杜永生 史昊婷

摘  要：当前我国老年图书市场规模与老年人群的规模和潜在需求存在较大的差距，随着老龄化社会的到来，老年出版将迎来一轮消费风口，对老年阅读需求和消费方式的研究将加快推动老年出版从“冷”变“热”。同时，基于移动互联时代的特点，积极为老年阅读准备一站式解决方案，才能更好地满足老年人群的精神文化生活。

关键词：老年图书;老龄化社会;融合出版;解决方案;阅读需求              中图分类号：G230                 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）08-069-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.08.015

本文著录格式：杜永生，史昊婷.当前老年图书出版的“冷”市场与“热”思考[J].中国传媒科技，2020（8）：69-71.

随着新媒体、新型阅读媒介的兴起，当前纸质图书虽然受到一些冲击，但总体依旧保持平稳增长。2019年初开卷发布的数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较2017年进一步上升。2018年整个图书零售市场同比上升11.3%，继续保持两位数的增长。[1]如果细分不同年龄段读者的图书板块，会发现当前老年图书市场规模很小。在今天我国快速进入老龄社会的大背景下，老年产业正在迎来重要的消费风口。我们认为，老年读者是图书市场重要的潜在消费群体，老年出版也将成为重要的图书板块。因此，未雨绸缪，深入研究老年人群体的阅读需求和阅读偏好，对于出版机构而言具有重要的先发影响力和长远价值。

1.老年图书出版的“冷”市场

综观当下我国图书消费，会发现一个显著的特征：“一老一少，一冷一热”。

“少”和“热”是指童书板块，最近10年来童书一直是拉动图书零售市场的主力军，拥有2亿多儿童（0-14岁）的庞大市场基础。……