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【摘 要】在当前传统媒体发展过程中，促使其转向多媒体的融合发展已经成为必然趋势，也是实现传统媒体更好发展的重要途径。作为媒体行业工作人员，应当选择有效途径及措施实现传统媒体向多媒体的融合发展，从而使传统媒体取得更好的发展成果，为人们提供更好的媒体服务，满足人们需求。

【关键词】传统媒体   多媒体   融合发展

在各种媒体形式越来越多的背景下，传统媒体在实际发展中面临着越来越大的竞争压力，因而实现传统媒体的稳定良好发展也就十分必要。实现多媒体融合发展已经成为重要任务，可使传统媒体实现创新及改变，将更好的媒体服务提供给人们，使人们的多元化需求得到充分满足，促使传统媒体发展取得显著成果。

一、传统媒体转向多媒体融合发展的重要性

传统媒体已经无法满足受众的实际需求，需要转变传统媒体的发展模式，与新媒体技术进行融合，实现多种媒体的融合发展。在当前社会各行各业不断快速发展的背景下，社会上的各种新闻信息也越来越多，并且人们接收新闻信息的渠道及方式也越来越多，可以通过多种途径实现新闻信息的接收。

在这种形势下，人们也就不再单纯依赖于传统媒体进行信息传播，更多情况下是通过新媒体接收信息，从而导致传统媒体的受众越来越少，这对传统媒体发展十分不利。而在传统媒体转向多媒体融合发展的基础上，可使媒体在新闻信息传播的方式及内容等方面发生改变，使新闻信息传播效率有效提升，能以不同方式进行新闻信息传播，满足人们的多样化需求，使传统媒体的受众数量得到保证。

二、传统媒体转向多媒体融合发展中存在的问题

就目前传统媒体发展实际情况而言，在转向多媒体融合发展过程中虽然不断加大投入，但是在实际融合发展中仍有一定问题存在。具体包括以下几个方面的问题。

1.传统媒体转向多媒体融合发展中存在管理方面的问题

对于当前的传统媒体而言，其发展历程相对比较长，已经具备比较完善的法律监管体系，媒体内部也具备比较完善的规范与标准，因而可以保证传统媒体持续稳定发展。在传统媒体的融合发展中，会涉及新媒体的应用，而新媒体属于新兴媒体，其发展处于初期阶段，相关政策及管理机制仍不够完善，相关法律法规也未成熟，行业标准比较滞后，在管理方面存在很多缺陷。另外，由于新媒体具有自身技术特点及运行特点，在工作方法、流程及要求等方面与传统媒体存在很大差异，对传统媒体的相关管理体系不能完全照搬。这种种矛盾，已经成为影响媒体融合发展的重要因素。

2.传统媒体转向多媒体融合发展中存在模式方面的问题

在同一媒体集团之内，传统媒体与新媒体两者之间不但有明确分工，也存在合作关系，但是两者之间的主导地位仍不够明确，这一问题的存在会直接影响两者的融合。另外，在目前媒体工作的实际开展过程中，对于传统媒体发展而言，對新媒体技术的应用也越来越多，两者不断相互渗透，两者之间界限越来越模糊，但同时两者也都具备独立性及显著特点，这对于传统媒体实现创新发展也会产生影响。

3.传统媒体转向多媒体融合发展中存在方法方面的问题

对于当前的传统媒体与新媒体而言，两者的工作方法都有独特要求。对新闻信息进行采编及传播过程中，新媒体的效率相比传统媒体明显较高，而传统媒体表现出明显的滞后性，因而通过传统媒体所发布的信息价值相对也就比较低。但传统媒体在制作方面更加严谨，而且报道内容也更有深度。这种方法上的差异性会导致传统媒体在与新媒体融合的过程中存在一定的障碍，需要媒体人员加强注意。

三、传统媒体转向多媒体融合发展的有效途径

1.构建科学合理的管理体系

在传统媒体转向多媒体融合发展过程中，为得到满意的效果，必须重视的一点就是构建科学合理的管理体系。由于新媒体应用越来越广泛，针对这一方面需要构建更加完善的法律制度及行业标准，从而使新媒体的应用有更好的依据及标准，避免在新媒体应用中出现不合理情况，为两者融合的实现奠定更好基础。同时，在融合管理体系构建中，还需要明确两者的优缺点，实现两者优势的充分发挥，将两者优势有效结合，从而更好实现传统媒体与新媒体的融合。

2.形成科学有效的工作模式

依据上文所述，在传统媒体转向多媒体融合发展过程中存在模式上的问题，因此就需要积极构建科学有效的工作模式。在传统媒体与新媒体的不断融合过程中，相关工作人员对新媒体与传统媒体两者的地位需要进一步明确，也就是在两者融合的过程中需要把握侧重点，确定哪种媒体占据主导地位。就目前情况而言，仍需以传统媒体为主导地位，新媒体作为传统媒体的辅助形式，这样才能使两者的融合有更好的效果。但是，在当前媒体行业发展中，新媒体的作用也越来越明显，今后必然会是新媒体占据主要地位。对于这一点，需要相关工作人员今后能够灵活变通掌握。

3.创新媒体工作方法

由于传统媒体与新媒体在融合方法上表现出一定的差异性，且各具优缺点，在新媒体与传统媒体融合发展中也就需要对具体工作方法进行创新。媒体机构工作人员需要注意在传统媒体中对新媒体技术进行应用，对新媒体技术按照传统媒体的高标准进行信息的传播，这样也就能够实现新媒体与传统媒体工作方法优点的有效结合，从而使两者的融合得到满意效果。

四、结语

当前，传统媒体转向多媒体融合发展已经成为必然趋势，为尽快实现这一目标，作为媒体行业工作人员，需要积极促进传统媒体与新媒体之间的优势互补。

（作者单位：巴彦淖尔日报社）

【参考文献】

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[2]原慧.探讨传统媒体如何与新媒体融合发展[J].记者摇篮，2020（03）：151-152.

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