林小凤

【摘 要】随着互联网与信息技术的普及与推广，新媒体以一种不可阻挡的姿态出现在社会中。在当今时代任何人都可以成为信息的传播者和共享者，并且可以发表自己的观点，这對传统媒体带来了巨大的挑战。传统媒体虽然占有不可撼动的地位，但如今的传统媒体若不加快自身的转型与发展，就会面临受众关注度降低、影响力下降等后果。文章以传统媒体和新媒体的融合发展为切入点，展开具体分析。

【关键词】传统媒体   新媒体   融合发展

过去，社会的信息传播以传统媒体为主力军，但随着新媒体的出现，多元化、趣味性的传播和表现方式满足了受众日益增长的精神需求，图片、视频、动画、直播等形式成为信息传播的重要渠道。传统媒体若想适应当今时代的发展必须实现与新媒体的融合，而新媒体也需要借助传统媒体的公正性、真实性完善自身。当前许多传统媒体已经拥有了自身的微博账号、微信公众号平台、客户端等，但若想真正实现与新媒体的融合发展仍然需要一个逐步完善的过程。

一、传统媒体与新媒体的区别

1.传统媒体。传统媒体的概念是相对于新媒体而言的，它包括报纸、电视、广播等传播方式。在如今的时代，传统媒体暴露出很多弊端，传统媒体具有传播途径单一、传播内容单调等缺点。传统媒体受到时间和空间上的限制，人们若想在传统媒体中获取信息，只能通过报纸、广播或电视，这种获取信息的方式并不便捷。

传统媒体到如今都未被新媒体所替代，是因为传统媒体拥有独特优势。传统媒体传播的信息具有权威性，传统媒体的公信力远远超过新媒体。

2.新媒体。新媒体虽然发展时间较短，但特色非常鲜明。第一，新媒体信息传播的时效性非常强。广大民众可以在互联网中随时随地传播信息，而且只要将信息发布到互联网中，立马就会有人接收到。当今的新媒体已经拥有了多种传播模式非常完整的信息传播平台，如微博、微信等。新媒体的信息上传流程和审批时间较短，也在一定程度上加快了新媒体信息传播的时效性。第二，新媒体具有简单易操作的特点。在如今的社会中，人人都可以成为记者，而且随着生活节奏的不断加快，新媒体的出现满足了人们碎片化、快速化的阅读习惯。以抖音为例，抖音作为当前市面上最为火爆的短视频传播平台，能在短时间内崛起的原因就是满足了人们新的阅读需求。

新媒体有着一定的优势，但同样存在着劣势。因新媒体发展时间较短，目前没有完善的法律法规来规范互联网网民的举动，存在着许多不良现象。特别是在网络中发布信息的许多人员并没有受过严格的训练，他们仅仅凭着个人主观想法在网络上发布信息，信息的真实性得不到保障。

二、传统媒体与新媒体融合发展的途径

1.实现内容互补。传统媒体与新媒体的目的都是为了传播信息，因此如何提高信息质量成为传统媒体和新媒体共同关注的问题。传统媒体有着健全的监督、审核、管理机制，因此传统媒体传播的信息具有非常高的真实性与权威性，同时传统媒体采集信息的人员专业性较强，信息质量能够得到保障。新媒体有着传播速度快、传播范围广、互动性强的特点，但传播的信息质量得不到有效保障。若想实现传统媒体与新媒体的融合发展，可将二者的优势进行互补。传统媒体可以利用新媒体的传播形式提高信息的传播范围，增加信息的传播渠道。例如中央电视台、各省市卫视台等影响力非常大的电视台都建立了APP或在微博中开设官方账号。这种方式增加了民众获取信息的方式，为传统媒体注入了一股新活力，同样也丰富了新媒体的内容，增加了新媒体的内涵。除了拥有APP，传统媒体还通过短视频的方式开展了与新媒体的融合。例如新闻联播在抖音官方账号上经常发布短视频，不仅能够宣传正能量，通过剪辑还增加了新闻联播的趣味性，增强了观众的接受度。

2.突出个性化服务。传统媒体虽然在新媒体的冲击下遇到了很大的挑战，但也面临着各种机遇。传统媒体能够在当前时代中更加准确地认识到自身存在的问题，并制定解决措施。传统媒体要不断提高对技术应用的重视程度，借助新媒体为受众提供个性化的推送服务。传统媒体与新媒体都要找准自己的定位，合理利用大数据了解受众的需求和喜好，利用大数据形成受众黏性。个性化服务有利也有弊，在当前社会中也面临着许多争议，但无法忽视的是个性化服务已经成为媒体发展的趋势，若使用个性化服务为受众打造高质量的节目，相信无人会拒绝这种吸引。

3.完善管理体系。传统媒体与新媒体融合发展的前提是要有健康、稳定的互联网环境。互联网监管部门要建立完善的信息监管体系，对网上的个人账户信息和信息发布途径、方式、内容都能进行实时监控，最大程度上优化新媒体环境，提高信息的真实性。除此之外，监管部门还要不断优化媒体行业环境，推动传统媒体和新媒体的融合发展。

4.加强沟通与交流。若想实现传统媒体和新媒体的融合与交流，必须加强二者之间的沟通，促进双方的真正了解。另外，传统媒体与新媒体都应不断跟随市场环境的变化，调整自身的发展方式和发展理念。传统媒体利用各种互动平台拓展信息传播的范围，增强信息的互动性。而新媒体则利用传统媒体的内容增强了自身的影响力和权威性。由此可见，二者始终是互相融合。传统媒体还可借助新媒体引导良性的社会舆论，传播社会正能量，增强受众辨别是非的能力。

三、结语

传统媒体与新媒体的融合发展已经成为不可阻挡的趋势。传统媒体可借助新媒体的即时性、互动性等特点发挥传统媒体本身的优势。新媒体的到来，虽为传统媒体提供了更多的可能性，但同样也对传统媒体提出了更多要求。因此，传统媒体必须提高自身报道的客观性、真实性、全面性，并做好社会舆论的引导。由此可见，传统媒体与新媒体的取长补短、相互发展已经成为时代需求。

（作者单位：吕梁广播电视台）

【参考文献】

[1]陈心仪.移动互联时代传统媒体和新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：204-205;

[2]黄聪慧.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征和路径分析[J].新闻研究导刊，2020，11（2）：76，102.