王洪昌

摘要：行为金融学，实际上就是利用心理学的内容对金融行为展开研究的新兴学科。具体而言，是通过分析人的心理来了解其在投资决策过程中的行为，以此来分析投资者的失误率。行为金融学可以从理论层面对人的心理、行为等作出分析，通过研究可知，人的心理及认知会对证券投资决策工作以及投资市场的整体价格变动产生一定影响。为此，对行为金融在证券投资中的应用展开研究具有重要的意义。本文在对行为金融的相关理论进行分析后，利用行为金融理论分析投资过程中投资者常见的行为偏差，最后提出证券投资策略，旨在提升投资者投资行为的理性，保证投资决策行为的科学性。

关键词：行为金融;投资者;非理性;证券投资

在证券投资市场中，不乏一些针对投资行为的理论研究，其中对于投资者行为的研究中指出，投资者具备完全的理性，其所作出的决策均为理性下做出的抉择，认为投资者所做出的投资决策会对金融市场发展带来良性影响。但实际上，如果参照此理论研究金融市场中的证券投资现象，则会有很多现象解释不通。而行为金融学中则指出，投资者也为正常人，其所具备的理性十分有限。同时他所做的投资决策也会受到自身心理以及情绪的影响，对于证券市场中的价格也会产生一定程度的影响。为此投资者很难保障投资决策的利益最大化，这可很好的解释证券市场中的部分投资现象。……