彭乐雯

摘 要：视觉传达设计在我国发展的时间相对较短，但是在各个领域却得到了广泛的应用，特别是在独特的设计模式和艺术理解引领下，越来越多的人开始开展与之相关的研究。文章以广告为例，探讨视觉传达设计在广告领域的应用，提升专业技术实力的同时，给广告事业的进步发展带来理论辅助。

关键词：广告;视觉传达设计;广告设计

广告是重要的信息传递方式，特别是在信息技术高度发达的今日，越来越多的商家需要结合广告来推广自己的业务和产品，因此被广泛投入到商业运作中。然而，传统的广告设计理念相对比较老旧，和信息时代不相适应，也没有办法达到好的传播效果。在新理念下需要将各类技术要素进行融合处理，包括色彩、图案、文字、信息技术等要素，只有这样才可达到良好的宣传效果。本文探讨视觉传达在广告设计中的应用，以期提高现代广告设计水平。

一、广告相关理论和视觉传达设计概述

（一）广告相关理论

从学术角度讲，广告指的就是广而告之的业务集合，主要是在信息传递中将自己想要传达的内容告诉他人。广告带有十分直接的目的性，特别是商业广告[1]。结合宣传目的，广告大体可以分经济广告和非经济广告。其中经济广告的目的是盈利，比如推销服务或产品的广告;而非经济广告则不以盈利为目的，各类政府广播、公告、声明、公益广告等都属于非经济广告。无论哪类广告，都存在共通之处，也就是有目的性、连续性，大体可归纳为“谁把何事传递给什么人，最终达到何效果”。……