戴兆兵

【摘要】融媒体时代打破了传统媒体的单一化发展，作为传统媒体的电视领域受到了严重的冲击。基于融媒体时代，为促进电视民生节目的发展和转型，提出融媒体时代背景下电视民生节目的全新发展路径，即突出参与分享，增加电视与手机之间的粘度;注重共赢共利，加大电视与网络平台的合作;深挖叙事元素，发挥电视传媒的专业与权威;加大技术运用，提升视觉播放的效果与质量。

【关键词】融媒体;民生;新闻节目;发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）016-120-03

Exploration on the Development Path of TV People's Livelihood News Program in the Media Era

Dai Zhaobing

（Yancheng Radio and Television General Station， Yancheng， Jiangsu 224005）

Abstract： The era of media integration has broken the unitary development of traditional media， and the TV field， as a traditional media， has been severely impacted. Based on the era of media integration， in order to promote the development and transformation of TV livelihood programs， this paper puts forward a new development path of TV livelihood programs under the background of media integration， that is， highlighting participation in sharing and increasing the viscosity between TV and mobile phones; Pay attention to win-win and mutual benefit， and increase cooperation between TV and network platform; Dig deep into narrative elements and give full play to the professionalism and authority of TV media; Increase the use of technology to improve the effect and quality of visual broadcasting.

Keywords： Integrating media; Livelihood; News programs; Development

融媒體时代打破了传统媒体的单一化发展，基于互联网环境之下，电视、广播、报纸等传播媒体相互补充，相互渗透，从人力、内容、宣传等方面全面实现融合式发展，使资源通融，内容兼融，宣传互融，效益共融。融媒体作为一种新型的媒体形式，为传媒行业的发展带来新的挑战和机遇。民生类新闻节目一直是电视传媒领域内的重要内容，是最受百姓关注，最具传播影响力的媒体节目，但随着互联网的发展，作为传统媒体的电视领域受到了严重的冲击，如何基于融媒体时代，促进电视民生节目的发展和转型，如何寻找出更符合融媒体时代背景下电视民生节目的全新发展路径对促进电视媒体的转型发展具有重要意义。

1. 突出参与分享，增加电视与手机之间的粘度

随时参与网络生活，随时分享信息资讯，融媒体时代基于移动终端的信息技术支撑，使每个人都能成为传媒的参与者和分享者，传统电视传媒主要以输出为传播方式，大众主要以传媒信息接收的方式了解咨询，参与感和分享度一定程度受到影响。融媒体时代，在网络的支撑之下，各种传媒方式相互交叉融入，使资讯传播的方式发生了极大的改变，电视新闻的传播从一对多，变为多对多的方式，且高效的互动性，海量的资讯和超级链接，为广大观众提供了更为优质的个性化服务，每个人都成为网络时代下的媒体参与者，因此，融媒体背景下加大观众对新闻民生类节目的参与性，才能积极推动新闻民节目与新媒体、新平台、新技术融合，占据宣传的最高点，由此在百舸争流的融媒体时代赢得竞争的主动权。

如，某地方电视台的民生新闻类节目《新闻早茶》就借助了手机广泛普及的优势，该新闻节目主要以面向该地域为主，报道宣传该地区广大民众关心的生活事实、难事、好事、热点之事、重要之事、采访面向该地区的所有社会民众，为增加采访的即时性，电视台增加了现场的手机设备采访，并利于手机参与民意测验、大众调查、新闻速拍等参与活动，同时，以直播的方式进行播出。手机与电视民生类新闻的融合，使新闻资讯的获得做到了及时，使民众参与民生新闻的积极度、便利性不断提升，切实促进了民生新闻节目在广大民众心中的认可度，增加了民生新闻节目的美誉度和影响力。

提升民众参与度，增强百姓获得感，民生新闻节目的受众是广大社会民众，因此就要充分利用有效媒介调动广大民众成为民生类新闻节目的“主角”，使其积极利用手中的手机，借助技术支撑，完成采访、编辑、互动等关键任务，从而促进民生类新闻节目切实反映民众心声，获得民众支持，赢得民众信任。

