刘睿　余佳

摘要：为了更好的推动江淮生态大走廊徐州段的旅游发展，打造出属于徐州段的旅游品牌，文章运用文献分析、对比分析的研究方法，从旅游品牌打造、旅游产品开发、基础设施现状、旅游宣传状况方面对徐州段旅游品牌开发现状进行分析，发现徐州段旅游品牌开发存在缺乏鲜明的旅游品牌;旅游产品缺乏内涵;配套和基础设施不足;宣传不足等问题，并针对这些问题提出相对应的对策和建议：打造特色旅游品牌;重视旅游产品开发;加强基础设施建设;加强宣传力度。

关键词：江淮生态大走廊徐州段;文化旅游品牌;问题;对策

1.研究背景

2016年11月18-22日，中国共产党江苏省第十三次代表大会在南京召开。在这次会议上，“江淮生态大走廊”提法首次进入省委书记的报告中，并由此进入了人们的视野中。据悉，在2017徐州市依托京杭大运河和黄河故道两条轴线，微山湖与骆马湖两大生态核心，遴选的10个生态魅力特色区和20个生态敏感点构成“两轴、两湖、多片区、多点（2+2+10+20）”的生态空间结构，着力打造五大走廊。

建设江淮生态大走廊是保护世界文化遗产、彰显运河文化的重要载体。在该背景下，江淮生态大走廊徐州段进行了一定开发，形成了一些旅游产品，但还未形成鲜明的文化旅游品牌。因此我们开展研究，提出旅游品牌打造和推广的相关策略。

2.徐州段发展现状

2.1旅游品牌打造

徐州在江淮生态大走廊的系列规划中，依托京杭运河、黄河故道沿线历史文化、自然生态资源，以挖掘历史文化内涵为重点，在保护开发自然人文资源的基础上，全面提升沿线旅游公共服务水平，构建沿河生态文化旅游景观体系，打造以节点城镇为载体、以基础设施为支撑、以文化资源为纽带、以良好服务为保障的文化旅游走廊。政府依托该走廊，拟打造出富有历史文化韵味的旅游品牌。

比如近年来，骆马湖所在的徐州新沂市，其围绕“两城一地”战略部署，以加快建设极具特色的淮河经济区生态旅游高地为目标，使旅游产业不断壮大，“生态新沂”旅游品牌日益打响。

2.2旅游产品开发现状

徐州市将黄河故道沿线区域打造成特色农业走廊、绿色生态走廊、历史文化走廊、旅游观光走廊，率先走出一条具有徐州特色的黄河故道综合开发新路子。根据计划，徐州市将启动从新城区六堡桥东到252省道全长36公里的黄河故道景观提升工程。黄河故道示范段景观提升工程，相关方案正在完善之中。根据计划，徐州市计划对全长约36公里的黄河故道景观带进行“整装升级”，打造现代乡村观光带。

微山湖生态旅游风景区有优美的自然环境，得到游客“黄山归来不看岳，微山湖归来不赏荷”之广泛赞誉，被称为“神州第一荷花荡”。同时人文资源也极其丰富。

骆马湖湿地公园位于江苏省新沂市，芦苇荡、白鹭鸟区、荷花塘等眾多自然景观，构成了省级湿地公园，同时骆马湖东岸的马陵山上有清朝乾隆皇帝巡游江南时在此留下的“第一江山春好去处”的名句，有宿北大战许多遗迹。

2.3基础设施状况

近两年来，徐州把旅游基础设施建设作为城市建设重点突出来抓，以创省文明城市、举办亚洲铁人三项赛为契机，进一步加快了城市基础设施建设步伐，湖北路的扩建及道路两侧的绿化，使得近年来景点建设改造方面成绩斐然。。

徐州现有5星级酒店10家，4星级酒店37家，3星级酒店49家。同时徐州以重大交通设施规划建设为牵引，构建江河海、铁公机一体化综合交通体系。

2.4旅游宣传现状

在徐州市的微山湖景区，主要有每年7月份的微山湖荷花节和微山湖餐饮美食节等节事活动，吸引了大量的游客。

2017年以“欣欣向荣，繁花似锦”为主题的中国·宿迁骆马湖首届生态旅游节开幕式在骆马湖动漫王国广场上举行。2019年3月28日10时，在湖滨新区浴场永久放流点现场放流。2019年宿迁首届骆马湖国际沙雕节举办。其主题是“运河千里图”，展现了运河沿线6省20城的历史文化、民俗风情，韵味独具。

