晏辉 曾雪莉

摘要：新媒体的出现使生存和发展的问题困扰着许多传统纸质媒体。《人民日报》作为党报代表，在新媒体改革中取得了巨大的成功。本文对《人民日报》在新闻报道方面的传播形式和传播内容的创新进行梳理，并分析党报创新的意义，旨在为一些传统媒体，特别是党报在新媒体环境下的发展提供参考。

关键词：《人民日报》；新媒体；党报；新闻报道；创新

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0063-02

据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，手机网民规模达8.97亿。互联网凭借强大的便捷性成为人们日常生活的一部分。纸媒应用的场景越来越少，党报舆论引导的主导地位受到挑战。《人民日报》作为传统媒体的领军者，它的转变创新不仅为传统媒体转型起到了示范作用，而且使其成为了社会舆论引导的指向标，维护了社会的稳定。

一、《人民日报》新闻报道传播形式的创新（一）不断开发新的媒介形式

《人民日报》的官方网站于1997年1月1日正式建立。人民网在国内外宣传方面发挥了积极作用，支持中文、藏文、英文、日文、法文、西班牙文等共计14种语言，在全球配有70余个分社，可实现全天24小时全球信息的发布。

2012年7月22日凌晨4点58分，《人民日报》官方微博正式上线，一改以往严肃刻板的风格，清新通俗的语言广受欢迎。《人民日报》放下了以往的高姿态，更好地融入网络社会，也为更多党报的创新实践提供了样本。

2012年《人民日报》微信公众平台上线。公众号运用新手段，将文字、音频、视频等结合起来，受到众多用户关注。“新榜”数据统计显示，2020年3月—4月，《人民日报》公众号平均日推文13篇。6：00～24：00为推文时间，平均每隔一小时发布一次文章，早上7：00～8：00，晚上20：00～21：00为推送高峰期，公众号推文平均阅读数超10万[1]。

2014 年6月12日，《人民日报》客户端上线，帮助受众及时准确地了解国内外的重大事件和时事评论。客户端推出“政务中心”栏目，多家中央机关、人民法院、地方政府等入驻，为政府部门与群众对话搭建了桥梁。客户端还开辟了“直播”模塊，帮助受众打破时空限制获取信息。

2018年9月，《人民日报》入驻抖音平台。从“新榜”排行中，可以看到在时事类抖音账号周榜排名中，《人民日报》无论是获赞量、互动量、粉丝新增数还是粉丝总量等指标都排名第一，具有巨大的影响力。

2019年9月19日，《人民日报》智能媒体研究院成立。其成立初衷有两点，一是利用技术加速推进媒介融合，二是探索媒介融合质变的催化机制。《人民日报》必须保持对新技术的敏感性，与其他企事业单位合作，才能加快资源、技术和人才的整合。

每一种新媒介形式诞生不久，《人民日报》便积极尝试对应的媒介传播形式，转变步伐不断加快，展现了其在新媒体化道路上的决心和魄力。在《人民日报》这个领头羊的影响下，其他传统媒体也纷纷效仿。

（二）报道版面的创新

1.报纸版面的创新。《人民日报》作为全国第一大报，它的每一次改版都对国内新闻界有着重要的示范意义。历史上共记录了《人民日报》14次重要改版情况，每一次变化都是顺应媒体生态的发展变化，在充分遵循新闻传播规律的基础上作出的调整。2019年，《人民日报》开始了第15次改版，此次改变的四个亮点分别是速读、可读、易读和悦读。报纸由黑色变为彩色，增强了版式设计的艺术性，强化了信息的传递，加深了记忆效果。新闻报道通过增加图片和多段落化的处理方式，减去长难句，减轻了受众对长篇大论的恐惧心理，以适应受众的阅读习惯[2]。

2.网页新闻版面的创新。创立于1997年的人民网，在20多年的发展历史中，经历了数次改版，每一次改版都以受众为导向，旨在更好地满足受众的需求。2003年，开辟了“人民服务专区”，增加健康、医药等内容；2010年，人民网首页进行改版，页面分栏设置更加合理整齐，并新设“人民深度”栏目，及时对社会热点进行播报评论，抢占舆论先机，强调互动性。2016年，人民网首页要闻从7行增加至11行，导航条从7行减至5行，页面层次更分明，内容报道方面突出宣传习近平总书记的治国理念，展现基层党建实践活动，打造独家精品内容。关于手机移动端版面，《人民日报》客户端上线5个月后，便在原版基础上新增了“报”“视”“图”“帮”等板块，增加了“政务发布厅”一栏，为党政机关发布信息提供便利。2017年推出直播板块，对两会和十九大等重大事件进行直播报道，获得了不错的反响。客户端发展至今已经历了7个版本的变化，最新7.0版本新添加算法技术，致力于满足受众需求[3]。

