黄禹鑫 何方村 吴彬

摘要：本课题基于消费心理学和追星情感策略的相关理论，采用自制心理行为及消费情况调查表，对虚拟和真人偶像粉丝进行消费调查并分析。结果表明：（1）粉丝视角下：移情别恋可能性与服从度呈现负相关;自恋程度与追星嫉妒心理正相关，自恋程度和行为模仿在虚拟组中表现出负相关，但在真人组中表现为正相关;（2）消费视角下：真人组消费意愿总体高于虚拟组，女性总体消费意愿高于男性，异性别粉丝又分别有不同的消费偏好;（3）社群视角下：拥有高粘性的社群更能带动个体消费并增加粉丝满足感和粉丝粘性。

关键词：虚拟偶像;粉丝消费;消费行为;性别差异;粉丝社群

追星作为现代社会文化生活的一大组成因素，广泛存在于青少年群体中。其中，偶像（idol）作为青少年追捧的对象，以榜样和领袖的形象接受来自粉丝的追捧与仰慕。随着数字技术与大众传媒的进步与变革，偶像这一概念在不同情境下衍生出了新的分支。虚拟偶像（virtual idol）是指使用虚拟形象進行演艺活动的数字偶像，与传统真人偶像相比，虚拟偶像拥有人设稳定、形象多变、作品产出渠道广阔等特点。这一类脱胎于数字技术的新型偶像驱动的追星心理与传统是否有所不同？不同群体的消费行为和倾向又有什么样的差异？社群在其中有是否有影响？本研究拟从目前的虚拟偶像与真人偶像粉丝群体出发，了解当下的粉丝结构、收入情况、消费偏好并探索粉丝消费行为和心理的差异化情况。……