刘宇晖

[摘 要] 商标是企业商誉的集中体现，企业商标的日常管理应做好“三防”策略。尽早进行商标注册，防止与他人商标注册申请的巧合。积极关注商标的初审公告和核准公告，防止他人获取与自身商标混淆的注册商标。注意维护自身商标的显著性，防止自身商标泛化为商品通用名称。

[关键词] 商标管理；防巧合；防混淆；防淡化

中图分类号：F279.23 文献标识码：A

商标是企业经营活动中必不可少的元素之一，实践中有因商标纠纷导致企业利益受损，甚至多年经营陷入危机的案例；有因商标管理得当获取巨大市场利益的案例。商标不仅仅是贴在商品上的一个标志，而是企业商誉的凝聚点、集成者、更是企业无可替代的无形资产。管理好企业的这一无形资产，做好企业商标的持续性日常化管理，必须做到“三防”，即防止自身在商标注册过程中与他人因巧合而出现注册不能，防止他人模仿自身商标，危害自身获益；防止商标管理不当，降低商标显著性甚至成为商品通用名称。

一、企业商标注册管理中的“防巧合”

企业在商标注册管理中首先要“防巧合”，防止自身在选择确定商标时与他人先申请的商业标志相同或相似。在“微信”商标注册案中，腾讯公司于2011年1月21日发布微信1.0测试版，三天后，向商标局提交了“微信”图文商标注册申请。

此后，微信迅速在市场上火爆，但商标局在2011年8月27日经过初审公告了创博公司在2010年11月12日向商标局申请注册的“微信”商标，指定该商标用于信息传送、电话业务等服务上，二者商标相同实属巧合。……