袁晓琳 吴小兰

摘要：《向往的生活》是一档纪实类综艺栏目，从2017年1月的播出后就深受广大观众喜爱，本论文以《向往的生活》栏目作为案例分析对象，结合传播学理论，从传播过程的传播特色，即传播者特点、传播内容特点、传播方式特点、受众心理四方面分析栏目的传播特色，来补充研究者对生活纪实类综艺的传播研究。

关键词：综艺栏目;向往的生活;传播特色

新媒体的发展，使得受众比较注重自我需求的实现，纪实类综艺栏目《向往的生活》如此受观众喜爱，便是顺应这种潮流表现形式之一。从传播特色的角度分析，更能说明该节目的成功原因。

一、传播者特点

（一）“符号化”的主持人

传播者，指的是传播行为的引发者。在传播者制作、传播信息的过程中，他们对于传播内容起到控制的作用。在栏目中，传播者是栏目的灵魂和思想的集中表达，当主持人的个人气质和个人特点形成一种风格定位，并使观众对其认识的稳定性，即为主持人符号化。

《向往的生活》节目模式是“家”的形式，“家人”是五位主持人。主持人分别是黄磊、何炅、刘宪华、彭昱畅、张子枫。在节目中，黄磊担任“父亲”的符号角色，被称为“黄爸爸”;何炅，作为湖南卫视一线主持人，他的荧幕形象是一個善解人意、热心肠的人，在节目中何炅类似于“母亲”的符号角色，负责简单的家务和接待嘉宾;刘宪华、彭昱畅、张子枫属于新生代演员，他们在节目中类似于“儿子”“女儿”的符号角色。符号化的主持人角色定位，构成“一家人”的相处形式，以及家人的互动和生活状态，再现了中国家庭的生活状态。

（二）别具特色的嘉宾人选

在节目中，嘉宾们自动褪下明星、歌手、演员的光环，与主持人一起干农活，展现出普通人的生活状态。观众带着猎奇心理来观看节目，想看到明星在生活中另一面的性格，想要通过节目去了解他们。《向往的生活》每一期节目都有流动嘉宾加入，邀请的嘉宾也各有特色、各有特点，节目通过嘉宾的个人魅力和表现来契合受众的期待，满足受众猎奇心理。

在第二季的第一期的嘉宾徐铮，在节目用轻松娱乐的方法展现出了自己的另一面，如徐峥刚到目的地，就自己说明情况什么也不会做，到最后却什么都有他干的，甚至炒菜的活几乎都是他做的，但是在晚饭后的游戏环节，徐峥提议要让最输的那个人洗头，最后徐峥输了，他一个光头享受到了五星级的洗头服务，他的幽默搞笑也成功吸引了众多观众的关注及话题讨论，为节目增加了热度。

二、传播内容特点

（一）本土化

传播内容是传播活动的中心，它具有综合性、公开性、开放性、和大众性的特点，并且受传播者的传播目的、大众诉求的方式等因素的影响。作为一档受欢迎的综艺栏目，《向往的生活》结合传播内容特点，及本土化的制作内容，加强了主题的情感化和人文情怀，并达到观众的诉求。

《向往的生活》主要展现的是乡村生活，栏目组租下了农村的居民院落，并在周围种植玉米、土豆、辣椒等农作物，院子里还有小狗，小鸡等动物，房子的周边是山峰和溪流，环境悠然舒适。一家人搭炉灶，和客人一起下田摘豆角、掰玉米，挖竹笋，做晚饭去田里摘食材，日出而作日落而息，充满乡村生活的本土化气息。

（二）趣味性

《向往的生活》借助情节看点、特效组合来增加趣味，给观众展现了趣味性的节目内容。一是有趣的内容看点。在节目中，我们可以在节目中看到主人和嘉宾耕地种田，收菜砍柴，制作美食、下田耕作、聊天说笑，一系列的画面充满趣味性。二是节目后期特效。为了配合节目中嘉宾们的各种有趣活动，栏目组设计了许多充满童趣的小特效。例如，宋丹丹、巴图做客那一期，大家在合唱《心火烧》时，节目组给每位嘉宾都配上红色的“红领巾”和“小领结”，充满童趣。

