彭乐雯

摘 要：视觉传达设计在我国发展的时间相对较短，但是在各个领域却得到了广泛的应用，特别是在独特的设计模式和艺术理解引领下，越来越多的人开始开展与之相关的研究。文章以广告为例，探讨视觉传达设计在广告领域的应用，提升专业技术实力的同时，给广告事业的进步发展带来理论辅助。

关键词：广告;视觉传达设计;广告设计

广告是重要的信息传递方式，特别是在信息技术高度发达的今日，越来越多的商家需要结合广告来推广自己的业务和产品，因此被广泛投入到商业运作中。然而，传统的广告设计理念相对比较老旧，和信息时代不相适应，也没有办法达到好的传播效果。在新理念下需要将各类技术要素进行融合处理，包括色彩、图案、文字、信息技术等要素，只有这样才可达到良好的宣传效果。本文探讨视觉传达在广告设计中的应用，以期提高现代广告设计水平。

一、广告相关理论和视觉传达设计概述

（一）广告相关理论

从学术角度讲，广告指的就是广而告之的业务集合，主要是在信息传递中将自己想要传达的内容告诉他人。广告带有十分直接的目的性，特别是商业广告[1]。结合宣传目的，广告大体可以分经济广告和非经济广告。其中经济广告的目的是盈利，比如推销服务或产品的广告;而非经济广告则不以盈利为目的，各类政府广播、公告、声明、公益广告等都属于非经济广告。无论哪类广告，都存在共通之处，也就是有目的性、连续性，大体可归纳为“谁把何事传递给什么人，最终达到何效果”。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计指的是通过可视形式传播特定事物，比如标志设计、排版、绘画等。视觉传达设计业务主要构成包括三个要素，分别是文字、插图和标志，这也决定了其主要的功能。设计者会结合要素传递给接受者以信息，比如各类的字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、招贴设计。视觉传达设计这一术语出现于1960年在日本东京举行的世界设计大会，随即得到广泛认可。当前科技的日新月异给人们带来了革命性的视觉体验。在如今信息时代，需要传递的内容越来越多，将广告和视觉传达设计结合，具有十分重要的意义。

二、视觉传达在广告设计中的应用问题

广告是各行业领域传播信息、展现形象的重要工具。在信息技术迅速发展的今日，为了获得更多的关注，必须和时代最热门流量结合，打造新的模式，进而实现传播目的和实际价值[2]。虽然广告的种类很多，但是无论是哪类广告，都是以信息为根本包装载体的再创作。结合视觉传达设计的应用来看，广告设计的主要问题有模式单调、新颖度低、审美低俗等。

（一）模式单调

广告能够吸引人是最重要也是最直接的需求，只有这样才会笼络信息接收者，进而将其转变为实际购买者，无论是食品广告还是日用品广告都是如此。可是，如今的广告领域存在着大量的模式单调的问题，无论是外表图案还是具体包装设计，都相对较为呆板陈旧，只是希望结合大牌明星代言来吸引客户。这种想法是错误的，没办法达到真正想要的宣传效果，因此必须更新理念，做出变革。

（二）新颖度低

在广告设计中，新颖度也是非常重要的衡量广告质量的标准，有些广告的宣传面十分大，且出现频率都是极高的，不过，频繁出现并不等同于达到好的效果。如今，很多市面上的广告偏向于炒作模式，都是希望结合大量曝光来获得好评，但是最终效果并不佳。所以广告的新颖度非常重要，必须结合这一要求作出新的设计，才可以真正满足宣传需求，进而满足客户的实际需要。

（三）审美低俗

广告设计属于艺术设计门类，因此必须要具备一定的艺术性。可如今很多商家为了获得较高曝光度，盲目设计出许多缺乏美感的广告作品，甚至部分广告内容低俗，这极大地影响了整个广告业的进步。这主要是因为对于美的认知存在偏差。

三、视觉传达在广告设计中的应用原则

首先，必须满足人性化的要求。毫无疑问广告由设计者设计，向受众传递信息，所以人性化理念的落实是基础，也是所有业务得以开展的重要前提[3]。广告服务于人，在实际设计中特别是商业广告设计中，根本的意图就是吸引大众的目光，达到信息传递目的。在人性化的理念要求下，必须要摒弃那些为博眼球而忽视大众感受的做法，这类广告是不会得到认可的。