2. 注重共贏共利，加大电视与网络平台的合作

融媒体时代使各种网络平台彰显出了强大的传播力量，当下已经成为了“流量为王”的时代，电视传媒也不再是过去“一家独大”的辉煌局面，受到网络平台的冲击和影响，传统电视传媒的收视率大幅降低，当下层出不穷基于网络平台下的手机、电脑等移动终端的APP、网站等，从技术应用层面推动了新闻资讯的海量传播。24小时不间断的新闻快速传播，使很大一部分民众从过去的主要以传统电视传媒收听收看民生新闻节目专项通过利用网络支撑下的手机、电脑等捕捉新闻资讯，因此，作为传统的电视传媒就要善于创新，把握形式，抓住融合的发展契机，加强电视民生新闻节目与富有影响力的网络新闻专题网站、手机APP应用软件的合作，拓展传统电视民生新闻节目的战场，以把握先机，赢得发展。

如：2019年某省级电视台新闻法制节目利用其在抖音的账号发布了一条题为《铲车车主勇救村民》，该视频在24小时内的点击量就已经突破了一个亿，点赞人数超过了500多万，同时被央视转载进行报道，在接下来的报道中，该省级电视台充分用网络平台资源，持续利用抖音短视频进行发力，以短视频的方式，高效快捷的报道事件的始末，最终带动了电视收视率创造了年度新高。根据CSM调查的统计数据来看，当前基于网络融合媒体之下超过73%左右的观众是因为电视台利用抖音、快手等网络平台播放的短视频而收看电视节目，还有近25%的观众表示，会参与分享、留言、点赞等互动活动，而只有10%左右的人不会在收看短视频后继续收看电视节目。由此可见，融媒体时代电视民生新闻节目的短视频制作对电视大屏的传播具有一定的引流作用。随着融合趋势的不断深入，目前从中央电视台到地方电视台都已经以不同的形式、内容加入到主流的短视频平台，进一步增加曝光度，获得流量，从而不断提升电视民生新闻节目的收视率。

加强引流，注重合作，融媒体时代下，打破行业壁垒，加大融合交流，通过互相合作，形成发展合力，已经成为电视民生新闻节目实现可持续发展的必由之路。随着融合之路的不断深入，对传统电视民生新闻节目而言，不仅意味着传播形式、传播手段和传播理念的转变，更重要的是传播关系的改变，传统电视民生节目借助短视频等网络平台时代了观众引流，而网络短视频平台也因传统电视新闻节目的融入丰富了平台内容，且传统电视媒体在民生新闻节目的内容把握、价值观念、制作水平上都更具一筹，由此也为网络平台带来了权威性和安全性新闻资讯，因此作为传统电视媒体要充分利用平台，厘清关系，化“竞争”为“合作”以使电视民生节目获得更好的推广和发展。

3. 深挖叙事元素，发挥电视传媒的专业与权威

随着媒体融合发展进程的不断能深入，竞争日益激烈，在充分利用网络进行方式和路径融合的基础上，提升节目的质量和品质，才是赢得发展的根本保障，传统电视媒体所制作的民生新闻类节目的优势在于具有权威性和专业性，当下随着媒体融合的纵深发展，节目内容的垂直化发展将被划分的越来越细致，因此，注重民生新闻类节目的专业性、质量性、精细性才能最终赢得市场，赢得观众。电视民生新闻节目的叙事元素一般包括：事件、时间、地点、人物、过程、结果、意义等七种，但随着媒体传播方式和传播关系的改变，这些叙事元素在组合方式上也呈现出了全新而多元的方式，融媒体时代下作为电视媒体要抓住重点，深入挖掘叙事元素，侧重在整合与评论上加上力度，以满足当下融合背景下的受众需要。

3.1 加强整合编辑

当下信息丰富，但一定程度上也造成了信冗繁，信息无效，大量的同质化内容充斥在观众的眼前，在庞杂的新闻素材面前，如何以崭新的视角切入，如何进行整理编辑，如何更为真实客观的反映事实，如何制造有价值的新闻，这就需要电视民生新闻节目从“采集发布新闻”侧重于向“整合新闻”发展，如：在新闻叙事元素中，增加新闻策划、新闻专题、新闻链接等要素的深入探究，以使民生新闻报道更专业化、更突显过程化，更具有甄别价值。

