赵心语

摘 要：随着人们精神文化需求日益增长，电影产业高速发展，电影衍生品成为人们精神文化消费的主要产品之一。在符号互动理论视域下，电影衍生品产业不仅是商品经济发展中的商业产物，其背后还被赋予了特殊的意义。基于这些因素，文章就如何把握当下消费者与产业之间的互动关系提出若干意见，以期为电影衍生产业的发展提供借鉴。

关键词：符号互动理论;电影衍生品;消费行为

近年来，电影产业发展迅猛，电影衍生品作为与电影密切相关的第三艺术产业，在此背景下形成了巨大的发展空间和令人瞠目的经济效益。电影衍生品主要是以电影内容为核心，围绕内容创意设计生产出与其密切相关的产品。有数据显示，在美国等具有相对成熟的电影衍生品的国家，其整个电影产业的收入中有百分之八十都是来源于电影衍生品。我国电影衍生品产业处于初级阶段，还有很多不足之处，产业收入还是主要依托电影票房。电影衍生品的消费主体是人，人们对电影衍生品的购买是一种社会精神文化的消费活动，其消费的根本属性具有社会性。因此，本文通过社会学符号互动理论对消费者的社会互动行为现象进行分析，从而进一步研究我国电影衍生品的开发路径。

一、电影衍生品基本消费动力——符号消费

从行为学的观点看，消费者在购买电影衍生品后与电影中的艺术原型产生了符号互动，是人们单独或集体的符号互动，也是个人内在化的过程。……