汪璠，宇世航

高校学生观影偏好的影响因素分析

汪璠，宇世航

（齐齐哈尔大学 理学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

电影是人们生活中常见的一种娱乐方式，同时也是宣扬中国文化的重要手段．基于对全国4大地区部分高校在校生调查问卷数据，结合大学生性别、年龄、学历和专业类型等客观变量，采用CATPCA分析、多项逻辑回归分析和多重对应分析方法，分析了大学生观影偏好特征，分析结果利用词云图进行可视化．结果表明，大学生的观影偏好受多种因素影响，其中电影类型、剧本内容和电影评分、口碑的影响最为显著；不同观影偏好的大学生具有不同的特征，建议未来电影行业推出更加多元化的电影以满足广大观众的多样化需求．

CATPCA；词云图；多重对应分析；大学生；观影偏好

电影作为文化传播的一种媒介，逐渐成为弘扬中国精神，讲述中国故事不可或缺的方式．新中国成立70周年之际，国庆档涌现了一大批如《我和我的祖国》、《中国机长》等叫好又叫座的爱国主义题材电影，不仅票房口碑双丰收，而且增强了全国各族人民的民族自豪感和爱国之情；现实题材电影《少年的你》引发了观众对校园暴力和未成年犯罪的热议等．《2019年度电影市场报告》显示，2019年中国电影总票房同比增长幅度高达5.4%，总票房突破640亿元大关，其中国产电影市场占一半以上．目前观影的主力人群已悄然发生变化．报告表明，全年55%的票房收入是由90后贡献的，00后的观影受众规模也……