李艾垣

【摘 要】本文对陕西民间艺术元素加以分析，并对主题进行深化。首先分析陕西地域文化特色;其次论述陕西民间艺术分类，民间艺术元素有剪纸、马勺、凤翔年画等，这些艺术品造型优美、色彩鲜艳、寓意丰富;最后阐述陕西特色剪纸文化、秦始皇兵马俑、潮汕地区古建筑——客家围龙屋的外形结构等特色视觉符号在当代设计中的应用。希望通过本次研究，推动陕西特色视觉符号在包装设计中的传承与发扬。

【关键词】陕西;民间艺术元素;当代设计

中图分类号：J528       文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）24-0174-02

一、陕西民间艺术元素分析

（一）陕西地域文化特色

陕西自古就是我国的重要城市，承载着千年文化。作为重要的民族文化发祥地，陕西的地域文化及特色视觉符号对我国包装设计的传承与发展做出了巨大贡献。陕西有古迹文化、宗教文化、民间文化及民俗文化等，从视觉传达符号入手，我们应该重新审视陕西的民间文化元素，将其提炼加工并应用到产品的包装设计中。前期工作中，笔者查阅了大量文献并做了实地考察，归纳总结了一些能代表陕西特色的地域文化符号。

（二）陕西民间艺术元素分类

民间艺术及民俗文化是我国民族艺术的核心与根系，承载了千年的历史与人文气息。由于地理、气候、风俗等原因，陕西人在生活上形成了独特的生活方式，创作并保留了许多民间文化。例如陕北的民间剪纸、安塞腰鼓等，陕南的挑花，凤翔地区的木版年画，关中平原地区的凤翔泥塑、千阳彩绣等。除此之外，裙板木雕、马勺文化也是陕西民间文化的典型代表。这些民族文化世代相传，是巨大的精神财富。

陕西地区的非物质文化遗产种类繁多，有马勺、剪纸、彩绘、泥塑、草编、刺绣、皮影等，民间艺术的图案形式丰富、色彩鲜艳、画面效果饱满。其中最具特色的是陕西剪纸、凤翔木版年画、裙板木雕、马勺脸谱等。下面将对几种比较典型的民间特色视觉符号进行归纳。

1.陕西特色剪纸

陕西剪纸艺术被世界所熟知，剪纸这一特色视觉符号因其表现手法独特、内容丰富多样、选题宽泛而成为陕西人民寄托美好愿景的载体之一。南方的剪纸更加注重形式感与装饰感，北方剪纸则更注重颜色形态的夸张与神似，陕西剪纸因其淳朴、简明的艺术风格而独树一帜，其视觉符号特征主要表现在以下三个方面：

（1）侧颜正眼

一般情况下，人物侧脸的时候眼睛和鼻子在同一个方向。在陕西剪纸中，人物头部所占比例比身体更大，眼睛被着重刻画得大且完整，侧面人物的眼睛仍然以正面形态剪刻，这就是所谓的“侧颜正眼”，这种情况下鼻子与嘴巴更加具有装饰意味。

（2）形态多样、神形兼备

陕西剪纸中对动植物和人物进行刻画时，通常会捕捉其神韵并保留神态特征，外形的裁剪較为饱满。在整体构图形式上，有的对物象以特定轮廓进行构图，有的采取平铺式，有的采取二方连续，还有完全打破常规思维的意向式构图，充分体现了劳动人民的智慧。

（3）点线面结合有层次感

陕西剪纸通常会使用阴刻手法，刻去主体的线条进而提炼形象特点，使得画面重心稳定，比如在点线面的视觉符号语境中，民间艺人在女孩的脸部点缀上花纹，点线面融合充满层次感，也会让人联想到“面如桃花”等效果。

