罗 斐

（雄海高科(北京)科技有限公司，北京 100024）

随着国民富裕程度及群众文化欣赏水平的提高，国内文化旅游消费逐年快速增长，越来越多的地方政府和企业开始投资文化旅游产业。以主题乐园、文旅小镇、实景演出为代表的文化旅游产品快速发展。文旅项目持续升温，呈现多点开花的局面，也面临过度投资、缺乏创新、无法持续盈利等问题。演艺设备在机遇和挑战并存的文旅产业中如何发展，如何更好地适应未来文旅发展的方向，值得研讨。

演艺设备是文旅节目体验效果的重要载体，是声音、视觉、环境效果的主要呈现设备。演艺设备按照专业划分，可以分为音响、灯光、视频、特效、机械等，本文中只涉及音响、灯光、视频、特效。

1 文旅业态的分类及现状

文旅业态的本质是体验式的商业消费，核心是用户体验。传统的体验方式包括直接观赏体验景区、乘坐过山车等游乐设备及观看影片等。随着科技应用的发展，新型的体验项目更受欢迎。以主题乐园为例，花车花船巡游类、氛围演出类、水上声光秀等类型的表演形式与传统的游乐体验项目相比，具有投资少、后期改版更新容易、观众互动性高、聚客能力强、能带动二次消费等特点，逐渐成为文化旅游项目中备受欢迎的演出形式。这些新的节目形式在表演区域、观众区域、观演关系等方面与传统厅堂场馆的节目形式有所差异，对建筑、机电、包装、景观等专业的要求与传统场所也不尽相同。国内对于此类项目的设计、工艺经验较少，未形成成熟的体系，整体上还处于对国外项目的模仿和改良阶段。

1.1 形态分类

（1）根据文旅项目的载体、主题、运营模式，可以分为以下三大类。

主题乐园：以某一种类型或IP（Intellectual Property，知识财产所有权或智慧财产权、智力成果权）为主题，通过人造园区与各类文旅项目的组合，使游客沉浸其中。比如上海迪士尼主题乐园、珠海长隆海洋乐园等主题乐园等。

实景演出：以人文历史和自然风景为载体，通过多种形式的主题文艺演出吸引游客，使客户获得融入式的体验。比如《又见平遥》、《印象·刘三姐》等实景演出。

文旅小镇：以文化旅游为主题，对小镇进行整体规划设计，形成统一的元素和风格。比如万达丹寨小镇、华谊观澜湖电影小镇等。

（2）根据具体文旅表演的形式，可分为背景音乐和广播、氛围演出、花车花船巡游、水上声光秀、室内剧场、室外剧场、秀场、黑暗乘骑、多维观影等。

1.2 业态版图

推动国内文旅产业发展主要有四股力量：第一，随着文旅产业上升为国家战略，各地更加注重软实力的政绩考核，希望文旅业成为新的经济增长点，地方政府成为各地文旅项目的实际推动者；第二，看好中国作为全球最大文化娱乐消费类市场，迪士尼、环球影城等跨国巨擘纷纷在中国跑马圈地，建造主题乐园；第三，国内传统文旅企业，长隆、宋城、方特等也在此轮文旅投资大潮中不断发力，持续扩大影响力；第四，由于文旅项目天然的地产属性，地产商将文旅作为地产新的发力点，以万达、融创、恒大为代表的地产商斥巨资投入文旅项目。

1.3 行业规模

2018年年底，文化和旅游部发布的信息显示，中国目前在建的旅游综合体项目有2 027个，总投资超过5万亿元。其中，投资额100亿元以上的有131个，投资额在200亿元以上的有45个[1]。文旅业态的快速发展促使文旅从业人员的需求急速增加，为音响、灯光、视频、机械等演艺设备的厂家和集成商提供了新的发展空间和新的增长点。

1.4 特点分析

随着国内文旅项目不断增多，设计运营人员的素质不断提高，文旅项目的品质稳步提升。近年的文旅项目呈现出三个特点：第一，热门IP与本土文化的结合，项目更加贴近本地消费者的喜好，注重节日和明星的聚客效应；第二，文旅与商业的结合，将水乐园、儿童乐园、娱雪乐园等文旅业态植入到商业中，增强线下商业体验，提高商业的客流量；第三，文旅节目形式创新，传统游乐项目减少，创新的互动和演出发展较快，氛围、巡游等可快速更新的演艺项目逐年增多。

2 演艺设备在文旅项目中的应用和发展

文旅项目是由多个文旅节目与景区（园区）建筑、包装、景观等共同组成的体验活动。优秀的文旅项目具有良好的体验感和合适的体验时长。获得良好的体验感需要好的人造或自然景观，更重要的是合理地规划文旅节目。不同的项目承载的游客数量、体验方式、体验时长不尽相同。因此，文旅项目需要解决让更多的游客在该节目中停留多长时间的问题。文旅节目的设置一般考虑投资金额、引流和聚客能力、运营成本、节目更新的难易程度等。常见的文旅项目主要包括背景音乐和广播、氛围演出、花车花船巡游、水上声光秀、室内剧场节目、室外剧场节目、演艺秀、黑暗乘骑、多维观影等，具体项目的特点见表1。

