侯晓漪

摘要：在各类互联网视频快速发展普及的今天，电视节目如何留住观众、继续保持对不同群体的观众的吸引力成为摆在全体电视媒体人面前的重大课题。电视节目主持人作为构成节目的关键因素，其个性气质和主持风格直接影响着节目的传播效果乃至媒体形象。本文主要从培养主持人个性气质的路径，增强专业自信与沟通自信以及如何保持主持风格创新等角度探讨培养电视节目主持人适应时代发展要求和受众需要的个性化、风格化的有效方法。

关键词：主持人;节目;个性气质;风格

主持作为一种传播艺术，其重要特点是个性化、人格化。主持风格与主持人的个人特质分不开，主持人是主持风格的创作主体和呈现载体，对主持风格的形成和呈现具有内在规定性，不同的主持人所形成的主持风格迥然不同。主持人依据节目内容和个人条件等素材进行艺术创造，并在主持节目过程中动态呈现，形成独特的主持风格;个性化主持风格常常难以被完全复制。可见，主持人的个人条件、角色认知、自觉追求等自身素质对主持风格的形成具有制约作用。

一、主持人个性气质培养

1.主持人气质特征

主持人气质性格方面的特征会给他的节目主持打上特有的个性痕迹，是构成主持人个性心理特征的重要因素，反映了主持人的基本精神面貌，因此主持人必须注意自己的气质和性格方面的素质修养。个性气质就是我们日常所说的脾气和秉性，气质具有先天性，但也具有可变性，可以随着年龄、生活和教育条件的变化而变化。有时是客观的自然条件、社会条件变化造成的，有时又是自己主观努力的结果。个性气质是一个人对客观世界的固有态度和习惯化了的行为方式，它贯穿于主持人的全部言谈举止中，决定着活动的方向。主持人能够通过对外界的影响进行判断筛选，弱化或强化某种影响，形成自己特有的态度和行为方式，因此可以说，主持人的个性气质是可以通过学习得以提高的，所以主持人的主观努力是不可忽视的。

拥有良好的个性气质，主持人才更能为观众所接受，才能赋予电视节目更深刻的思想内涵，尽显个人才华与魅力。如中央电视台节目主持人白岩松与专家学者侃侃而谈时，谈话中洋溢着理性平和的儒雅风度;又如同为中央台主持人的董卿，在主持《中国诗词大会》等文化主题节目时所表现出的端庄睿智又亲切谦卑的个性气质，收获台上台下观众一致好评，不难看出，个性气质出众的主持人自然能给观众留下深刻的印象。

2.主持人的个性表达

主持人的个性主要是通过语言表达出来的，不同的主持人运用自己独特的思维和表达方式，可以表现出不同的语言个性，形成不同的个性风采。培养语言个性，首先应具备的是基本的语言条件：清晰标准的吐字发音、抑扬顿挫的语调、适当有变化的语言节奏。要学会“说自己的话”，形成强大的信息加工能力，把所见所闻、所思所感都组织成自己的语言表达出来。其次，主持人应学会“走自己的路”，处于今天这种各类流量明星、网红、小鲜肉不断涌现的互联网时代，电视节目主持人不可避免的受到这方面的影响，盲目跟风模仿成了屡见不鲜的现象，有的主持人缺乏创新精神和创造力，不顾自身条件和节目需要，一味模仿他所崇拜的主持人或网红，殊不知这正如邯郸学步，弄巧成拙，不仅限制了自身个性的发挥，也让受众感觉模糊混乱，难以留下好印象。在主持个性养成的过程中，不反对学习他人的优点和长处，但学人之长的目的是为了补己之短而非克己之长，只有走自己的路，在不断学习提高的基础上充分发挥自己的个性风格，才能展示它独有的魅力。

电视节目主持人鲜明的个性气质展示着电视台的形象，这种“展示”应该是学识修养、创作才能、性格情趣、临场应变等素质的自然流露，而不是刻意模仿复制某种主持行为，有的主持人为了顽强的表现自我，故意在节目中机械模仿、嗲声嗲气、搔首弄姿，这样的“个性”表现根本无法体现良好个性气质特征的，是不可取的。同时需要注意主持人个性与节目风格的统一，两者若反差太大，会使节目难以形成稳定鲜明的特色，从而削弱节目在风格上对受眾的吸引力，要在保持节目风格的前提下，注重主持人的个性风格，使二者相互融合，相得益彰。

