摘    要：文化创意理念下的汉字构成图形技术研究。对Typeface和Typography的设计案例进行分析，可以发现字体设计（Typeface）和图形文字设计（Typography）即有着较为密切的联系又有着明显的区分，由于二者在概念上容易进行混淆，所以首先本文主要针对二者的区别进行论述。 其次，在文化创意理念下，互联网时代的文字图形创意有了更多新的进展和技术可能，本文通过比较线上和线下文字图形创意设计的发展态势，说明深入理解这两种文字设计概念的必要性，有助于设计师在进行字形创意设计时落脚点准确且富有成效。

关键词：研究型大学;本科生;学习参与度

一、区别要从概念开始

字体设计（Typeface）和图形文字设计（Typography）同样是用文字构成的概念，一个构成的是段落，另一个构成的却是图形。而文字本身又具备自身的图形性。

1 Typeface——印刷字体简史

Typeface通常指的是印刷字体，包括所有计算机中字体和传统铅字印刷用字体。Type指“打字”，Typeface既〔印刷用的〕字体。Typeface设计就是指字体本身的设计，例如黑体、宋体的字体设计。

印刷字体是印刷术发明后出现的专门用于印刷的符号，区别于手写文字，是用来供所有人阅读用的文字符号。这类文字符号在段落当中要注重识别性、易读性，能够提高视觉上的阅读效率。

在印刷术出现之前，手写抄书是主流，手写文字因人而异，不论字本身写的好坏，这种带有写者个人气息的文字笔画粗细变化不可预测，文字少，尚可閱读，例如奏章、诗歌。

印刷术出现后，阅读行为受众增加。……