2.1 各类项目的特点及演艺设备应用情况

演艺设备在不同类型文旅项目的使用详见表2。以下分析演艺设备在这些文旅项目中的具体应用情况。

表1 文旅项目的特点

2.1.1 背景音乐和广播

背景音乐和广播系统是文旅项目中较为常见的增加沉浸感的系统，用于烘托园区的主题，在各类的陆乐园、海洋乐园、水乐园、娱雪乐园、儿童乐园、文旅小镇等业态中有广泛的使用。背景音乐使游客身临其境，沉浸在园区主题中，俗称用背景音乐“打底”。在国内外一些大型主题乐园中，背景音乐对于游客游览氛围的体验有很大帮助。在园区入口、每个不同的主题游乐空间、每个游玩项目中都可以有针对性地创作不同的背景音乐贴合主题游乐空间的氛围，背景音乐虽然不属于独立的文旅节目，但作为覆盖全园的系统可以有效提升园区的氛围，增加沉浸感，可以说是园区中最具有性价比的氛围效果提升系统。

与语言还原为主的公共广播相比，文旅项目中的背景音乐具有声压级要求高、频响范围宽、分区多、扬声器设置密度大等特点，采用的设备品质较高；播放素材一般为定制音乐，更加注重低频的还原。

背景音乐和广播中使用的演艺设备以音响系统为主，包括以定压传输为主的扬声器系统、演出控制系统等。

表2 文旅项目设备使用情况

2.1.2 氛围演出

氛围演出指较为灵活的表演活动，演出时间、地点可根据园区主题和客流情况灵活设置，起到驻客和引流的作用，在各类文旅业态中得到了广泛的应用。氛围演出节目可根据运营需求快速调整，是园区吸引回头客的有效方式。

氛围演出中使用的演艺设备以音响系统为主，包括室内或室外扩声系统、演出控制系统；对于有夜间氛围演出的场合，会使用到舞台灯光系统和视频系统。

2.1.3 花车花船巡游

花车花船巡游类是一种固定线路巡游演出的节目形式，包括花车巡游、演员巡游、动物巡游、水上花船巡游等，具有投资性价比高、节目编排更新快、驻客和引流作用强的特点，能有效地带动园区的二次消费，是近年来深受欢迎的演出形式。

巡游表演中使用的演艺设备以音响系统为主，包括室外扩声系统、演出控制系统、内通系统；对于夜间巡游，会使用到舞台灯光系统和视频系统。

2.1.4 水上声光秀

水上声光秀是以水为主要载体，运用喷泉、灯光、投影、声音、烟火等声光视效果进行节目的创作编排，也经常结合水飞或摩托艇的特技表演。水上声光秀的表演时间安排在傍晚，驻客能力强，一般作为园区的闭园节目，能有效带动二次消费。

水上声光秀由特效、灯光、投影、音响系统组成，特效以水特效为主，辅以火特效；灯光设备采用防水措施的电脑灯和LED灯，呈现水景的效果；视频设备一般采用投影机呈现水幕效果；音响设备包括室外扩声系统、演出控制系统、内通系统。

2.1.5 室内剧场

室内剧场可编排的节目类型较多，包括音乐剧、儿童剧、歌舞剧、杂技、冰舞、动物表演、AR/VR秀、脱口秀等，一般作为园区的主力项目。与传统剧场的节目相比，室内剧场的节目主题性强，表现形式较为欢乐轻松，节目内容老少皆宜、通俗易懂，节目时长一般不超过一小时。

室内剧场使用的演艺设备以音响、灯光、视频为主，音响设备包括室内扩声系统、演出控制系统、内通系统；灯光设备采用电脑灯和LED灯以及相关控制系统，以直通柜为主；视频设备主要采用LED大屏幕作为背景幕，投影机呈现纱幕效果。烟雾机、泡泡机也经常在节目中使用。

2.1.6 室外剧场

室外剧场以半露天建筑形式为主，节目类型包括动物表演、情景特效剧、杂技等，一般作为园区的主力项目。与室内剧场相比，室外剧场能设置更大、更复杂的表演区域和更多的座位，具有更强的驻客能力，同时也容易受到天气的影响。

室外剧场使用的演艺设备以音响、灯光、视频为主，音响设备包括室外扩声系统、演出控制系统、内通系统；灯光设备采用户外电脑灯和LED灯，以直通柜为主；视频设备主要采用投影机进行映像（MAPPING），LED屏幕作为背景效果使用。室外节目还经常使用大量烟雾等特效。

2.1.7 秀场

秀场是为特定的节目定制的剧场，秀场内演出的节目称之为“驻场秀”。驻场秀的节目编排采用多种表演形式，但通常采用以杂技、歌舞配合现代演艺设备秀为主的表演形式，是园区的核心演艺节目，一般单独售票。