在2019年，举办中国（徐州）汉文化旅游节，活动主题是：“品两汉文化，赏山水美景——走遍五洲，难忘徐州”，举办了汉服嘉年华、最美汉服设计推广大赛等一系类活动。

3.徐州段旅游品牌建设中存在的问题

3.1未形成鲜明的品牌

在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的竞争，就是品牌的竞争。

如今在打造生态走廊的过程当中，徐州段还未形成独有的旅游品牌、树立品牌形象，无法吸引大量旅游者。如在骆山湖和微山湖景区，徐州只是在固有的景点和历史特色上加以开发，而并没有打造出吸引游客，具有徐州本地特色的旅游品牌。

3.2产品缺乏内涵

旅游产品是旅游文化的载体，在竞争激烈的旅游市场上缺乏文化内涵的旅游产品将难以立足。

徐州作为老工业基地和两汉文化的代表，始终给人一种灰色、沉重的感觉，徐州旅游产品目前还停留在初级的观光时代，面临知名度不响，体验性不足，特色性不强等主要问题。同时同类旅游产品的市场替代也是一个问题。

同时黄河古道开发的乡村旅游景观具有同质化的趋势，“两湖”景区的景点没有特色，缺乏内涵。

目前徐州部分旅游产品相似性较高，单一化的产品设计较多，以及在旅游市场上出现的大部分产品，在设计上明显缺失当地文化特色，单调且没有品质，对游客不具有吸引力。游客在融入自然和人文环境的体验中，对旅游纪念品的需求越来越个性化、品质化。因此，品牌及有品质的设计对旅游的推进和加深有非常重要的作用。

因此旅游产品开发过程中，产品缺乏文化内涵是徐州市致命的弱点。同时同类旅游产品的市场替代也是一个问题。

3.3配套和基础设施不足

徐州市旅游还存在这一定的硬件问题，徐州市在旅游接待、景区基础设施、导游服务人员等方面都存在一定问题。目前主要的是旅游服务水品低、管理水品低、接待能力不强、缺乏专业人才、居民素质不高、环境卫生条件差等问题。在以往的调查当中，徐州市公共基础设施、旅行社服务、酒店服务、旅游服务人员素质、城市环境卫生质量等方面还有待加强。

3.4宣传力度不足

在开发生态大走廊徐州段的过程当中，缺乏适度的宣传与合理的景区规划以及标志性的景点代表，以致使得一些景区在本地人的心中知名度很高，在外地游客心中知名度不高游玩率也不高。同时城市旅游形象宣传不到位，营销策略落后。政府应该结合社会多方力量通过媒体进行宣传打造徐州旅游城市形象，利用当今发达的信息化网络让更多的人认识徐州，吸引更多的人来到徐州，聚集旅游者们的目光。

徐州在打造生态走廊的旅游品牌时，缺乏具有吸引力，影响力的旅游节事活动宣传。缺乏具有號召力的旅游节事活动，无法使旅游品牌打响并带动旅游业发展。

4.解决方案

4.1打造特色品牌

要着力提升特色品质，打造城乡统筹示范带。做好“生态+特色品质”文章，提升城乡发展内涵，突出富民惠民实效，彰显文化旅游魅力，让城乡统筹发展、百姓幸福宜居成为徐州参与江淮生态大走廊建设的鲜明特征。

全面提升旅游公共服务水平，打造黄金旅游线打造生态景观系统，形成沿线区域水平高、功能全、在国内外打造徐州“淮海乡”品牌。高起点规划建设京杭运河、黄河故道等沿河水系生态带，着力推进云龙湖、大龙湖、九里湖、潘安湖、微山湖、骆马湖等特色生态点建设。

深度挖掘地域特色文化，不断提高文化旅游服务供给能力和产品品质。联动实施“生态旅游+”和“特色文化+”行动计划，培育形成更多的生态旅游基地、人文特色旅游基地和特色精品旅游线路。

