义乌工商职业技术学院 陈晓霞

1 研究背景

从20世纪90年代开始，女性逐渐加入到创业群体中。近年来，女性创业者已成为创业群体中的中坚力量，创业活动提高了女性收入、生活水平及社会地位，较大地带动了经济发展，得到了国家的高度重视。全国妇联在2015年“创业创新巾帼行动”中同样提出，引领广大妇女紧抓“互联网+”机遇，鼓励妇女同胞们积极参加创业活动，力求有所作为。

中国电商的发展依赖于内需市场的细化，淘宝、微店、微商等网络创业平台和方式的涌现，体验经济、社交经济等注重“情感消费”商业模式的到来，推动女性创业者人数和财富的急剧增长。阿里巴巴公司《2019女性创业就业研究报告》指出，淘宝活跃网店中，女店主超过一半。在服饰、美妆、母婴等行业，女性的优势更明显。据淘宝直播盛典上发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。在淘宝直播平台上，女性主播超八成，年龄跨度也非常大，涵盖60后到00后，其中90后主播占比最高。然而，由于直播从业者数量的急剧增加，竞争越发激烈，也为女性从业者带来了极大的挑战。

为此，本文以义乌市北下朱村 (网红直播电商第一村)为例，聚焦电商平台女性创业者，展开对电商直播平台女性创业现状、创业动机、面临困难的调查，通过调查研究探索成长绩效的影响因素，从而为国家政府部门出台关于如何激发女性创业动机、提升女性创业绩效等方面的政策提供一些理论指导。……