陈果果

摘 要：地方戏曲的传承与创新发展一直是近年来保护地方特色文化的重要课题，在我国大力推进文化自信的现在，更需要重视地方戏曲的传承。新媒体已经成为当前时代信息的重要传播渠道，因此文章以乐昌花鼓戏为例，对当前乐昌花鼓戏的历史及发展现状、新媒体视角下的发展困境进行总结，分析讨论新媒体时代乐昌花鼓戏的传承与创新发展形式。

关键词：新媒体;地方戏曲;非遗传承;乐昌花鼓戏

地方戏曲是贴合时代并且服务于群众的通俗文化娱乐方式，传承地方戏曲一方面有助于丰富人民的精神文化生活，另一方面也是传播优秀地方文化、增强民族文化自信的好方式。然而地方戏曲也遇到诸多困境和挑战，特别是在新媒体视角下，地方戏曲的传承和发展更需要创新方式。

乐昌花鼓戏最早记载可见于清康熙年间，已有350多年的历史，在剧目题材上主要是闹剧或者喜剧，风趣幽默，有浓厚的喜剧色彩，表演不受场地限制，语言活泼通俗，可以说是成长于民间并且扎根于民间的地方戏曲。

一、乐昌花鼓戏的历史及发展现状

（一）乐昌花鼓戏简介

乐昌花鼓戏最早主要来源于乐昌以及周边的乡镇，取材主要来自于民间，一方面是来自于民间的神话传说，另一方面来自于人们身边的事，比较经典的剧目有《扯油菜》《五更劝夫》《小花鼓》等等。在人物结构方面并不复杂，一般有一丑一旦，也被称为“对子戏”“二小戏”;此外还有“三小戏”，指的是有一旦一丑和一个小生。“无丑不成戏”是指花鼓戏中必须要有丑角，表演比较夸张，贴近生活，在唱腔上比较独特，分为正调、小调等，有独唱，也有对唱，还有合唱等。

到了清末民初，因为高台大戏的风靡，花鼓戏也演变出现了一些大型剧目，比如《云南寻夫》等具有时代特色的乐昌花鼓戏。

（二）乐昌花鼓戏的发展现状

花鼓戏曲调明快，表演艺术也非常具有地方特色，从诞生到兴起，起起落落，可以说一直随着时代在发展。2012年花鼓戏就成功入选《广东省第四批省级非物质文化遗产名录》。在2016年，乐昌市表演的花鼓小戏获得了广东省第八届群众戏剧曲艺花会的金奖。虽然花鼓小戏收获了不少戏曲方面的奖项和认可，但是乐昌花鼓戏的发展现状却不容乐观，乐昌市文化馆馆长周丽萍表示乐昌花鼓戏面临着失传的危险。

在传播方面，乐昌市为能够更好地推广乐昌花鼓戏，先后成立了专业剧团和80多个演出团队，也对现有的很多花鼓戏相关的素材进行整理、移植、改编、创作。在广东省文化馆的官方网站的非遗中心专栏中，也对乐昌花鼓戏有专门的页面介绍。

在传承方面，为了能够带来更多的人才，广东地区也进行诸多探索。2020年，广东韶关发布了广东舞蹈戏剧职业学院培养地方戏曲表演的“五年一贯制大专班”招生简章，对学生实行免除学费、住宿费政策，每人每年补助8000元。这种举措也是为了推动地方戏曲的保护，使得地方戏曲能够吸纳更多的年轻人。

二、新媒体时代乐昌花鼓戏的发展困境

（一）新媒体特点

与电视广播等传统媒体相比，新媒体没有时间限制，随时随地都可以加工和发布，交互性比较强，用户可以及时评论。新媒体也分为几种不同的方式，分为图文制作平台和视频制作平台，典型的图文制作平台如微博、微信公众号，视频制作平台主要以快手、抖音等直播平台为主。

（二）发展困境

一是人才困境。地方戏曲的传承和发展都需要优秀的人才，青黄不接、后继乏人是最大的问题。花鼓戏老艺人退休，或者因为年龄较大的原因无法继续表演。广州大学2016年的一篇研究生论文《乐昌花鼓戏演唱特点及传承现状研究》也提到人才困境是当前的发展难题，现有年轻艺人对花鼓戏这种传统的方式并不是特别感兴趣，老一辈艺人又年事已高，还有的已经退休。再加上花鼓戏的形式不够流行，使用的是方言演唱，很难受到年轻人的喜爱。

二是传播困境。新媒体时代，“低头族”“手机族”越来越多，與此同时，人们走出门了解地方戏剧特色的机会也减少了，使得乐昌花鼓戏等地方戏曲难以传播。陈华在《乐昌花鼓戏的艺术特征与发展保护对策》一文中指出，花鼓戏吸引不了年轻人的注意。乐昌花鼓戏的艺人大多数年纪较大，不懂得新媒体的传播方式，即使会拍视频，也不懂得具体的新媒体运营，难以迎合当代年轻人的喜好，使得新媒体传播效果不佳。

三、传播和发展乐昌花鼓戏的有效途径

作为乐昌地区的典型地方戏剧，花鼓戏具有较高的地方文化价值，在新媒体时代，乐昌花鼓戏也需要结合新媒体，跟着时代步伐做好传播和发展。

（一）政府搭台，文化唱戏

乐昌花鼓戏在发展的过程中，不能独自存在，继承和发展具有地方特色的非物质文化遗产也可以“跨界”，花鼓戏作为戏曲文化娱乐形式可以和其他形式相结合，如旅游、美食等等。乐昌是广东地区非常具有美食文化特色的地区，还有“广东北大门”之称，有很多的风味小吃，风味小吃和地方特色戏联系在一起非常有必要。譬如在北京王府井，就经常有一些传统的京剧表演，而在乐昌市的一些小吃街也可以增加花鼓戏的表演，一方面能够给花鼓戏的传播提供更多的渠道，一方面也能打造乐昌的文化名片。

2010年乐昌就表示将用十年打造广东绿色休闲宜业宜居的北大门。在此过程中，还需要政府牵线搭桥，做好统筹规划，将乐昌花鼓戏与乐昌本地的美食街、风景区等相结合，使得来游玩的外地游客感受到乐昌不一样的地方文化特色，实现花鼓戏继承传播和经济繁荣发展的双赢。

（二）利用新媒体传播渠道，实现花鼓戏的现代传播

一是创建属于花鼓戏的专属微信公众号，在公众号中经常发布一些和花鼓戏相关的元素，一方面是可以有利于对花鼓戏的影像资料进行收集，另一方面也能够扩大影响。同时，也可以和乐昌市本地知名公众号进行合作，定时定期发布一些花鼓戏的相关视频资料，或者有趣的文化资料等等，吸引年轻人的关注。