《向往的生活》的内容看点和特效为节目增加了大量的笑点，也是吸引受众的关键点，加大了节目的吸引力和影响力。

三、传播媒介特点

（一）社交平台宣传推广

《向往的生活》第一季以来，引发了巨大的关注。节目的火爆原因，离不开新媒体社交平台的宣传推广作用，《向往的生活》主要是通过微博社交平台实现宣推，扩大栏目影响力。

微博社交平台主要通过设置栏目的微博话题，带图片的节目内容、有趣的视频内容来使受众开展互动讨论。如第三季第三期，嘉宾是陈伟霆和张钧甯，这一期的两个话题上了热搜榜单，第一个话题是#向往的生活 开还是关#，达到1.2万讨论，4755.2万阅读，第二个话题是#以为陈伟霆把何老师拎起来了#，此话题讨论量达到了2万+，阅读量到达了1亿+。仅一期就两个热搜，这些数据代表了受众对栏目关注度之高，影响力之大。

（二）从电视台向视频网站延伸

新媒体时代，各大电视台都在探索新媒体应用过程中，实现节目宣传推广功能。各大电视台都会凭借优质的视频资源，和视频网站合作，如和爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站的合作。从电视台向网络视频网站的传播，已成为电视栏目最重要的传播方式。

新媒体时代，综艺节目的传播方式从电视向网络延伸，网民在网络中的互动，开辟了一种放松娱乐的新方式，也达到了节目的宣传推广作用，并扩大了栏目的影响力。

四、受众心理

（一）娱乐需求

传播者所传播信息的接受者又称为受众，是主动信息的接收者、信息再加工的传播者和传播活动的反馈源，在传播活动中占有重要地位。《向往的生活》的创新风格受到了观众的喜爱，达到了休闲放松的娱乐需求。

《向往的生活》在众多的综艺栏目中热度高加好评，归功于节目组对观众深层次需求的准确分析和把握，不论是节目的主人还是嘉宾，都是娱乐圈的明星，他们在这种轻松舒适的自然环境和生活氛围中，展现真实的自己，满足了受众好奇心和娱乐需求。如第二季的12期，嘉宾是黄渤、于和伟、王迅三人，黄渤在节目带来魔性舞蹈“洗脑”众人，随着黄渤“动起来”口令，众人开始跳不停，让受众在笑声中忘掉烦恼、得到放松。

（二）情感需求

央视著名主持人董卿也说：“能取得成功的节目必须引起绝大多数人的共鸣，这是制作节目颠扑不破的真理。”《向往的生活》恰好填补了观众内心的空缺，引起受众共鸣感，满足情感需求。

节目的受众群体普遍年轻化，这个群体普遍具有工作压力大、生活压力大等特点，而《向往的生活》的节目内容契合受众的生活经历，也没有专门设置任务，明显的表现也较为真实，很大成度上满足受众的心理需求。例如，我们经常可以看到嘉宾干完农活以后，在院子里遛狗唠家常，或者在温暖的大炕上休息，或者下田干活，或者上山摘笋，这些情节都体现了真实的状态。加之家庭成员的互动可爱风趣，充满了柴米油盐的温馨和简单。

《向往的生活》节目从播出开始，收视率节节上升，长时间占据微博话题榜，因为节目中展现的乡村生活，与很多观众以往的生活经验相契合，满足了很多人对田园生活的期待，使观众具有很强的满足感和共鸣感。

结论：

本论文通过对《向往的生活》传播特色的研究，了解到纪实类综艺栏目收视热潮原因是多方面的：一是近年来，时代的发展，使得国内的人们工作压力大，学习压力大，越来越多的城市居民向往的农村的生活，但在现实生活中实现的可能性很低，《向往的生活》主题内容的创作理念符合受众的心理和审美。二是《向往的生活》的传播特色，以其放松自然的方式来达到当代人休闲放松的需求，在贴近现实的同时 让观众产生代入感和共鸣。三是《向往的生活》节目体现出来对传统文化的回归及对现实生活的反思，它在传播中国传统价值理念的同时，也为节目赋予了浓浓的人情和内涵。

作者简介：

袁晓琳，吴小兰，湖南科技学院。