顾明毅 冯子逸

【摘要】2019年是新中国成立70周年，也是中国广告界全面迎接数字广告和智能技术挑战的一年，同时，见证了中国现代广告业40余年来的快速发展。广告作为一门综合应用学科和实践性学科，随着国民经济发展和市场经济不断成熟，在2019年贡献了丰富和多维的研究成果。追踪学术论文现状，梳理热点问题，对于广告学科建设及广告行业升级发展具有积极意义。

【关键词】广告;新中国成立70周年;学术论文;年度热点

2019年是新中国成立70周年，也是中国广告界全面迎接数字广告和智能技术挑战的一年。品牌广告主积极面对数字化转型，广告公司努力突破技术壁垒，数字营销持续赋能，本土品牌和国潮兴起，互联网广告势头强劲，数据保护和隐私监管更为严格。“技术+”给传统广告业带来压力，中国广告行业在不断突破与演变。本文运用内容分析法追踪2019年1月至12月发表的广告CSSCI文献，梳理2019年广告学研究热点，探究广告产业在技术冲击下形成的变革与创新。

一、2019年广告学核心研究文献及创新点

本文在知网中检索到2019年标题含有“广告”的CSSCI文献共186篇，为聚焦广告学研究，排除了系统工程与管理科学、统计学与预测、信息科学与情报等主题论文，最终对2019年的154篇文章进行内容分析。由指导专家带领研究生团队，基于中图分类法基础，分别对文章内容进行人工编码，并根据初步结果进行比对复核，最终将每一篇文章的研究主题归纳到9个主题标签词（见表1）展开研究，完成编码与综述分析。……