2.马勺脸谱

马勺脸谱作为陕西独特的民间艺术，可以提炼出充满地域特色的视觉符号。马勺脸谱最初用于辟邪，人们把木马勺悬挂在灶上辟邪祈福，由中国民间社火脸谱演化而来。脸谱的图案符号和色彩丰富鲜艳，充满生活气息，主要以“吞口”形态为主。马勺脸谱的特色主要表现在以下两个方面：

（1）夸张手法

陕西马勺脸谱有很强的形式感，绘画媒介——马勺独具特色，而且脸谱形象非常鲜明，其视觉符号极具夸张效果，马勺上人物夸张的眼睛、獠牙加上扭曲运动的图形，可以形象生动地表现人物的性格特征，冲击观察者的内心。

（2）色彩鲜艳、寓意美好

陕西马勺在绘制上最讲究色彩搭配，不同色彩代表不同的语言，以“色彩”展现“情感”，马勺上的脸谱有不同寓意的色谱，白色代表奸诈、红色代表忠诚、黑色代表正直、蓝色代表鲁莽、青色代表义气、金银则为鬼无常。虽然马勺脸谱怒目圆睁充满威慑力，但却代表了美好寓意，反映出人们在精神上纳福祈祥的意识。

3.凤翔年画

凤翔年画被画在木板上，从唐宋开始流传至今，开始是人工染色逐渐发展为木板套色。陕西地区的凤翔年画与其他年画的差别在于“错版”的视觉感受，目的是让画面更加自然不造作。在画面上，以人物形象为主要视觉符号，用花纹、藤蔓、动植物装饰，寓意辟邪、美化、祈祷。其特点有：

（1）视觉符号夸张粗犷

陕西的特色是对“大”的东西比较着迷，如大嗓门秦腔、吃大碗饭等。人物比例夸张与剪纸相似，头部占比大，眼睛狭长而嘴巴精致。

（2）色彩对比强烈

陕西凤翔年画多以互补色或对比色进行搭配，例如“蓝橙”“红绿”“黄紫”等，这样可以达到强烈的视觉刺激效果。陕西凤翔年画民间剪纸艺术的色彩搭配多使用纯度高的色彩，色彩对比强烈，人物夸张具有喜感，视觉效果丰富。

（三）文化特色

陕西作为中华民族文化的重要发祥地，在交通文化上横跨亚洲与欧洲大陆，并与丝绸之路有关;军事文化上与历年的有名战争分不开;建筑文化上，数量、等级均居于全国首位。西安城墙沉淀了厚重的历史文化，是中国现存规模最大的古城墙建筑物之一，还有秦始皇兵马俑、汉武帝茂陵、三国遗址五丈原等;在宗教文化上，长安城是中国历史上的经济、文化、政治中心，也是宗教传播要地。自从汉朝佛教传入东土，尊佛、崇佛便成为一种风气，长安城作为世界大都会和丝绸之路的一部分，许多传教士来此传教，长安城包容了佛教、伊斯兰教、天主教等主要教派，由此形成了陕西地区丰富多彩的宗教文化。

（四）建筑特色元素

陕西有许许多多在全国各地甚至世界上久负盛名的建筑，如秦始皇兵马俑、西安城墙、大雁塔、小雁塔、华清池等，这些名胜古迹都可以归纳出许多特色的视觉符号。秦朝时期秦国军队的造型不同于其他时代，兵马俑气势浩荡雄伟，体现了秦朝国家实力的强大，也是秦兵军队造型的有力证明，兵马俑修筑时间长达39年之久，被誉为“世界第八大奇迹”。第十一届中国艺术节的节徽吉祥物“秦亲宝贝”形象设计原型为兵马俑中的将军俑，借鉴提取了大量兵马俑的视觉符号，舍去细枝末节、抓住关键位置，将盔甲、帽子、发型夸张整合，把头部比例放大、身体比例缩小，将其卡通化，整个设计少了兵马俑的威严肃穆感，增添了可爱灵动的元素，更加符合艺术节的主题。

