许可鑫 王威

摘要：在疫情报道牵动举国上下亿万人心弦之时，央视总台的特别节目《共同战疫》以全方位、多视角、多维度的报道形式，第一时间传达了准确的声音，使舆论噪音降至最低。

关键词：全媒体传播；新冠肺炎疫情；《共同战疫》

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0235-02

一、引言

新冠肺炎疫情下，2020年1月27日，央视新闻新媒体推出抗击疫情特别节目《共同战疫》。近200名记者奋战在武汉报道一线，24小时全程传播抗击疫情进展信息：突破物理尺度，一个手机可以获得所有数据信息，最大化地覆盖用户层；突破主体尺度，多对多传播模式增强了互动性，提高了传播效率；突破功能尺度，收看平台集成内容、信息、社交、服务等各种功能。《共同战疫》节目顺应全媒体发展的大势，充分彰显主流媒体的全媒体时代特性，准确传达政府抗击疫情的行动，及时发布权威信息，回应公众关切问题，有效遏制网络谣言的传播，为抗击新冠肺炎疫情营造了良好的舆论氛围[1]。

二、全程媒体不间断直播抗击疫情最新进展

2019年12月31日，国家卫健委专家组抵达武汉正式介入调查。在疫情发展初期，央视就开始对其进行报道，及时向人民群众传达最新动态。疫情发生后，党中央、国务院高度重视。据新华社2020年1月20日报道，习近平总书记作出重要指示，要求“必须引起高度重视，全力做好防控工作”。中央广播电视总台第一时间响应号召，在1月27日启用武汉前方演播室，为报道疫情创造条件。同日8时，正式推出抗击疫情的特别直播节目《共同战疫》，24小时不间断直播，全程关注疫情发展。全台迅速进入战役状态，第一时间报道以习近平同志为核心的党中央对疫情防控工作的高度重视和有力决策，反映了党中央时刻关心人民，坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策，带领人民坚决打赢疫情防控阻击战的决心。

《共同战疫》实时“重现”疫情的发展情况，向社会各界汇报疫情应对措施，解答媒体疑问，及时更新累计、新增确诊病例等各项数据。连续数天24小时不间断直播，充分考虑到了国内百姓对疫情的关注以及海外华侨华人心系祖国之情。

在国内疫情形势逐渐向好的过程中，《共同战疫》始终第一时间发布权威消息，精准无误地传达中央声音，减少在传播过程中由于信息多层级分发形成的“噪音”。截至2020年4月6日中午12时，在央视新闻客户端搜索“共同战疫”关键字，有489条相关新闻，734条相关视频，内容覆盖了我国疫情发展、扩散、防控到逐渐向好的全过程。在后疫情阶段，《共同战疫》的报道重点转向了全球疫情发展趋势及各省市的复工复产情况，为观众提供疫情最新动态的权威解读。

三、全息媒体融合多种媒介平台

《共同战疫》节目打破了媒介之間的壁垒，借助自媒体常用的手段报道疫情信息，传达主流声音，丰富大众视野，增强用户体验。除了在传统媒体的特定时间播出以外，央视新闻客户端以及微信公众号、微博、B站、抖音等各大平台均有疫情的相关视频、图片、文字报道。

移动端以“双微”（微博、微信）“一抖”（抖音）为主要报道阵地。截至2020年4月6日24时，搜索关键字“共同战疫”显示，近3个月内在微信端共有72752篇文章，贡献了5929万阅读量；微博#共同战疫#话题阅读量高达107.4亿，讨论量600.1万；抖音#共同战疫#话题播放量3.7亿次。3个平台几乎覆盖全网用户，涉及受众面广、影响力强，权威式解读碎片化呈现，带领用户正确对待疫情发展变化。

《共同战疫》在B站和央视新闻客户端的呈现形式是24小时不间断直播，在新闻之余，采用“长镜头慢直播”的方式开启直播新方式。通过慢直播，观众能看到以“武汉此时此刻”为主题的画面，走进各种生活场景；还可以“云监工”火神山雷神山医院的建设过程，打造缺席的在场[2]。沉浸式直播体验使用户深度参与节目，坚定了全国人民打赢这场疫情防控阻击战的决心。

为减少信息传输延迟，避免民众对疫情产生错误解读和判断，央视利用H5制作动态海报和疫情地图，以小时为单位，高频次更新各地区的新冠肺炎新增、确诊、治愈病例等，把数字新闻融入疫情报道，通过数据和地图颜色的深浅变化对比，更直观清楚地使受众了解疫情发展态势。

《共同战疫》报道中经常会出现武汉市民的Vlog，总台借助大众的镜头，展现抗击疫情中基层社区、身处一线的逆行者们的伟大，以平凡成就不平凡。人格化表达更加贴近生活，拉近彼此距离，唤起受众同理心，使新闻充满温度，表现英雄的中国人民风雨同舟的大爱、共克时艰的决心。

4月6日，随着国内疫情防控形势逐渐向好，央视主播朱广权携手“淘宝一哥”李佳琦进行了大胆的破圈尝试：合作直播。当主流媒体遇到亚文化，二者不同的话语体系背景并没有使这场直播陷入尴尬。相反，适当的调侃和巧妙话术，在一定程度上解构了央视的“神化”形象，加快了“三台融合”的脚步，打破了网台边界，消除了刻板印象，吸引了年轻受众。短短两小时的直播，吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，销售额高达4014万。此次跨圈层直播为湖北本土企业强势带货，促进地区经济发展，助力后疫情时代的复工复产。

