李明星

摘要：纵观1G到5G的发展历程，移动通信技术的进化总会为社会带来巨大变革，推动人类社会一步步迈入新的阶段。5G具有高速率、低时延、覆盖广等特点，能够支持包括VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、物联网、车联网等在内的多元应用场景，带来万物互联的新格局。5G技术势必会推动广告业发生变革，未来广告业可充分利用5G技术发展多形式的创意广告，并更精准、高质量地匹配消费者需求，广告业将获得新的发展。鉴于此，本文对5G时代背景下广告业面临的变革与挑战进行分析，以供参考。

关键词：5G;广告业;智能广告;大数据

引言

5G技术尚未得到全面普及，广告媒介相关技术还未发展成熟，真正实现技术完全成熟和普及尚需时间。新技术注定为广告业带来影响，技术与创意的结合为广告业带来新的可能性。我们不可一味乐观，只看到新技术对广告效果精准度、内容创意性、形式多样性等方面的提升，还要对将来可能存在的问题进行反思，不可忽视品牌建设，关注技术伦理引发的道德问题，抓住机遇、直面挑战、做出变革，培养创意与技术兼有的复合型人才，顺应时代潮流，才能使广告业得到新发展。

一、5G技术的特点及其影响

（一） 高速率

作为新一代通信技术，5G最大的特点是高速率，其网络平均速率上可达到4G网络的100倍以上，理论上1s就可下载完一部高清电影。网络效率大幅度提升将造就一个信息更丰富的社会，数据高速传输和及时反馈将带给用户更愉快的上网体验。……