马燕萍（江苏旅游职业学院）

城市化进程的加快，使得人们的生活质量有所提高。同时，花卉需求量也在不断上升，花卉产业呈现繁荣发展趋势。在产业结构调整的影响下，我国花卉种植的规模和范围不断扩大，逐渐形成了新的产业布局。苏中地区作为涵盖扬州、泰州、南通三个城市的区域，拥有独特的自然环境和花卉发展优势。将花卉产业与旅游业结合，打造花卉旅游产业，不仅可以促进苏中地区花卉产业的发展，同时也可通过旅游带动该区域的经济。从此种角度来看，本文的研究具有现实性价值。

■苏中地区花卉旅游产业发展现状及优劣势

（一）苏中地区花卉旅游产业发展现状

苏中地区，包括扬州、泰州和南通。根据对苏中地区花卉旅游产业的发展现状，可发现该地区花卉产业发展特色，突出表现在扬州的芍药花、泰州的油菜花和南通的菊花。其中，就扬州的芍药花而言，有专门的景区中华芍药园，景区内有大片的芍药花海，占地1000余亩。就泰州的油菜花而言，有专门的兴化千垛菜花景区，该景区内以油菜花为主，此外也有大量的菊花。调查发现，2019年苏中地区花卉旅游人数1500万人次，同年增长5个百分点[1]。综合来看，苏中地区的花卉旅游产业有较为广阔的发展前景。

（二）苏中地区花卉旅游产业发展优势

根据对苏中地区花卉旅游产业发展的优势分析，具体如下：首先，优越的自然环境。无论是芍药花、油菜花还是菊花，都是喜好阳光的植物。因而，比较适合生长在光线相对充足的土壤中[2]。苏中地区的气候湿润，四季分明，有比较丰富的水资源，且山区、平原和丘陵的占比差异不大，植被的覆盖率相对较高，比较适合上述三种花卉的生长。其次，交通相对便利。苏中地区的地理环境较好，拥有四通八达的高速公路，机场、航运、铁路等路线也较多，交通网比较立体，能够为游客的出行提供便利。最后，政策优势[3]。政府相关部门针对花卉旅游的发展，已经出台了系列性的优惠政策，为花卉旅游产业的发展提供了保障。

（三）苏中地区花卉旅游产业发展劣势

根据对苏中地区花卉旅游产业发展的劣势分析，具体如下：首先，花卉旅游产业项目开发空间受限。从本质上来讲，旅游需要通过推出旅游产品的方式，吸引游客[4]。而花卉旅游发展中，依靠的是花卉，所以花卉旅游需要有与花卉相关的产品。苏中地区的花卉，以芍药花、油菜花和菊花为主，其余花卉的分布缺乏集中性，导致该地区的花卉旅游项目并未得到很好的开发。尤其是政府相关部门也缺乏对苏中地区花卉旅游的引导与规划。其次，旅游环境相对较差。就苏中地区花卉旅游景区现状而言，部分旅游景区的基础设施尚不完善，通往花卉旅游景区的道路崎岖不平，专门前往花卉旅游景区的公交较少。再次，花卉旅游景区知名度不高[5]。苏中地区缺乏对花卉旅游景区的宣传，并未借助多样化的宣传手段，提高该区域花卉旅游景区的知名度。最后，缺乏专业花卉旅游人才。苏中地区花卉旅游人才多由转行而来，非科班出身，对于花卉的知识了解甚少，且未接受系统且专业的培训，服务质量偏低。

■苏中地区花卉旅游产业发展的策略研究

（一）苏中地区相关政府要科学引导与规划

苏中地区在发展花卉旅游产业时，区域相关政府部门要科学引导与规划。扬州、泰州和南通地区的政府相关部门，要积极发挥其在市场经济体制中的导向性作用。首先，强化理论指导。在花卉旅游产业发展中，通过对理论内容的渗透，从科学的层面上对花卉旅游业的整体发展道路进行规划。其次，加大投入力度。政府相关部门要在中央财政中划拨专款，专门用于对花卉旅游产业发展的支持，通过加大财政投入力度的方式，实现集聚式发展。再次，重视法律法规。政府相关部门要加强对花卉旅游业法律法规的关注，通过完善相关法律体系的方式，确保花卉旅游产业发展中有据可依。最后，积极动员社会力量。政府要鼓励和动员全社会力量，共同参与到花卉旅游产业发展中，通过整体合力的形成，促进花卉旅游产业的健康发展。

