钱瑜 白杨 张君花

距离递交招股说明书仅过去不足3个月，东鹏特饮再推新品。6月28日晚，东鹏饮料发布消息称，集团联合美宜佳首发新品——东鹏加気。这被业内看作是东鹏特饮在为上市“添砖加瓦”，增厚能量饮料“老二”底气的一大砝码。事实上，随着招股说明书的披露，东鹏特饮产品结构单一化的问题日渐突显，推新品成为其丰富产品线的不二法门，然而此次推新品也未能跳出能量饮料的品类范畴。在常年“前有红牛、后有乐虎”和上市前景未明的压力下，东鹏特饮这次慌了吗？

推出战略新品

作为东鹏饮料集团推出的一款战略新品，东鹏加気在形态、口感及包装设计上均有所不同，并在罐口处印有“东鹏加気，加油打気”的广告语，新品首发即覆盖美宜佳广东8000多家门店。

与此前东鹏特饮最大的区别在于，东鹏加気是东鹏饮料旗下首款含气型能量饮料，产品中加入了碳酸气泡。在口味上，东鹏加気与传统能量饮料含有的杂果香型有明显不同。

东鹏特饮方面表示，面对蕴藏着千亿产值的能量饮料市场，东鹏加気的上市，体现了东鹏饮料在饮料市场中的全新战略布局，加上美宜佳渠道加持，东鹏加気将在能量饮料市场占位含气新品类。

首都营养学会秘书长常明称，东鹏特饮此番推新是为了迎合年轻消费者的需求，但含气能量饮料和不含气能量饮料在热量上、功能上并没有太多差异。

数据显示，2019年，中国能量饮料零售市场总销售额约为540亿元，同比增长10.3%。……