摘 要：随着数字、网络、移动通讯技术的发展，动画广告应运而生。动画简洁、明快、趣味、幽默，以其独特的视觉优势和科技手段，广泛地应用在广告创意设计中，已经成为数字化新媒体下广告创作的重要手段，展现出空前的活力。本文将围绕着动画艺术在广告传播中如何发挥功效这个主题进行了探析，归纳了当前动画广告发展中的现状及优势。

关键词：动画广告；数字化新媒体；应用优势

0 前言

广告与动画的结合，是艺术表现的融合，不但加强了广告的视听表现力，还提高了广告的传播效率。动画自身独有的视听特点提升了广告艺术的表现魅力，打破瓶颈让创意思维无限喷发，满足受众多元化的审美需求。

1 广告的发展情况

在电子媒体出现之前，动画广告的主要形式是以漫画为表现的。电视媒体时代，动画广告的主要表现通过电视传播。数字、网络技术的兴起和发展让广告有了新的载体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。网络用户的庞大及网络的极速传播让网络成为广告商看到的巨大受众市场。网络动画广告的发展也带动了移动终端动画广告的发展。

2 动画广告的应用优势

2.1 动画广告的传播优势

传统媒体时代，从广告制作到投放广告都是按照既定流程进行，网络、数字化技术的发展，可以根据网络、手机用户的信息归纳，准确地把广告投放定位受众的账户中。在网络媒体中，人们还能够选择自己的节目，甚至可以快进影片，跳过广告，而广告只有15 ～ 30秒的有效记忆时间，缺乏特点的设计缺乏生命力和记忆点。……