巫婉婷

【摘要】信息时代的到来，对人们的生产生活产生了巨大的影响，对现有的广播新闻传播产生了很大的冲击，主要的传播途径发生了很大的变化，这是对传统媒体的极大创新，也促使传统的广播节目必须要寻求新的突破点。当今社会是一个内容为王的时代，内容在新媒体中具有非常重要的作用，所以广播节目要从当前的时代趋势出发，在大格局下实现节目的突破，多角度、宽领域地挖掘与广播节目发展的机会，及时传播具有创新性的本土新闻资讯，打造立体、多样、多渠道的传播途径，迎合受众需求，获取更多听众众的喜爱和支持。

【关键词】内容为王;广播节目;突破

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）016-099-03

In the new era when content is king， how can radio programs seek new breakthroughs

Wu Wanting

（Meizhou Radio and Television Station， Meizhou 514000， Guangdong）

The arrival of the information age has had a great impact on people's production and life， and has had a great impact on the existing broadcast news communication. The main communication channels have undergone great changes， which is a great innovation to the traditional media， and also urges the traditional radio programs to seek new breakthrough points. Today's society is an era when content is king， and content plays a very important role in new media. Therefore， radio programs should start from the current trend of the times， make breakthroughs in programs under the big pattern， explore opportunities for the development of radio programs from multiple angles and in a wide range， disseminate innovative local news information in a timely manner， and create three-dimensional， diverse and multi-channel communication channels to meet the needs of audiences and gain more love and support from audiences.

Key words： content is king; Radio programs; Breakthrough

近年來互联网技术尤其是移动智能终端技术的发展，使得我国网民的规模越来越大，网民的数量越来越多，网络对于各领域的影响也越来越大。在网络技术的快速发展之下，广播新闻的传播途径也在不断地增多，不仅对传统媒体产生了很大的冲击，同时对各领域的发展也提出了新的要求。广播作为信息传播的重要媒介，在网络时代及新媒体的冲击下，发展前景不容乐观，必须要从形式及内容上进行创新，尤其是在当前内容为王的时代，更应该大胆尝试，勇敢创新，探索出一条可以让节目屹立不倒的方式方法，努力抢占市场份额，实现广播节目的突破性发展。

1. 融媒体时代广播节目实现新突破的必要性分析

1.1 与广播传媒业的发展需求相吻合

网络新媒体时代，媒体行业的发展以内容为主，也称之为内容为王的时代，所以广播节目想要实现新的突破，必须要创新节目内容，用内容去吸引受众群体，紧跟时代的趋势，顺应时代的趋势，将广播节目的内容与新时代、新媒体的发展融为以整体，提升广播传媒的影响力、公信力以及感染力，使广播节目内容与受众群体产生思想及情感上的共鸣，引导人民群众如何树立正确的道德观念、价值理念等，积极传播正能量，使正能量的主旋律更加高涨。线下全媒体融合互动通过广播、电视、报刊、互联网、微信等媒介进行广泛宣传，并举行一系列的公益活动等。使得节目内容互动性、可听性不断增强。广播是社会的主流媒体之一，内容为王的时代，广播节目的新突破必须要与时代高效地融合在一起，大胆尝试，积极创新，敢于突破自己，砥砺前行。但媒体融合是一项相对复杂的事情，要从内容、形式以及服务等方面进行完善，尤其是广播节目的内容必须要体现时代性、要符合群众需求，这样才能够更好地适应媒体融合的需要。

1.2 与广播节目竞争力和传播力的提升需求相吻合

在新时代广播媒体的发展最核心就体现在竞争力上，而内容则是竞争力最重要的一个部分，而内容为王的时代广播节目更是应该从这个角度出发，不断地提升节目的竞争力和传播力。只有广播节目内容新颖，符合受众群体的需求，节目才会有竞争力，才会有吸引力，才能够提升节目与受众群体之间的粘性，这样节目内容的传播才有价值，才会体现出广播节目的社会效应。

1.3 与特色节目打造，特色服务

在新的环境下，广播节目的发展也要跟随时代步伐进行创新与改革，融入到其他媒体环境当中去，这样才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，才能够逐渐地突破行业限制，从中脱颖而出，做有特色的广播节目。近年来媒体发展大环境不乐观，有特色、有自己独特的品牌和影响力至关重要，所以很多电台开始在资金、人力和物力方面倾尽投入，在内容上进行创新，培养明星主持人等，取得了一定的成效。

2. 融媒体时代广播节目新突破的实现方法

2.1 创新形态，打破固有内容的局限性

广播节目被之所以被称之为节目，主要是指广播节目的各个形态，并按照不同的样式及形态组合在一起，内容不同，功能指向不同，最后所形成的节目存在着差异化和不同的形态，外部形式和内部结构相对稳定。简单来说，广播节目的各个形态功能不同，作用不同，但最终都是为广播节目提供服务的，内容的差异性是灵魂和精髓。所以，在内容为王的时代，广播节目的创新性发展必须要打破固有内容的局限性，对内容进行极大地创新与完善，选择不同的形态就要设计不同的内容，这样才能够对内容进行量化和分化，才能够吸引受众群体的关注度，提升广播节目给受众群体留下的辨识记忆。

广播是重要的媒体媒介之一，广播制作人经过不断地研究与实践，能够将广播中的几大要素与节目融合在一起，形成固定的结构和不同的节目形态，所以广播形态创新也是非常必要的。广播形态不是广播节目的内容，不需要创作，可以看作成一个模板，而广播节目的内容则是最重要的，广播节目要打造自己特色的内容，并将特色的广播电视节目做成一个独有的产品。这些广播节目成功最重要的原因就是内容的及时性、新颖性和与时俱进性，在很大程度上实现了节目的创新性发展。