四、全员媒体多视角扎根疫情防控第一线

1月20日，钟南山院士明确指出新型冠状病毒具备人传人的能力，各省市根据当地实际情况，紧急调整疫情防控应急响应级别；1月21日，央视总台记者前往武汉市定点医院发热门诊，探访疫情发展真实状况。武汉市新冠肺炎疫情防控指挥部发布通告，宣布自1月23日10时起，全市公共交通暂停运营，离汉通道暂时关闭。如此关头，总台记者们的身影在第一时间遍布武汉的各个角落，为观众呈现第一手信息。

2020年中央广播电视总台春节联欢晚会中，由白岩松、康辉、欧阳夏丹等6位新闻主播带来的节目《爱是桥梁》令无数观众感动落泪，大屏幕中展现的画面是武汉市金银潭医院重症隔离病房内外的场景，素材来自总台记者蒋晓平和摄像师苗毅萌。为深入了解新冠肺炎的救治情况，二人在疫情救治方向尚不明朗、危险系数最高的时刻，扛起肩上的责任，毅然决然同医护人员一道进入重症隔离病房，在疫情初期为社会各界展示了疫情的真实面貌，为疫情防控工作顺利开展提供了最权威的报道。其中一些素材被美国、英国、加拿大、法国、德国等国家和地区的477家媒体广泛选用，有了播出1719次（截至1月23日18时）的新闻报道：《独家！总台央视记者探访武汉金银潭医院隔离病房》。截至2020年4月7日17时，这篇文章在央视新闻客户端的阅读量已高达51万余次。

《共同战疫》特别节目中的画面，离不开每一个人的付出。普通市民、医务人员、志愿者的Vlog，分别以自己的独特视角记录战疫故事，散发抗击疫情的温暖，在960万平方公里的土地上，发出14亿分之一的微光。

近200名总台记者扎根一线，全程参与疫情防控阻击战的报道工作，配合幕后编辑，各渠道平台多次分发，提高信息透明度，有力回击谣言，引导社会舆论，维护社会和谐稳定[3]。同时全球抗击疫情进入下半场，国外疫情形势严峻，总台驻世界各国的记者也在实时播报各国家地区的抗击疫情行动，减少信息壁垒，用镜头说话，用文字记录，以专业客观的视角传递真实的信息。同时，国内复工复产情况一片向好，各地融媒体中心记者置身工厂、学校、乡村等，在脱贫攻坚的收官之年，助力打赢这场战役。

五、全效媒体直达用户终端

在新冠肺炎疫情防控阻击战中，全效媒体的落脚点始终在人民群众上，以人民需求为导向进行新闻报道，填补抗击疫情前线报道情况的空白，百名记者坚守前线，遍布省市各角落；了解受众疫情防控知识短板，加大信息传播力度，用真实的报道连结人民，以准确的消息服务群众。

在70余天的直播报道里，地方融媒体记者借助自身影响力，与电商平台跨界联合，探索媒体与中小型企业、农户之间的交汇点，找到销路，帮助疫情严重地区质优价廉的农副产品早日在市场流通起来[4]。

据《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》和其他数据显示，“双微”占據了全网流量的70%，这意味着《共同战疫》的传播渠道变得更广，受众细分程度更高，促使节目根据各平台特点实时调整内容呈现方式，进行多渠道分发。多地微信公众号与本地宝链接，关注本地宝后，在对话框回复“战疫”就可获取央视新闻直播《共同战疫》的直播/回放入口。截至3月26日，《共同战疫》不间断直播和单挂直播在央视平台及合作平台累计观看量达到了58.25亿。节目利用平台的高到达率直指用户，及时发布微博、公众号文章向订阅者传递疫情信息，时刻牢记“疫情就是命令，防控就是责任”；在抖音平台剪辑短平快的小视频配以合适的BGM，大大提高了传播力，增强了用户对内容的黏性。

六、结语

在这场疫情防控阻击战中，信息不断更新，传播过程和方式也在不断完善，每一位新闻人、媒体人都正以“四全媒体”为基础的传播格局，向大众提供更及时、准确、客观、全面的新闻信息。

在此次重大突发公共事件中，《共同战疫》体现了媒体人高度专业的职业素质，精准报道政府行动，时刻心系群众，努力建构“四全媒体”的传播格局，提高主流媒体的重大突发事件舆论引导力。

参考文献：

[1] 栾轶玫，张雅琦.新冠肺炎疫情报道中的信息呈现与媒体表现[J].新闻战线，2020（03）：12-15.

[2] 宋成.“慢直播”与“饭圈文化”：“云监工”的传播学解读[J].新闻与写作，2020（03）：56-61.

[3] 王茂华.总台战疫情报道彰显主流媒体责任担当[J].中国广播，2020（02）：10-13.

[4] 郭全中.全程全息全员全效媒体创新探析[J].中国出版，2019（04）：9-13.

作者简介：许可鑫（1996—），女，河北秦皇岛人，硕士在读，研究方向：舆情分析与危机公关。

王威（1971—），女，山东昌乐人，博士，教授，研究方向：舆情分析。