张松

【摘 要】随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，科技的发展也取得了极大的进步，这直接促进了新媒体的产生和发展，传统媒体和新媒体在新闻领域都发挥了作用，媒体融合发展成为当前一个新趋势，融媒体时代的到来进一步满足社会大众对信息的需求，为广大用户快速提供更为准确的信息，使新闻媒体自身的传播力和影响力增强，打造出新闻精品。

【关键词】新闻精品   “四力”   媒体融合发展   价值取向

就我国社会当前的实际发展状况来看，媒体融合已经成为一个大的发展趋势，新媒体和传统媒体的优势都发挥出来，构建一批形态更为多样化的主流媒体，實现主流思想舆论的壮大。传统媒体不能再故步自封，要看到自身发展的劣势，积极进行新媒体技能的学习和探究，并且在媒体融合的发展过程中，也要坚持高质量的内容输出，积极打造新闻精品，提高新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，为广大的新闻受众提供更好的新闻服务。传统媒体要大力实施新闻质量提升工程，做好加减法，精办品牌栏目，实现品牌效益最大化。

一、坚持党的领导，紧跟党的脚步

想要进一步做好新闻工作，就必须坚持党的领导，坚持正确的政治方向，通过新闻报道体现出大局意识和服务意识。党始终代表着中国最广大人民的根本利益，因此在媒体融合的发展背景下，广大新闻工作者也必须坚持党的领导，在进行新闻报道的时候要站在广大民众的角度上，坚持对正面思想的传播，在社会上产生积极的舆论影响。新闻本质上是为民众提供信息服务，因此新闻工作者要在党的领导下，进一步强化服务意识，充分贯彻落实全心全意为人民服务的宗旨。

二、坚持新闻报道的真实性

对新闻来说，真实性是其最重要的基本属性，在新媒体发展背景下，新闻信息呈现出海量化的特征，也相应导致一些垃圾信息的出现，对广大的新闻受众造成误导，产生不良舆论。一旦新闻失去了真实性，就会成为谣言。

新闻真实性同记者采访有直接关系，因此记者要深入到新闻的第一现场，获取第一手的新闻资料，这样才可以写出真实的新闻，保障新闻报道的公信力和影响力。假新闻会对社会产生不利影响，在媒体融合的发展背景下，媒体之间的竞争越来越激烈，如果媒体片面追求流量而忽视了新闻真实性，那么必然无法实现可持续发展，因此新闻工作者要坚守新闻职业道德，充分彰显责任担当和创作能力，为新闻内容的真实性负责。

三、通过先进技术来促进发展

新媒体是依托科技进步而出现的，在媒体融合的发展背景下，需要借助先进的技术手段打造更高质量的新闻内容。

当前新闻信息采编、传播的方式和途径都出现了变化，新闻媒体可以利用先进技术构建起一个更为科学的发展平台，并且结合实际建立起更为完善的管理制度和运行制度，使平台朝着更专业化的方向发展，提高新闻工作质量和效率。

媒体要做好减法，把受众不需要、不欢迎、不支持的栏目减下来。从质量、受众反应、社会效益、成长空间等多个维度，经过科学分析研判，清退不合格栏目;同时也要做好加法，把节省下来的人力、物力、精力投入拳头产品上，提升现有优质栏目，策划推出高品质原创栏目。

媒体要利用先进的技术手段推动媒体融合发展进程，更好地顺应当前时代发展的需要，积极抓住互联网带来的新的发展机遇，使新闻报道能够获取更多用户的关注，进而实现其传播力、引导力、影响力和公信力的提高。

四、新闻内容贴近人民的生活

新闻是为广大民众服务的，因此在新闻报道的过程中，要确保新闻内容和广大民众的生活息息相关。新闻质量由新闻的内容决定，在进行内容编辑的时候，要切实把握住广大民众的需求。新闻工作者要深入基层，了解普通民众的想法和需求，这样才能写出有真情实感的新闻报道，才能获得民众的认可和支持。

五、积极进行新闻创新

在当前媒体融合的发展背景下，媒体想要焕发出生命力，就必须坚持创新。创新的目的是最大限度提高资源利用效益，增强核心竞争力。

新闻工作者要紧跟时代发展的步伐，吹响创新号角，在新闻传播的内容、方式、渠道等方面进行创新，使新闻报道能够更好地契合当前人们的阅读需要，借助于大数据技术探究受众的具体需求，进而可以更有针对性地向目标受众推送新闻，利用新媒体传播速度快和阅读便利的优势，让受众获取更多的新闻信息。

有作为才能求生存，有作为才能有地位，有作为才能谋发展。媒体生存发展的前提是要有特色、有需求，不同频道频率、不同版面实行差异化发展，定位清晰，特色鲜明，兼顾到社会各个层面需求。新闻工作者也要积极改变传统思维，利用融媒体的多元化渠道，放大新闻资源的集聚效应。

六、结语

综上所述，新媒体的出现和发展给新闻传播行业带来新气象，传统媒体要规避不足之处，发挥优势，以大融合为出发点，尝试全平台、全流程、多路径的媒体资源融合，力争在最短时间内取得突破性进展，真正做到“主力军”进入“主阵地”，实现“融为一体、合而为一”，打造新型主流媒体，做大做强全媒体舆论传播和引导格局。广大新闻工作者不仅要向广大受众传播新闻信息，更重要的是要肩负起自己作为新闻工作者的职责，坚持弘扬正能量，打造精品新闻，着力提高新闻传播的传播力、引导力、影响力和公信力，并且不断进行创新改进，使自身的发展能够更加契合新媒体时代的发展需求。

（作者单位：凤城融媒体中心）

【参考文献】

[1]朱红橙.打造新闻精品提高舆论“四力”——论媒体融合发展的价值取向[J].中国报业，2016，（19）：74-75;

[2]于京玄.打造新闻精品提高舆论“四力” ——试论媒体融合发展的价值取向[J].新闻研究导刊，2019，10（6）：113，151;

[3]宋星.新媒体视域下的高校思想政治教育——评《新媒体时代高校思想政治教育的解构与重塑》[J].高教发展与评估，2019，35（1）：封2;

[4]崔颖.媒体深度融合的产业模式与路径探索[J].新闻爱好者，2019，（2）：50-54.