二、《人民日报》新闻报道传播内容的创新

（一）文字表达的创新

2012年之后，《人民日报》的微博、微信、客户端陆续上线，与传统的纸质版相比，“两微一端”在内容报道和传播语态上显得格外活泼。“柠檬精”“干货”等一些网络热门词汇出现在政务报道文本中，“亲”“小编”等亲民词汇在与网友的互动中赢得好评。“两微一端”以口语化的方式，将新闻事件和评论讲述给大众。例如，《人民日报》微博就《新闻联播》评中美贸易战，发起了“荒唐得令人喷饭”这一话题，收获了6.8亿的阅读量，9.8万的讨论，极大地激发了群众参与国家政务讨论的热情。同时，文章通常采用“我”和“我们”的第一人称视角，给人一种朋友和亲人的感觉，引发了读者的情感共鸣和真实反馈。

（二）图片、音频和视频的运用

《人民日报》“两微”愈发重视数据信息的可视化。微博、微信的九张图发布上限形成了一种“九宫格文化”，“两微”推出《九张图秒懂四中全会》《九张图读懂增值税减税新政》等文章，简单地展现了政策的重点内容，更符合快节奏生活状态下的阅读习惯。加入图片和音频是微博、微信最常使用的发布手段。图片现场感和真实感强，能刺激人们的视觉感官，瞬间快速获取信息，因此在新闻报道中的作用愈发突出。此外，视频直播也受到重视。随着系统的开发，可嵌入的媒体形式越来越多，直播逐渐成为一种新常态[4]。例如，新冠肺炎疫情暴发初期，《人民日报》移动客户端24小时直播武汉火神山医院建设，不仅起到了督促作用，且及时满足了受众对重大信息的需求。

（三）报道选题的创新

《人民日报》的报道多从全局角度出发，报道严肃的、权威的国内外重大新闻事件或者国家政策。但随着新型媒体平台的开通，《人民日报》的报道选题也悄然发生了改变。除解读国家政策之外，还追随社会热点，报道大众日常生活中的柴米油盐等话题，甚至有贴心暖文和搞笑段子。例如，在疫情期间，发表独家视频《生死金银潭》，记录医院里普通患者和医生的日常生活；五四青年节转发B站的《后浪》视频，且对《后浪》的刷屏现象及时发表自己的看法，主动参与大众话题，成为有温度、有厚度的媒体。

三、《人民日报》新闻报道创新的意义

（一）党报适应新媒体竞争环境

技术的更迭和演進使当今的媒体格局发生了巨大变化。自媒体雨后春笋般崛起，在一定程度上改变了传统媒体主导舆论的局面。受众越来越个性化，需求越来越多元化，传统媒体因其落后的生产流程和表达方式难以与新兴媒体竞争。党报较之于一般的传统媒体有其独特的优势。首先，党报有正统的政治地位，权威性高，报道范围广。其次，党报拥有重大时政新闻报道的优先权，也汇集了新闻界的精英。《人民日报》在新中国成立之前就已诞生，培养了一批高素质的采编人才，在国外拥有32个记者站，发行的报纸遍布世界100多个国家和地区。其人力、财力等各方面的资源配备，非一般自媒体可比，这为以《人民日报》为代表的党报向新媒体转型提供了保障。

（二）扩大党报的社会影响力

在新媒体时代，社交媒体成为获取信息的主要渠道，纸质媒体难以出现在人们的视野里，影响力减小。因此，党报需要向新媒体转型，进军网站、“两微一端”、短视频等，通过加快推送频率和提高曝光度，占领市场份额[5]。党报能在第一时间提供权威消息，避免谣言。例如，在新冠肺炎疫情期间，各级党报通过微博、客户端等平台对国务院联防联控新闻发布会进行实时直播，让民众第一时间了解预防措施、治疗对策以及疫情最新进展，缓解民众的焦虑。

（三）推动党媒积极创新新闻报道

《人民日报》的新媒体化创新发展取得了不错的成绩，这些成绩激励《人民日报》进行更多尝试。例如，“中央厨房”项目于2016年2月19日正式上线。媒体借用餐饮企业里的一个用语来描述这一模式，指通过“统一指挥，统一把关，滚动发布，多媒传播”，降低新闻生产成本，实现资源共享。在此观念的影响下，新华社、中央电视台、《光明日报》等都开始筹备各自的融媒体中心，将网站、报纸、“两微一端”的采编业务和信息产品加工合为一体，实现多媒体的全面融合。

四、结语

移动互联网的发展并不意味着新闻专业性的消失，在媒介市场充斥娱乐化、碎片化信息的时候，受众更需要党报新闻媒体以专业的视角对信息进行权威解读。《人民日报》的新闻报道创新，为党报引领新媒体环境下的信息传播树立了标杆。

参考文献：

[1] 于晓鸥.《人民日报》微信公众号研究[D].辽宁大学，2015.

[2] 郝佳宁.《人民日报》新媒体化发展研究[D].南京艺术学院，2015.

[3] 阳天.报纸新闻报道创新路径探究[J].新闻研究导刊，2018，9（04）：173+175.

[4] 孙冉.《人民日报》移动直播研究[D].湖南大学，2018.

[5] 王莉.政务新媒体与抖音短视频的融合方式及价值探讨——以“人民网”为例[J].艺苑，2019（03）：92-94.

作者简介：晏辉（1977—），女，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：新媒体传播。

曾雪莉（1998—），女，湖北襄阳人，本科，研究方向：新媒体传播。