媒体的优势，利用新媒体的传播思路指导广播电视新闻媒体的发展，使广播电视新闻媒体能够积极吸取新媒体的发展经验，在整个发展中能够总结问题和不足，并依托新媒体构建新的媒体形式，提高信息传播质量，使整个广播电视新闻媒体能够在发展中获得更多的帮助和支持，提高媒体传播效果，为广播电视新闻媒体的发展奠定良好的基础_[3]。

三、从单一平台向传播平台转化

（一）扭转发展思路

新媒体与广播电视新闻媒体的融合是未来媒体发展的重要思路，对媒体的发展和媒体的形式创新具有重要作用。新媒体的出现，既代表着新技术的应用，也代表着观众观赏习惯的变化。在这一局面下，广播电视新闻媒体应当积极扭转发展思路，应当按照新媒体的思维和新媒体的传播方式，重点打造新的传播模式，使广播电视新闻媒体能够借助新媒体从单一的平台向传播平台转化，通过传播平台的构建为整个广播电视新闻媒体的发展提供必要的平台支持。因此，发展思路的转变是整个传播平台构建的关键，同时也是推动传播平台快速发展的重要动力。

（二）搭建综合传播平台

目前广播电视新闻媒体在发展中传播平台的功能相对较少，单一平台的现象较多，为了改变这一局面，应当积极融合新媒体的发展理念，利用新媒体的积累实现媒体形式的增加，并积极搭建综合传播平台，丰富传播样式和传播手段，使广播电视新闻媒体在发展中能够具备更强的代表性，能够成为综合传播平台的代表，能够在整个传播方式上得到创新，最终达到满足广播电视新闻媒体发展需要的目的。从这一点来看，积极搭建综合传播平台，既是解决广播电视新闻媒体发展瓶颈的重要手段，同时也是推动广播电视新闻媒体在新形势下有效创新的关键，只有认识到这一点，才能够保证广播电视新闻媒体在发展中通过综合传播平台的构建实现快速发展_[4]。

四、结论

基于对当前媒体发展的了解，广播电视新闻媒体只有积极利用新媒体，实现与新媒体的有效融合，才能够获得新的思路支持、技术手段支持和传播平台支持，在二者融合当中应当了解新媒体的特点，并积极利用新媒体优势，使新媒体能够成为推动广播电视新闻媒体发展的重要动力，根据新媒体的形式，积极构建综合媒体平台，使新媒体能够与广播电视新闻媒体形成有力融合，推动媒体传播形式的创新，解决媒体发展中存在的问题，为整个广播电视新闻媒体的发展提供有利契机。

参考文献

[1] 周银海.新媒体背景下广播电视经营性业务竞争力研究[D].云南财经大学，2016年

[2] 梁晓楠.赤峰市广播电视公共服务体系研究[D].内蒙古大学，2016年

[3] 李作鹏.中国广播电视体制的改革及其突破向度研究[D].湖南大学，2016年

[4] 宋莹艳.三网融合趋势下的蓬莱广播电视管理运行机制研究[D].中国海洋大学，2014年