秀场使用的演艺设备以音响、灯光、视频、特效为主，音响系统一般采用具备声像定位的多声道系统；灯光设备采用电脑灯、LED灯、控制设备及直通柜为主；特效采用大量的水元素——喷泉、水幕、水池等，并适当结合中火等其他方面的特效体验。

2.1.8 黑暗乘骑

黑暗乘骑属于大型室内多场景互动体验项目，游客通过有轨道的动感平台或固定位置，但是可以摇动的动感平台进行体验，可在不同的场景之间切换，每个场景根据不同的主题，利用建筑、包装、声光电、视频、特效等设备营造一个沉浸感极强的环境。

黑暗乘骑项目使用的演艺设备以视频、音响、灯光为主，视频用投影机呈现媒体画面；灯光设备以LED灯、电脑灯为主；场景中经常使用烟雾、水特效、风特效等。

2.1.9 多维观影

多维观影在2D/3D/VR的观影基础上，增加动感座椅及水、风、热等特效体验，使观众在多个维度有更多的体验感。

多维观影项目中的演艺设备以视频、音响、特效为主，视频设备以LED屏幕、投影机作为图像显示终端；特效设备包括水雾装置、热风装置、烟机等。

2.2 发展趋势

2.2.1 国产设备逐步替代进口设备

在文旅项目兴起的最初几年中，大部分演艺设备采用进口产品，随着文旅设计人员经验的积累、国产设备制造水平的快速提高、项目成本控制等多种因素，国产设备逐步替代进口设备。舞台灯光设备大部分实现了国产设备的替代，国产各类灯具、调光柜均可替代进口产品；调光台实现部分替代，在一些大中型节目中选用进口调光台。音响设备部分实现国产设备的替代，各类中小型节目的扬声器、功率放大器产品大多选择国产设备，秀场一般选择进口设备；处理器、调音台以进口设备为主。视频设备中，LED屏幕全部选用国产设备，投影机、服务器选用进口设备。特效设备一般采用国产设备。

2.2.2 演出控制系统作用显著

文旅节目对灯光、音响、视频、特效设备的协作要求不断提高，演出控制系统（SHOW CONTROL SYSTEM）的作用日益凸显。大型驻场秀的CUE一般超过400个，中小型演出的CUE也有几十个到上百个不等。声光电的播放、切换、同步，包括舞台机械、机械装置动作的触发、提示都离不开演出控制系统。对于前期节目编排、后期运营人员的现场操作，演出控制都起到了大脑中枢的作用。

2.2.3 视频和灯光融合的趋势明显

视频设备一般用于图像显示，在文旅项目中，投影机、LED屏幕相比于舞台灯具能呈现出更加复杂细致的动态效果。近期文旅项目的建设中，越来越多的视频显示设备用于视觉效果的呈现。很多文旅项目将投影机用于映像（MAPPING）或当作功能强大的“电脑灯”，将LED屏幕作为传统的布景使用。

2.2.4 内容制作与演艺技术相辅相成

文旅项目不仅是设备和技术的堆积，更是“故事”与“体验”的完美结合。所有的设备和系统都要为客户体验服务，而演出内容或游乐内容是实现客户体验的关键。对内容更加重视，内容制作和呈现也更多的地依托于演艺技术和设备，两者呈现互相支撑、互相促进，提高了文旅节目的体验。

3 文旅产业对演艺设备行业的影响

（1）中国文旅行业的发展整合了全球资源，极大地提高了中国文旅规划、创意、设计的水平。近十年，国内文旅项目爆炸式增长，迅速吸引了来自全球的文旅资源，世界知名的规划设计公司、知名导演、设备厂商纷纷进入中国，全球文旅产业链在中国的带动下快速增长。此过程中，国内设计创意团队与国外顶尖团队的合作中实现了快速成长和提高，国内设备被国外从业人员所了解和认可，中国的人才和供应链快速融入全球文旅产业链，并已开始对外输出创意和设备。

（2）文旅项目的精准的需求、新型的观演关系、复杂的演出控制等特点，催生了很多“文旅专用”的演艺设备，对其要求有别于传统的厅堂馆所所用设备。很多专业灯光、音响、视频厂家在针对文旅项目需求开发新产品中，找到了企业新的增长点。

（3）创新型节目为监管带来了更多的挑战。文旅项目中很多节目为追求创新的效果和体验，经常采用非常规的系统和设备，比如定制化的机械装置、室内的烟火、水下带电设备等，这些非常规的系统、设备可能会带来一系列不可预知的问题，尤其涉及工作人员和游客的人身安全，需要政府监管的介入，在创新和发展的同时，对于涉及人身健康危害的风险进行监管。

（4）文旅项目数量众多、发展迅速，催生了优胜劣汰。文旅演艺市场的竞争越来越激烈，高质量、高标准的内容制作及系统设计将是以后演艺设备发展的主要方向。