谭浩俊

中國民营经济研究会理事，华中科技大学业界专业导师，中南财经政法大学兼职教授。

直播带货将有据可依，结束野蛮生长。首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》出台，已于7月正式发布执行。这也意味着直播带货将进入监管时代。

从网红到一般网络主播，从企业CEO到瓜果种植户，从央视主持人到政府官员，从80多岁的老人到几岁的孩子，不仅网络直播进入全民时代，一时间，直播带货也进入全民时代。如果说央视主持人、政府官员、企业CEO等因为自身声誉需要，不大可能夹带假货，瓜果种植者则因为诚实不会销售假货的话，那么网红和网络主播，特别是网络主播，对诚信的敬畏可能就没有那么强了，夹带假货、虚假宣传等问题就难以避免了。不仅难以避免，而且有愈演愈烈之势，从而对直播带货市场产生了极为不利的影响。

直播带货，原本是网络时代非常重要的一次创新，也是丰富居民消费生活、活跃消费市场、扩大企业知名度和影响力的重要载体。近段时间以来，一些企业CEO也纷纷加入直播带货，更让直播带货进入一个新的阶段、新的平台。特别是在新冠肺炎疫情影响下，通过直播带货的方式，还可以大大减少疫情传播的风险。

但是，正可谓哪里有利益，哪里就会有“冒险家”，哪里就会出现问题，直播带货在活跃经济生活、丰富消费市场、方便居民生活的同时，也出现了诸如夸大其词、信口开河、信马由缰、胡言乱语、假货太多、鱼龙混杂等方面的问题。……