余源

前不久，五粮液上了热搜，却不是因为股价或者产品，而是因为“七粮液”。

2020年7月13日，北京市高级人民法院经审理认定，五粮液公司申请的“七粮液”商标与他人商标构成近似，维持了原国家工商总局商标评审委员会作出的对“七粮液”商标不予注册的裁定，驳回五粮液公司全部訴讼请求。

实际上，五粮液之前已经多次为商标权而发起诉讼，三粮液、九粮液、五羊液、大午粮液等都成为其被告，这些被告也无疑都被打上“傍名牌”的标签。在这一系列维权事件背后，迄今争议不断，疑问重重。

五粮液与七粮液的十年纠纷

围绕“七粮液”的商标纠纷已经持续近10年。

七粮液由北京“寅午宝酒业有限公司”生产和销售。这家公司的股东和实控人高某此前对媒体宣称，七粮液是根据祖传秘方酿造而成。

高某表示，该酒由7种粮食（高粱、大麦、小麦、豌豆、谷子、大米、糯米）酿造而成，其酿造秘方保存在高氏家族后人手中。此前，在征得族人同意之后，作为高氏后代传人的高某，重新研制开发此酒种，并将“琼浆御液”改名为“七粮液”。

其间，高某也曾尝试注册“七粮液”商标，但由于和五粮液构成类似，并未获得国家通过。于是高某就申请注册了“中原七粮御液”、“中原七粮福高”、“中原七粮坊”三个商标。

2011年1月，五粮液公司申请注册“七粮液”商标。但高某认为“七粮液”商标与自己持有的三个商标构成近似，便提出异议申请。2012年11月，“七粮液”商标注册申请被驳回。

之后，五粮液公司不服，并认为“五粮液”商标为驰名商标，出于保护需要，注册“七粮液”商标具有必要性。……