林伟舜

摘 要：在互联网背景下，品牌或产品的传播方式发生了重大改变。比附营销在新的技术环境下的运用变得越来越重要，通过对以往传统比附营销方式总结，提出比附营销的发展现状，并对未来比附营销的运用在未来环境下提出了几个方向。未来可以通过图像、视频、场景这三大方向，结合比附营销的逻辑，实施更好的营销策划，来获得关键转化效果。

关键词：互联网背景;比附营销;图像;视频;场景

1 比附营销的概述

1.1 比附营销的涵义

互联网时代发展下，商业信息喷薄而出，各大企业品牌为了争夺消费者的注意力，展开各式各样的营销策略。新创企业和品牌日益激增，想要在激烈的商业环境争得一席之地，难度可想而知。新的市场新的环境，新的营销方式也为企业的攻城掠地提供了基础。比附营销方式是帮助初创企业或不知名品牌通过比附定位的方式与市场主导品牌建立联系，实现弯道超车，借助知名品牌来快速获得曝光。因此，比附营销就说借助优势企业的羽翼，来实现短期内自身难以达到的目标，节约成本，保证自身在能力不足、竞争中处于劣势的情况下得到发展机会的发展方式。

1.2 比附营销的分类

20世纪到21世纪的营销实践过程中，通过文献梳理和实践案例的汇总分析发现，比附营销的策略主要分为以下的三种方式。

一是甘居第二。这种方式就是明确在行业中存在领先或主导的品牌，而自己只居于第二。這种策略是为了在竞争过程中回避竞争者的锋芒，以一种谦虚诚恳的态度来打动消费者，通过知名领导品牌的标榜来提高自身品牌在消费者心中的形象，这种方式所带来的经济效益也是非常迅速的。……