摘    要：互联网技术的发展和成熟在各个层面对我国电视市场造成了深刻的影响，使传统电视台的生存陷入困境。台网互动作为电视台与互联网平台互动的一种方式，为困境中的电视台发展提供了发展方向。

关键词：互联网;电视台

一、互联网技术对传统电视市场的冲击

（1）互联网平台改变观看方式

随着互联网发展进入web2.0时代，互联网接触的主要场所从PC端转移到移动端。第44次中国互联网发展状况统计报告显示，截止2019年6月，在中国网民各类互联网应用的使用率统计中，网络视频类应用的用户规模为7.59亿，占网民整体的88.8%1。而根据CSM媒介研究对我国电视市场情况的调查，2018年上半年，我国人均收视时间仅为132分钟，相比2014年下降31分钟，移动互联网技术的便利性逐渐改变了我国受众的观看习惯。

（2）技术逻辑改造内容逻辑

在我国，电视承担着社会教育功能，这意味着，在传统电视频道的内容传播需要经过严格的内容审查。而互联网自身具有碎片化、多元化的特点，加之其互动性特征所带来的大量UGC资源决定了互联网内容传播的丰富性。在互联网发展初期，内容生产还处于“野蛮生长”的状态，政策监管真空在某种程度上造成了网络电视节目的泛娱乐化、低俗化倾向。随着媒体融合进入改革深水区，受众获得信息的途径更加多元，便捷的移动互联加速了受众分流。2快速、大量的受众流失使许多传统电视台面临生存的困境。

（3）双轨制管理的困境