3.主持人的个性魅力

节目主持人是否具有个性魅力，是能否达到良好传播效果的重要因素之一。所谓魅力，就是很能吸引人的力量，它通常被认为带有很强的褒义色彩，魅力必然具有鲜明的个性，可以是个性的外在流露，也可以是某种天赋条件所显示出来的。主持人个性魅力的形成与保持是与它所扎根的民族文化土壤密不可分，一名中国电视节目主持人要想受到多数观众的欢迎，他所下的功夫不在于一味效仿那些国外明星主持，而恰恰应该关心国人观众的心理需求和欣赏习惯，应该认真研究中华民族的审美思想体系和风俗民情，应该深入了解、正确体会社会文化的历史与现实。主持人应该在“中国气派”、“民族风采”的基调和大前提下发展自己的个性，根据自己的固有条件和节目的内容特点、服务对象，逐渐形成诸如“幽默型”、“大姐型”、“敏锐型”等风格类型，得到观众的认可和喜爱，充分展现了自己的个性魅力。

二、新时代背景下的主持风格塑造

我国电视节目主持风格经过三十多年的演进，形成了主持风格的多元样态，产生了符合受众收视需求、推动电视节目发展的主持风格。然而，主持风格繁荣发展的同时，也存在商业化运作、媚俗化格调和泛娱乐化内容等方面的诸多现象，存在原创性弱、同质化现象严重和表象化明显等诸多问题。本文主要从增强两个自信以及主持风格的创新原则两方面小议新时代背景下我国电视节目主持风格的塑造途径。

1.增强专业自信和沟通自信主持人归根结底是要和受众打交道的，这要求主持人不仅要有积极向上的心态，同时还要拥有专业与人际沟通的双重自信力，只有这样才能保持不断进步的活力。持之以恒的坚持专业知识学习和专业技能练习是增强专业自信的唯一道路，所谓“腹有诗书气自华、身怀绝技胆自坚”，只有专业过硬，才能真正做到心中有底，展现出自内而外的强大自信;而增强沟通自信既要学习“说话的艺术”，掌握面对不同受众的各种沟通技巧与方法，又要保持高情商，做到真诚沟通、和善处事，善于唤起自己与受众间的情感共鸣。一名优秀的节目主持人若能保持这两种自信，自然能够给观众留下更好的印象，从而实现出更好的节目效果，同时，在这个过程中也能享受到给自己带来的快乐、享受这份成功。

2.保持创新精神

“世界唯一不变的是变化”，创新是推动社会发展的精神源泉和动力支持，也是优秀节目主持人应当具备的基本素质。主持风格创新应包含品牌化、专业化、人文化三个方面。节目主持人作为栏目的代言人，常与节目风格一起形成一个固定的界面形象，这种形象的确定性使主持人具有品牌价值。主持风格也如产品一样，需要进行美学经营。要重视提高主持人的综合素质，强化主持人在节目中的主导地位，发挥主持人的品牌效应，塑造主持人的个性风格。优秀的节目创意需要优秀的主持人来完成，节目的主持风格需要主持人去塑造和体现，同时，优秀的知名主持人也需要有品牌节目及合适平台去发展和延续自己的风格，两者相得益彰，共融共生。随着电视节目分众化的加剧，也要求主持风格随之进行专业化创新。主持风格的专业化，是保证节目传播的高效、准确，也是把握受众认知心理规律、赢得受众尊敬和信任的表现方式。随着专业化的电视节目越来越多，围绕在其周围的专业受众会越来越多，要求主持人也具备专业知识，能胜任节目、驾驭专业内容，要求主持人加快风格创新步伐，使主持风格朝着专业化方向发展。主持风格的人文化是主持人思维方式的变迁，主持人对传播内容的选择以及表达的观点与态度，都有可能成为受众个体判断的重要参考。因此主持人应当保持应有的理性和冷静，在众说纷纭中寻找到更具人文关怀的新闻点，在职业角色与社会角色的双重要求中寻求平衡点。综上所述，主持人作为节目的灵魂，保持学习与创新，在创新中发现并同观众一起成长，是实现个人价值与栏目效果双成功的一个关键因素。

三、结论

节目主持人虽然通常以个人身份出现在观众面前，但实质上代表的却是电视台甚至党和政府的喉舌形象，主持人要表现出自己独特的个性特征和主持风格上的创新之处，就要不间断地学习专业知识、练习专业本领、关注受众需求、适应时代变化，要不忘从业初心，牢记媒体的社会功能与光荣使命，努力做到以健康鲜明的个性感染人、以创新发展、积极进取的风格影响人，不断为新时代电视节目主持事业注入新的活力。