从我国广播节目的发展进程来看，经历了经济复苏时代，在经历了复杂的文化氛围，而在当今商业化及信息化的冲击下，人们的思想和意识行为受到了很大的冲击，广播魅力也逐渐地消退，人们的消费也从原有的需求性消费逐渐地扩张到欲望性消费，新形态、新内容广播节目的崛起，迅速地抢占了市场份额，使得广播市场迅速分流，越来越多的人参与到广播互动的热潮当中。

广播节目形态的先进性与生产经验和创意之间具有密切的关系，不同的阶段、不同的形态、不同的创意表现出来后逐渐地形成一定的模式。这种模式是通过节目的外部环境、节目的元素等方式展示出来的，但最核心的仍然是节目的内容。广播节目最注重的就是听众的，通过声乐、氛围的方式将内容通过声音的方式传递出来，能够给人营造一个不同的听觉盛宴。其中，草根类型的音乐是对传统束缚性条例的颠覆和冲击，帮助释放压力，缓解心情。而高娱乐性内容的音乐，体现的是一种全新性的时代潮流，营造了一种与时俱进的氛围。各类型的广播电视节目在内容上的创新，都在逐渐地探索听众的心理，探索听众的好奇心，使听众不仅可以获取到最新的咨询，也能从中感受到娱乐感和价值感。

可见，当前广播节目在形态上是有规律可循，而节目效果的打造，节目氛围的营造，节目价值的体现都是通过内容来呈现的，吸引了广大听众的注意力，并引起了新一轮的风骚。在内容为王的新媒体时代，广播节目的发展必须要实现观念、内容、手段以及技术的联合性发展，从中探索规律，需求突破，更好地满足不同听众的需求。

2.2 内容为王，拓展听众范围

在当今的广播节目发展中，节目为王的观念已经深入人心，而且广播制品人和节目组也身心节目是流量的根本，节目要永远地排在第一位。但在现实工作中，广播节目制作对于形态的依赖性是非常强的，他们的认知习惯局限在形态的创新上，实际内容与形态是唇亡齿寒的关系，两者相互依存，互相作用。因此，新时代广播节目的发展必须要以内容为王，创新内容，拓展听众的范围，迎合听众的需求。

在广播行业，内容为王并不陌生，是业内近几年非常流行的短语，但如何实现内容为王，如何用内容去吸引听众说法却很多。一个相对新颖的广播节目形态对于听众的吸引度是很高的，能够有效地吸引听众的关注，但这并不表示万事大吉了，想要长久性地获得听众的关注和信任，赢得听众的赞赏，最重要的就是要在内容上进行创新，让听众有下一期继续等待与关注的欲望，这样的节目才是最吸引上的，也被称之为内容之王。可见，内容之王已经成为了当今广播行业发展的一个非常重要的因素。

在广播行业发展的同时，各地方电台逐渐地崛起，频道的专业化与细分化明显，节目的成本、制作风险等都会新媒体的分流造成了影响，很多广播节目内容毫无新意，高度重复。这种人云亦云的发展风气，对于广播行业的发展造成了很大的阻碍。所以，广播节目的建设与发展，要意识到安身立命的关键，那就是要让听众听到时代的东西，要让听众感受到节目的灵魂和精髓所在，所以在内容为王的时代，谁的内容有流量，谁掌握了安身的根本，谁才能获取这场游戏最终的胜利。

广播具有一定的地域局限性，所以广播内容的本土化十分重要，找准新闻与本土的内在联系，并在此基础上进行创新，实现本土化的解读，是广播节目生产的重要方式。

2.3 形态与内容融合，培养听众习惯

在激烈的竞争环境下，内容的同质性是非常明显的，所以形态创新尤为重要，两者之间相辅相成，互为促进。而随着行业发展竞争越发激烈，广播节目的形态创新也成为了当前急需解决的重要问题。在社会环境的不断变化下，各种各样的广播节目层出不穷，内容上也进行了极大的创新。而广播节目内容与形态的创新，强烈地反应出了时代与社会的变化，更好地满足了听众群体的需求。

在新媒体时代人们的收听习惯发生了很大的变化，车上收听处于相对平等的态势，但居家收听的比例明显降低，车主成为了广播节目的主阵地。如，晚高峰时段的《回家路上》节目，以碎片化分割、小话题切入的方式，通过搭档主持的直播形式，诙谐风趣调侃热门话题、分享人气歌曲，即使路上堵车，回家也快乐的收听氛围。所以广播节目的创新要从这点出发，利用好碎片时间，体现广播的伴随性，对内容进行优化设置，利用短小精湛的内容和节目形式去吸引听众，培养听众习惯。例如，早晚高峰是出车最多的时间段，也是广播节目必争的时段，所以要对原有的整段时间模块内容進行重新地编排，缩减时间，设立具有个性化的小栏目，打造特色节目，更好地满足利用碎片化时间收听广播的听众需求，这样对于居家大段收听的听众也不会产生过大的影响。

3. 结束语

综上所述，新媒体对于广播行业的发展是把双刃剑，抢占了市场份额，分流了广播听众，但也给广播节目的发展提供了非常大的可能性，促使广播节目在形态与内容上进行不断地创新，获取了更大的发展空间。因此，未来广播节目的发展必须要坚持“内容为王”，形态创新，内容与形态相结合，更好地满足听众的需求，培养听众习惯，利用好新媒体这个平台，提升自身的发展速度，使广播节目依然有所作为。

参考文献：

[1]李昕，曹蓓莉.浅议新时代如何办好老年广播节目[J].西部广播电视，2020，（5）：36-37.

[2]姚红亮.新时代广播有声书类节目的创新发展——以央广娱乐广播和北京故事广播为例[J].中国广播，2019，（7）：73-75.