4.2重视旅游产品开发

大力发展乡村旅游、生态产业、传统手工、特色农业等植根于民间的富民产业，积极推广“生态+”“旅游+”“文化+”“养老+”等新模式。徐州段在旅游品牌的打造过程当中不仅仅要涉及生态概念，更要融入当地文化特色，使旅游产品对地域文化起到推广和宣传作用，做到既传承了文化又促进了当地的旅游发展的重要作用。比如徐州的微山湖景区为了让游客体验当地真正的渔民生活，让游客吃住在船上游船捕鱼等等。徐州的两汉文化规模比较大也比较完整，如果整合开发好可以成为徐州独具特色的景区景点，成为徐州代表性的景点。

徐州段在旅游品牌的打造过程当中通过融入当地文化特色，使旅游产品对地域文化起到推广和宣传作用，以挖掘历史文化内涵为重点，依托沿河自然风光、历史文化古迹以及周边农业示范区，在保护开发沿河自然人文资源的基础上，大力发展度假休闲态观光等旅游服务体系。

旅游产品开发要有针对性以及互动性，并加强与周边地区的资源开发，形成辐射面。注重城乡空间协调统筹发展。充分利用大运河世界文化遗产宝贵资源，加强对文化遗产的挖掘和保护，积极推进人文城镇建设，延续城镇历史文脉，注重保护沿河城镇文化风格和传统风貌。

旅游产品开发要有针对性。对于年龄较大的老年人来说，可以针对他们的兴趣爱好，开发一些亲近大自然的体验性景点。针对文化层次比较高的游客，可以开发两汉文化等历史氛围浓厚的景点，可以让他们更好地感受两汉文化。对于现在比较流行的吃货，可以推出舌尖上的徐州旅游线路，带他们吃遍徐州各大美食小吃让他们从另一个方面感受徐州的魅力。同时有互动性。旅游的服务对象是旅游者是人，所以加强与游客的互动性也是必不可少的。同时徐州独特的地理位置，优越的区位条件可以加强与周边地区的资源开发，形成辐射面。加强与周边地区的合作，共同开发旅游资源这样才能增加旅游流带动徐州的旅游业发展。

4.3加强基础设施建设

徐州市现在的城市基础设施普遍存在一定的老化现象，特别是旅游基础设施。这就要求相关部门和相关景区做好基础设施的维护与更新。定期的检查维护。

加大旅游服务设施的配套建设。在城市入口、路口、公交站点、各个景区景点设立醒目的旅游指示牌;优化公交线路，在各主要景区景点之间开通可以直达的公交车;在景区景点内外设立可供游客休息的长椅等设施;加强对各个景区景点停车场、卫生设施的管理。

努力向国内外同行学习借鉴成功的经营模式和管理方法，创造出更具徐州城市特征酒店。加强酒店内部的人员培训，重视硬件设施的维修等问题。

4.4融入江淮大走廊的整体宣传，加大宣传力度

徐州市可以使各类传统业态与水上载体的有机结合、渔民生活方式与旅游体验活动的结合、传统文化习俗的保留以及传承等方式，创新出具有徐州当地特色的主题活动。将参与江淮生态大走廊与旅游产业完美融合，利用旅游活动造势，在节假日上做文章，通过媒体搞宣传，扩大徐州的知名度和影响力。同时把旅游和徐州文化的宣传结合起来，增加文艺表演和民俗体验;

一是努力开拓市场。通过市内外的报纸等媒体大力宣传报道徐州的城市面貌，景点、景区建设及人文景观情况。二是以活动造势，通过大策划、大活动带动人气。三是搞好旅游市场促销大联合。与周边城市联合，组建了淮海经济区旅游协作网，互为市场、互相宣传，互送客源。

参考文献：

[1]霍震.徐州市江淮生态大走廊实施建设的规划策略[J].环境保护与循环经济，2018，（9）.

[2]龙斌.学习习近平总书记关于生态文明建设讲话精神体会与认识[J].江淮水利科技，2016，（6）.

[3]卞庆功.我国生态文明建设实现路径创新研究[D].西安：西安建筑科技大学，2018.

[4]杨茜茜.主动参与江淮生态大走廊建设[N].徐州日报，2016.

[5]陈秋昊.长江经济带生态文明建设的五年规划与十五年布局前景[J].环境与可持续发展，2017，（2）.

作者简介：

刘睿，女，汉，1999年10月生，宁夏银川人，本科，学生，研究方向：旅游管理。

余佳，女，汉，1984年7月生，安徽合肥人，硕士，大学讲师，研究方向：旅游管理。