白复海

“新抖数据”的一份经济报告打破了“直播经济”幻象——直播经济在短短数月内已经开始断崖式跌落。像话题度很高的罗永浩，在经历了首秀1.68亿元的惊人战绩后，7月初销量就下滑至不到500万元，跌幅达97%。罗永浩不是个例，流量平台上的直播大多呈现出类似的发展轨迹。

直播经济为什么这么快就“不好使”了？归根结底，做直播电商要用商业逻辑，而非广告思维。流量平台的打法是，将还未成熟的小店体系直接接入既有的内容平台，再通过自带流量和光环的明星主播以一己之力煽动粉丝的购买欲。最终，抖音小店功能不完善的问题逐一暴露，明星主播的带货能力也在最初的流量红利后，持续下降直至触礁。哪一行都有“一万小时定律”，最终能活下来的主播和商家，一定是那些潜心做电商的人，因为只有真正回归商业本质，才能从根本上挖掘出直播的空間和潜力。