李相晋

摘 要：在科学技术不断发展的现在，移动通信互联网等多种技术也在不断地融合。这过程中，网络媒体开始逐渐应用在信息的交流和传递中，受到了人们的广泛欢迎。在高校双一流建设工作的背景下，高等院校如何优化意识形态，加强宣传，获得更多的舆论支持，也成为人们关注的重点。

关键词：新背景;高校宣传;策略

当前人们已经进入了新媒體时代。新媒体存在于生活的每一个角落，给人们的生活方式和思考方式带来了巨大的影响。高校宣传工作在这过程中也受到了影响。本文将针对高校宣传工作的现状进行探讨分析，探究在新媒体时代下，如何改进宣传工作，如何解决宣传工作中的难点。

1 新媒体的特点

1.1 即时性与交互性

新媒体的出现让信息的传播变得更加及时，也不会再受到空间的限制。打破了对于时空的依附性。每一个网民都可以通过互联网在任何时间地点接收信息发布信息，这是所有传统媒体都无法做到无法实现的。

1.2 海量性与共享性

新媒体的信息传播量非常大，传播更新速度也比较快。这是因为依托了网络和计算机技术，能够海量的储存信息、呈现信息，并进行信息资源的共享。新媒体的开放性特点也满足了人们对于信息的需求。给人们的生活学习工作等多个方面带来了很多的便利。这些也是传统媒体所无法做到的。

1.3 主观性和失真性

新媒体是在虚拟的空间里进行信息传播交流的。每一个存在的网名都是匿名符号，带有匿名性和虚拟性的特征。……