其次，内容形式新颖度。广告设计除了要人性化，还必须新颖合理。结合目前的市场发展来看，同质化问题较为严重，在设计手法上互相模仿，形式及内容也具有高度相似性，难以吸引客户的注意。因此设计者必须要在充分了解实际的基础上，尽量做创新设计，使得受众能够获得新的感受。

再次，综合性。综合性指的是在广告设计时，必须要考虑多个因素，特别是视觉要素相关部分，要结合实际使用，来提升广告的视觉效果，而不是简单照搬过去的模式。此外，在设计中也需要做出多视野融合，比如跨界合作就值得鼓励。这会吸引很多客户的注意。

最后，在审美原则方面也必须有把握，不可为获得客户的关注而传递低俗信息，要充分将文字、色彩、图案结合起来，在视觉传达的指引下搞好设计。

四、视觉传达在广告设计中的应用策略

首先，广告的作用就在于吸引人的注意力，结合传递信息模式，来引起信息接受者内心的共鸣，所以广告设计必须要有新颖度，吸引信息接受者的目的。在视觉传达设计中，广告新颖度是展现设计灵活性的重要内容，是推进整个领域进步的根本[4]。所以，在文字、图案、色彩基础上要做出艺术创新，在充分考虑审美问题基础上努力突出作品的个性，突出作品的内涵，只有这样才可以使作品脱颖而出，得到人们的认可。

其次，要注意立足于受众审美。时代发展成就了广告，广告也必须要反过来推动时代的发展。如今，很多广告作品都是商业广告，所以大部分倾向于传递商业信息，在艺术效果上有所忽视，这就会造成作品不被认同。因此在广告设计中，必须要鼓励设计者多和大众审美结合，以此为依据进行二次创作，比如在色彩上就可以遵从视觉传达理念来突出时代色彩，结合色彩语言表达信息。比如白色象征着高贵、低调，红色代表激情、热血，黑色代表凝重、冷静等，不同的色彩按照其属性可以和不同品牌结合，在新理念引领下赋予其美感，提升广告的整体视觉效果。

再次，要注意个性的传递。如今，在市场中的广告作品雷同问题严重，针对此现象，作品设计者要从自身的个性出发，增加作品的个性化设计特征。比如在礼品广告的设计中，可以在色彩语言上结合实际需求选用红色，红色较为喜庆，符合中国人的民族心理。不过在色彩明度、纯度等的调整上设计师进行针对性设计，而不是照搬模板来调色，只有这样才可以突出作品个性。此外，在图案设计上也鼓励原创，使得作品看起来有吸引力，激发消费者的购买欲望。

最后，还需要结合最新技术来设计，比如在软件选择上，就可以下载和购买大量新的设计组件和模板套件，其可用度和兼容性要远远优于过去的组件，所以技术更新很有必要。比如在Photoshop的使用上，CC2017及以后版本的实际效率要远远高过了CS6老版本，新版中加入了很多视觉传达设计的组装套件，下载这些内容对广告设计会很有帮助，有利于提升设计者的业务质量和工作效率。

五、结语

新時期视觉传达设计十分重要，新理论和新技术的使用使得整个设计领域获得了新生。在广告设计中也应当充分借鉴视觉传达设计中的理念、技术，提升整体作品价值，解决传统模式下存在的各类问题，提升信息传递效果。

参考文献：

[1]蓝江平，谢彦雯.新媒体交互艺术与视觉传达设计创新研究[J].设计艺术研究，2020（3）：12-16.

[2]杨璇.视觉传达设计专业基于“综合项目实战”课程的探索与改革[J].中国包装，2020（6）：68-70.

[3]陈静.关于数字媒体影响下茶叶包装视觉传达设计的研究[J].福建茶叶，2020（6）：173-174.

[4]易中华.视觉传达设计专业“包装设计”课程思政教学建设与实践[J].中国民族博览，2020（12）：54-55.

作者单位：

井冈山大学艺术学院