（二）苏中地区要积极改善旅游环境

花卉旅游产业，实际上就是以花卉为主题的旅游。苏中地区在促进花卉旅游产业发展中，要为花卉产业提供良好的旅游环境，所以要积极改善旅游环境。其一，加强对苏中地区旅游服务设施的完善。在苏中地区城建规划中，要纳入旅游公共服务设施，对区域内花卉旅游地区的道路进行改造，专门规划出公交专线，使人们乘坐公交就能够直接到达旅游景区。同时，也要重视对花卉旅游景区的绿化建设，从景区标识、路线标记、智慧化服务系统等角度，进一步完善旅游景区的硬件设施。其二，提高苏中地区旅游服务水平与接待水平。一方面，提高花卉旅游咨询服务中心的服务水平。加强对其他知名旅游景区发展特色经验的借鉴，与花卉旅游特点相结合，有针对性的制定旅游服务流程，旨在为游客提供专业化服务。另一方面，提高花卉旅游从业人员的服务水平。重视对花卉旅游从业人员的培训、教育，提高从业人员对苏中地区花卉的了解和认知，从根本上提高从业人员的花卉文化素养与综合素质。

（三）苏中地区要加强对花卉旅游的宣传

在旅游业发展期间，景区的宣传水平及知名度对于旅游业的发展具有重要影响。因而，苏中地区在花卉旅游产业发展期间，要加强对该地区花卉旅游的宣传。一方面，借助多样化渠道，宣传苏中地区的花卉旅游。比如，以打广告的方式将花卉旅游投放在报纸上；以制作宣传片的方式将花卉旅游播放在电视上；以网站链接的方式将花卉旅游发布在网站上，以公众号推广的方式将花卉旅游发布于微信上。由此，使全国各地乃至国外的游客都能够对苏中地区花卉旅游有一定的了解，以此提高苏中地区花卉旅游知名度。另一方面，积极与旅行社合作，开拓市场。苏中地区花卉旅游景点可积极与知名旅行社合作，在江苏省旅行社总体旅游线路中，纳入到与苏中地区花卉旅游相关的景区，从而吸引大量外地游客、外国游客前来旅游。

（四）苏中地区要加强对人才的培养

在苏中地区花卉旅游产业发展期间，可加强对人才的培养。首先，加强对花卉职业技能的培训。将职业专科和高等专业院校等作为基础，在校内设置专门的花卉培训中心，培训内容以插花师、园艺师等为主，并开展持证上岗制度。通过此种方式，为苏中地区花卉旅游产业的发展提供人才保障。其次，加强对花卉从业人才专题培训。积极鼓励教育培训机构，开展以花卉为主题的培训班，且定期组织培训班内的人员参与花艺竞赛，通过不断的学习和交流，积累花卉经验。最后，景区要积极与院校开展合作。苏中地区花卉旅游景区要积极与院校开展合作，在校园内定向培养复合型人才，以花卉和导游为主，形成花卉旅游人才队伍的梯次化配置。以此，从人才角度，保障苏中地区花卉旅游产业的健康发展。

■结语

现阶段，花卉种植产业与旅游产业逐渐呈现融合的发展趋势。二者的融合转型升级，是新型产业替代传统产业的重要举措。目前，花卉旅游业的发展正处于关键阶段，需要在掌握地域特色的基础上，把握住发展机遇。文章以苏中地区为例，在分析该地区花卉旅游产业发展现状、优劣势的基础上，分别从政府相关部门引导与规划、旅游环境的改善、花卉旅游的宣传、人才培养等方面，研究促进苏中地区花卉旅游产业发展的策略。期望在本次相关内容探究下，可以为日后提高苏中地区花卉旅游产业发展水平，提供建议。