●李春霞房 琳

医疗卫生人才决定着整个医疗卫生事业的发展状况。青年医生是医疗卫生人才的重要群体，从宏观来看，青年医生是医疗卫生人才的后备力量，他们的成长和发展将影响到未来国家医疗卫生事业的发展，影响医疗保障水平。从微观来看，青年医生是医院人才梯队中的重要基础，是医院的未来和希望，决定着医院的核心竞争力，为医院提供可持续发展的动力。一个国家，一所医院，要使自己的医疗水平保持较高状态或进一步发展，就必须培养造就一支高素质的青年医生队伍。不注重青年医生的培养，就不会有高水平的未来。因而青年医生的培养是十分重要的。

“个人品牌”这一术语被认为首次是由管理学大师汤姆·彼得斯提出来的，他认为公司CEO最重要的任务是营销自己。自此，对个人品牌的研究逐渐进入人们的视野，而直至2010年，Dan Schawbel才将个人品牌定义为“个体通过独特的价值主张来进行自我识别，并且和他人进行持续有效沟通的一种方式”。

互联网时代，个人品牌对青年医生成长成才的重要性不言而喻，品牌的树立意味着自身的实力，意味着社会和患者的认可。微信、微博等互联网工具也为青年医生个人品牌的打造提供了契机和有效途径。青年医生应该提高自己的个人品牌意识，用品牌为个人发展提供更大的附加值。

本研究希望通过调查和访谈来了解青年医生对个人品牌的理解和态度，对青年医生在打造个人品牌过程中的影响因素进行分析，为青年医生如何树立个人品牌、医院如何为青年医生品牌建设提供管理服务和有效扶持提出参考。……