西安城墙是世界上最为完整的古代城墙建筑，在设计过程中需要抓住关键特征，提炼最具有代表性的视觉元素，比如青砖、门洞、角楼等，利用平面构成法则，以流畅的线条和几何语言的概括方式使符号的提炼更加层次分明。

二、陕西民间艺术元素在当代设计中的应用

陕西丰富的自然、人文、艺术等资源有着非常鲜明的地域性特征。包装的造型设计是整体设计的首要因素，古代人用竹、泥土、植物、皮毛等材料进行包装，到了现代社会包装的材料则更加丰富。我们可以将四方形楼阁式塔结构、秦始皇兵马俑造型、大雁塔小雁塔的特点、西安城墙的门洞角楼、八卦悬顶式结构特征等引入包装设计造型中，将剪纸符号、马勺文化的特色表情、凤翔剪纸的人物造型、色彩搭配方式应用到包装视觉设计上;把密集的檐口式佛塔纹、微翘的屋檐纹乃至兵马俑盔甲和帽子上的纹理以浮雕或图案的形式呈现在特色包装上，这样更能将陕西特色视觉符号呈现在包装设计中。城市间的不同文化元素会激发人们差异化的情怀，将传统文化元素、民俗风格、传统经典与现代生活文化相结合是值得提倡的设计思路。

（一）剪纸元素在包装设计中的呈现

我国剪纸艺术起源于南北朝，题材以喜庆节日、丰收、戏曲、祭祀、动植物等为主，因造型丰富精美、与生活接近而被大众所喜爱。例如陕西寿枣的包装系列，充满特色的剪纸纹样贯穿包装的整体形态，意为“福寿双全”，选择传统书法字体，用艺术化的形态与图案传达陕西传统文化中的“形”“色”“意”，表达吉祥长生的美好愿望，有效鲜明地传达出特色产品的文化特色与视觉信息。

（二）西安特色建筑元素的应用

在进行包装设计时，可以在包装外形中设计具有代表性的建筑结构和纹样，可将城墙的门洞、兵马俑的服饰特征、大雁塔的造型等引入包装设计中。比如潮汕茶叶的包装设计，包装盒的造型取材于潮汕地区古建筑——客家围龙屋的外形结构，设计师把客家围龙屋进行改造设计，放到潮汕工夫茶的外形包装上，此设计将地域文化与产品本身的特色巧妙融合，得天独厚而造型精致。

（三）地理标志元素在包装设计中的应用

陕西西凤酒推出的华山论剑系列，利用了陕西的地理标志——华山的造型元素。这个案例较为成功，例如华山论剑系列白酒，球形水晶材质的玻璃酒瓶上西岳华山拔地而起，瓶颈细长而高挑，有种冲破天际的意蕴;瓶中有酒的趣味，酒中又有山的雅致，让人仿佛置身于观山饮酒的美好情境之中，动静刚柔之间尽显仁智相存的儒家哲学。山水融为一体，也给爱酒人士带去无限遐想与情感寄托，这款产品凭借陕西地区的特色视觉符号成功打入国内白酒品牌市场，创下销售历史新高。

本章分析了陕西特色剪纸文化、秦始皇兵马俑、潮汕地区古建筑——客家围龙屋的外形结构等特色视觉符号在包装设计中的应用，从包装外形、图案设计、色彩设计等多方面因素进行阐述。除此之外，还可以将剪纸符号、马勺文化中的特色表情、凤翔剪纸中的人物造型、色彩搭配创新应用到更多的包装中，这样更能将陕西的特色视觉符号更加鲜明地表达出来。

三、结语

本文研究了陕西民间艺术元素的應用，分析了陕西民间艺术元素在当代设计中的运用，通过对陕西特色视觉符号“形”“色”“意”三个原则的分析，总结出陕西特色视觉符号融入当代包装设计中的方法与创新点，并且根据社会的需求进行传承优化，民间特色视觉符号显得清新十足，表达了广大劳动人民对社会、生活的美好向往与无限憧憬。

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