3.2 加强解读评论

海量的新闻资讯，对电视民生新闻媒体人而言不再是新闻资讯的素材和信息的获取，而是如何对信息进行解读和评论，民众所需要的民生新闻不再是发生了什么事情，而是更关注事件背后的观点、意义和影响，为了获得更多的民众注意力资源，一些电视民生类节目一方面更加注重民众分享、互动，另一方面民生新闻节目将解读和评聘作为转型发展的主线和重点，如：“记者在现场”“锐评热点新闻”“法眼看中国”““我评现场”等民生新闻节目的推出，大大提升了新闻事件的深度、关联性和价值性，又如，当下的民生新闻节目“微评”栏目常常出现电视短视频和或者大屏视频节目的下方，《直播南京》中的周涛评论，还设置了主题口号“想群众之所想绝不是一句口号”等，大大提高了民生新闻节目的收视率。

找准融合关键，注重品质提升，随着信息爆炸时代的到来，人们在信息获取的途径上越来越广泛，人们对民生新闻节目的质量要求也越来越高，在新闻“数量”已经不是新闻获取的难题时，新闻内涵和新闻质量就是电视民生新闻节目生存的关键，厘清融媒体时代背景之下媒体传播内容之间的关系，把握民众内心深层次体验、参与新闻事件的规律，不断改进民生新闻节目的形式、内容呈现侧重点，以更为深入的视角体现民生新闻的价值性与社会性，这是观众的需要，也是融媒体时代传播关系发展的需要。

4. 加大技术运用，提升视觉播放的效果与质量

新媒体技术的提升，为广大民众提供了更为广泛，多元，真实，生动，震撼的视觉体验效果，融媒体环境下，人与内容的稳定性成不确定性，但有时诸如界面风格，用户体验则对人们在网络中的行为产生较大的影响，一定程度上，用户体验常常会影响到人们对于某一平台，某一媒介，某一产品的选择。因此，从技术层面上，提升民生类新闻节目的视觉效果也是提升民众收视率的重要途径之一。

如，某城市的《新闻眼》节目中有一个关于海洋鲸群搁浅事件的报道，在主持人进行报道时，通过技术支撑，直接从电视屏幕下方切换成了栩栩如生的新闻内容视频，从而有效地利用虚拟影像，补充新闻报道的内容。此外，此节目还运用新技术实现了动态主持的方式，改变传统新闻节目主持中，主持人固定坐在一个位置，或者站在一个位置的僵硬刻板形象，而是以全景站立、近景解说、侧面背景转化的动态变化方式，配合节目的切换和过渡，一方面全面立体的展现了主持人的风采，一方增强了视频的动态性，使表现形式更为灵活。

技术改变方式，技术提升质量，融媒体时代背景之下，技术飞速更迭，有效利用技术提升电视民生新闻节目的视觉表达效果，从而为观众带来更丰富、更愉悦的视觉、听觉体验，随着5G时代的带来，新技术将会融媒体背景下的电视新闻节目提供给更为立体、丰富、多元的交互场景，传统电视媒体民生新闻节目要抓住技术提升机遇，以技术促进节目质量的提升。

探索升级转型之路，推进深入融合，信息时代电视这一传统媒体，被赋予的新任务与新要求，尽管融媒体时代对传统媒体产生巨大的冲击，但只要把握住融媒体时代背景下的媒体传播关系，精准运用传播规律，就会使民生新闻类节目焕发出更大的生命力，让我们一起不断思考，不断实践，不断以媒体人的责任和使命助力民生新闻类节目向优质内涵的方向发展。

参考文献：

[1]田炎鑫，姚璐.融媒体环境下电视民生新闻节目的创新传播策略研究[J].传媒论坛，2020，3（02）：66+68.

[2]刘平生.融媒体时代电视民生新闻节目的发展策略[J].记者摇篮，2019（10）：45-46.

[3]陈剑玲.融媒体时代电视民生新闻节目的发展与创新[J].新闻传播，2018（18）：119-120.