练恒青

摘要：在当今社会经济的不断发展中，影视广告已经成为了一种最主流的广告形式，而三维动画技术则是现代影视广告中所应用到的一项关键技术。本文对三维动画技术在现代影视广告中的应用进行分析，以此来为该技术的合理应用和影视广告吸引力的提升提供相应参考。

关键词：影视广告;三维动画技术;应用优势

中图分类号：TP391.41;J524.3文献标识码：A文章编号：1672-9129（2020）07-0119-01

Abstract：In today's social and economic development， film and television advertising has become the most mainstream form of advertising， and 3d animation technology is a key technology used in modern film and television advertising. In this paper， the application of 3D animation technology in modern film and television advertising is analyzed， so as to provide reference for the reasonable application of this technology and the improvement of the appeal of film and television advertising.

Key words：Film and television advertising;3d animation technology;Application advantages

引言：相比較实拍以及二维动画技术而言，三维动画技术更具真实性和立体性。因此，将三维动画技术应用到现代影视广告中，可通过更加真实立体的场景来实现影视广告吸引力的提升与说服力的加强。

1三维动画技术在现代影视广告中的应用优势

1.1立于真实。在当今，社会经济的发展和人们生活水平的提升促使人们有了越来越多的消费需求，而一些影视广告之所以可以对观众产生足够的吸引力，一个关键点就在于通过三维动画技术而达到的真实性。相比较二维动画技术而言，三维动画技术所呈现出的形象更加丰满，相比较实拍而言，三维动画技术又更具艺术魅力和趣味性[1]。所以，三维动画技术的应用可以让现代影视广告更具吸引力，对于一个广告而言，只有做到吸引受众，才会被受众关注，并提升受众的购买欲望。所以，三维动画技术这种立于真实的优势也是现代影视广告产品吸引力和销量提升的一个重要因素。

1.2夸张与创新的表现形式。动画之所以引人注意，并给人带来一种独特的趣味，一个主要的原因就是它可以向观众呈现出一种夸张而又创新的表现形式。在通过三维动画技术进行现代影视广告的设计过程中，设计者更能掌握主动权，所以相比较传统形式的影视广告而言，通过三维动画技术所设计和制作的影视广告就摆脱了生硬死板的模式，变得夸张、新颖、活泼。这就给现代影视广告注入了一种全新的生命力，加强现代影视广告对受众的吸引效果，这也是三维动画技术在影视广告设计与制作中所发挥出的一个显著优势。

1.3更具时尚和动感特征。在通过三维动画技术进行现代影视广告制作的过程中，由于加入了很多现代化的潮流元素以及科技元素，所以也就使得影视广告更具时尚性和动感性，进而传递出一种内心的感动和温暖。所以在观众欣赏三维动画影视广告的过程中，通常会有一种通过广告欣赏时尚和美的体验。这也是三维动画形式影视广告能够吸引更多受众的一个主要原因。

2三维动画技术在现代影视广告设计与制作中的具体应用

2.1在影视广告创意中的应用。对于一部广告作品而言，创意是其灵魂所在，它是决定一个影视广告是否能够有效吸引受众的注意力，是否能够达到理想化宣传效果、引导受众购买相应产品的关键[2]。由此可见，一个好的创意是决定一部广告作品宣传效果的关键所在。因此，在应用三维动画技术进行现代影视广告设计与制作中，设计师首先应具备足够的创意，这种创意可来源于对知识的积累，可来源于自己以往的所见所闻，可来源于对相关产品的深入了解，也可来源于对其他广告的深切体悟。通过大胆地构想、新奇的思路，并结合目标受众的特征和兴趣爱好等，来形成一种独特新颖的广告创意。而借助于三维动画技术，则刚好可以将设计者心中的创意付诸实际，设计者可以借助于该技术创作出自己想象中的所有事物，甚至可以通过该技术来升华自己的创意。通过这样的方式，才可以为影视广告注入一个独特、新颖、有趣、更具感染力的灵魂，以此来提升三维动画影视广告对受众的吸引力。这样才可以让三维动画技术在现代影视广告中发挥出充分的作用与优势。

2.2在影视广告营销中的应用。在当今，社会经济的不断发展让人们对于物质和精神生活都有了越来越高的追求，所以对于商品方面，人们也不仅仅注重其原有的功能，而是在此基础上增加了对品质甚至品牌的重视。这就使得当今市场商品之间的竞争不仅仅是商品竞争，而是品位竞争和品牌竞争。在某种商品的品位和品牌定位过程中，一个最有效的宣传方式就是广告，而将三维动漫技术应用到现代影视广告中，就可以通过其独特的真实性、创新性、趣味性来吸引更多的受众。

比如，哈药集团所推出的脑白金三维动画广告，凭借着生动活泼的三维动画效果，和“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”的广告词，成功吸引了众多消费者的注意，并在其心目中形成了极强的渗透力。虽然多年以来广告界对脑白金这一三维动画广告的争议一直很大，但是不难肯定，该广告早已根植在了每一个人的记忆中，真正做到了家喻户晓。

由此可见，将三维动画技术应用到现代影视广告营销中，凭借其独具特色的吸引效果和创意，可显著提升现代影视广告对受众的吸引力，以此来实现商品乃至品牌宣传效果的显著提升。

3三维动画技术在现代影视广告中的发展趋势

随着科学技术的发展，三维动画技术的发展也十分迅速，就目前来看，越来越多的软件可进行三维动画广告的制作，比如3D MAX、Aronld渲染器、AutodeskMaya、MYAY和AE等，这些软件在具备基础性的三维动画技术的同时也都有着自身的特色。而将这些软件和相应的平台作为基础，将三维动画技术合理应用到现代影视广告的设计与制作中，将会达到我们意想不到的创意效果。相信随着三维动画技术的不断发展，以此为基础的现代三维动画影视广告也会发挥出更大的吸引力和宣传效果。

结语：综上所述，三维动画技术是现代影视广告设计与制作中的一种常用技术。将该技术应用到现代影视广告中，将会一改传统影视广告的死板无趣，以一种更加立体、夸张、新颖、独特的形式对受众形成更大的吸引力，以此来提升相应产品的宣传和营销效果，促进影视广告行业和相关商品行业的良好发展，同时也为当今经济社会的发展注入更新的生命与活力。

参考文献：

[1]张云飞，李欣.三维动画技术在影视广告中的应用[J].湖北农机化，2020（5）：79.

[2]孙殿生.基于MAYA软件的三维动画制作技术探讨[J].教育教学论坛，2020（21）：222-223.