摘要：2018年Vlog正式出现在我国公众视野中，掀起新的一股视频热潮，日志式视频开始被大众了解，成为年轻人新的一种网络社交方式。但与“抖音”“快手”类短视频相比，Vlog仅仅处于一个小圈层范围，主要集中在20～30岁的网民用户。随着短视频规模红利逐渐消退，Vlog能否成为新一轮视频热潮，还有待进一步发展完善。本文认为当下可以从Vlogger（Vlog创作者）着手，以头部Vlogger“你好_竹子”为例，通过现象分析来探究如何打造Vlogger的人格化IP，从而提升创作内容的能力，形成个人特色，并持续输出优质内容，通过以人为中心的内容增强用户黏性，拓展新的圈层，最终扩大Vlog的传播力。

关键词：人格化IP;Vlog;Vlogger

一、 Vlog发展背景

Vlog 即视频博客（Video Blog），是一种集文字、图像、音频与一体的内容形态，以创作者第一视角的视频日记形式进行记录，再经剪辑、配乐和加字幕，形成真实性强和人格化的视频。Vlog的时常一般为3～15分钟，其内容主要是围绕创作者的生活或亲身经历，并予以纪实性的拍摄。Vlog作为海外舶来品，在国内正式兴起于2018年。

尽管自2018年起处于一个曝光上升期，Vlog依然处于相对“小众”状态，传播力与整体基数远不及短视频，头部 Vlogger 仅3000名左右，像冬瓜孙东山、cbvivi、大概是井越、这样的知名度较高，且起步比较早的Vlogger，也没有为大众所熟知，最顶端的新浪微博 Vlogger“@ 你好_竹子”已有360多万粉丝，但大多数头部 Vlogger 的粉丝数集中于200万左右，与微博认证用户动辄几千万的粉丝比不在一个数量级上。①普通Vlog用户，由于视频质量参差不齐，难以达到传播力广的效果，因此，Vlog呈现头部稀缺，腰部匮乏的现象。……