陈少敏

摘 要：插画作为一种表现力极强的画种，已经日益成为年轻人热衷的绘画形式。在今天的视觉艺术与设计领域，插画的应用可以说无处不在。在美丽乡村建设中，插画设计可以起着重要作用。从山东寿光的东头村、番茄小镇，到野三坡七彩小镇的成功塑造，插画设计已经成为美丽乡村建设中的一个有效助催剂。

关键词：插画设计;美丽乡村建设

一、现代插画的特点

插画原来是指附着于书籍当中的具有说明性的配图，属于书籍装帧的一部分。《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”然而时至今日，插画已经成为一个独立画种，完全可以脱离文本而独立存在，成为带有主题创作性质的艺术创作形式。

（一）表现手法新颖

早期的插画创作以版画为主，发展到现在各种材料可以自由地进行综合运用，手法多样，效果也更加独特新颖。今天插画设计工具材料的选择多样而且自由，甚至极为简单的工具也可以产生极有艺术感染力的作品。插画是一个融艺术性、商业性、趣味性、通俗性为一体的画种。

（二）表现形式多样化

不同于传统艺术院校绘画训练方法，今天的插画设计表现形式更自由，更多样化，对于工具材料的选择与应用更为个性化。甚至最简单的工具画材，也可以有令人叹为观止的表现。随着电脑技术的快速发展，计算机图形软件为插画设计提供了全新的绘画手段，也产生了新的作品形式。可无限复制，易于保存，迅速传播等特点，使得数字媒体插画成为年轻人热衷的插画创作形式。

（三）表现力强，受众广泛

插画设计风格手法琳琅满目，不胜枚举，完全有别于传统学院派的一贯面貌。现代插画既有写实的手法大量涌现，也有扁平化、装饰化风格的风靡，街头涂鸦更受到年轻一代创作者的追捧。插画受众极广，没有很高的门槛，人人都可以学习。通过插画创作可以平复心境，发现自我。

二、插画设计助力美丽乡村建设

在美丽乡村建设中，充分利用插画艺术设计，可以有效提升乡村形象，打造新时代特色新农村，提升乡村经济，为广大贫困农村脱贫致富提供有益的启示。

（一）打造乡村旅游品牌形象

大力发展乡村旅游是美丽乡村建设的一个重要路径。通过对乡村地区自然资源、历史文化、风土人情的梳理整合，以视觉形象呈现在游客眼前，插画是首选的艺术表达形式。插画设计能够帮助打造独一无二的乡村品牌形象，改变农村地区传统的经济发展模式，推动乡村旅游和生态旅游的发展。

从乡村旅游品牌形象设计到旅游纪念品、文创产品设计，凡属图形的地方，插画都是大有可为。图形往往超越文字，比文字更为直观生动，在信息传播中更直接更高效。

（二）农特产品包装设计

在人们追求生活品质，追求个性化生活方式的今天，农村特色产品在销售上更需要以品牌营销为先导，在产品包装设计上下功夫。乡村土特产品的独特性、安全性与原生态特性，需要通过包装设计的形式进行宣传营销。从包装材料的选用，到包装容器的合理设计，图形图像的创作与运用均需体现乡土特色。既要符合商业包装的要求，同时更应该体现区域特征，乡村本地传统文化符号就是取之不竭的创作源泉。好的包装设计，能够大大提升农特产品的竞争力，助力其逐步成为具有地方特色的品牌产品。

（三）主题墙绘设计

墙绘在今天美丽乡村建设中是一个新亮点，也是乡村品牌形象设计的重要组成部分。主题墙绘形式多样，可以是政策宣传的窗口，思想教育的阵地，也可以体现当地民风民俗、风土人情、历史文化底蕴等。

优秀的墙绘壁画可以承载乡村本土文化信息，塑造特色乡村形象，提升地方影响力，成为乡村特色品牌塑造的点睛之笔。通过对当地历史人文、民风民俗的挖掘与整理，再经过图形视觉语言的提炼归纳，借助叙事性的構图，描绘出新时期新农村的美好愿景，成为乡村旅游的亮点。

三、“镇安的故事”主题插画设计活动

广东茂名镇安村是广东工贸职业技术学院扶贫点。为了响应文化艺术扶贫要求，配合大学生“三下乡”活动，以毕业设计为契机，以插画作品为主要形式，组织我校数字媒体艺术专业学生进行“镇安的故事”主题创作。学生作品包括镇安本地特色农产品包装设计、红色主题的墙绘设计、新农村新风尚宣传画设计，以及为当地贫困儿童所进行的儿童绘本设计等，并且做了文创产品延伸应用。

让学生参与艺术扶贫，为美丽乡村建设贡献自己的专业力量，同时也在插画创作中提高社会实践能力，提升专业认识，提高服务意识，为以后的就业打下基础。

四、结语

插画设计在美丽乡村建设中对于打造乡村旅游特色品牌有重要作用，也是近年来艺术参与到美丽乡村建设的重要路径。乡村是中国人的根，承载着中国几千年的历史文化。乡村振兴计划以及美丽乡村建设为乡村发展带来了新的契机与希望。

参考文献

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