王诗晓

摘要：本文重点分析了国内目前新媒体网络视频传播发展之初的现状，阐明三大现代信息网络技术对我国新媒体网络视频传播产生的重要影响。从当前新媒体环境视频的剪辑制作、新媒体环境视频的网络传播主要渠道、新媒体环境视频的主要受众、新媒体环境视频的传播技术及当前新媒体环境视频所能展现的主要内容等五个主要方面对当前新媒体传播环境下网络视频的新一种表达形式进行系统分析和深入探究，阐述了当前新媒体环境视频新形式表达的诸多基本特征和四大优势。针对当前新媒体和音视频产业发展推进过程中可能出现的若干突出问题和发展趋势，提出一些相应的解决对策。

关键词：网络新媒体;视频;新媒体表达;互联网络与新传播

引言：一个新媒体，不是将一些传统媒体内容随随便便改头换面、精心设计做一些滚动排版、配几张时尚美图就可以能完全满足年轻粉丝各种需求的，最终深受年轻粉丝热烈欢迎的一定不会是好听的故事——为它拥有一种直击激动人心的神奇力量。视频作为公众新表达，社会交往新工具，以其‘新、实、美’的特征吸引了相当数量的用户参与，正在成为一种新的主要传播手段和互联网舆论引导新阵地”。在信息大众传播信息时代，观众很难直接参与进入到企业信息的开发生产和信息传播这个过程中，互联网信息技术的飞速发展应当赋予了企业用户享有生产、传播各类信息的基本权利时，用户的公众参与互动意识逐渐得到增强。因此，通过研究创新现代信息网络传播的具体内容和表达形式，提高参与用户的互动参与感尤为重要。

一、”新媒体”环境

新媒体，顾名思义，是在新的信息技术管理体系助力下自然产生的一种媒体意识形态。新媒体产业相对于具有电视、广播、报纸、杂志四大类的传统媒体，被国家赋予”第五媒体”的媒体称号。新媒体信息环境传播是一个相对宽泛的概念定义，以现代网络通信技术为主要技术支持，互联网、宽带网和局域网等为信息传播媒体渠道，在通过智能手机、电脑和高清数字电视等移动终端，向媒体用户直接提供媒体信息用以展示与受众互动的信息传播媒体形态。新媒体传播环境也同时可被我们称为”数字化的媒体环境”。新媒体传播环境主要具备信息交流性和互动性与信息实效性，共享性与信息流量性，多元与网络社群一体化等五大特征。

新媒体并仅仅不是新时代兴起的或者新型的网络媒体的一统称，无论是新兴的传统媒体或是新型的网络媒体也大都统一被称为所谓新媒体，这些都是相对狭义的媒体定义。然而这种媒体定义方式并非不可能完全满足当前新媒体的快速发展应用需要，且不可能便于与各行业的广泛沟通交流。所以，经过对传统媒体的深入探究以及对媒体市场大量相关数据资料进行综合分析，纵观业内所有对关于新媒体的不同认知，结合大众、用户的不同观点，业内相关人士分别总结并提出关于新媒体相对精准的几个概念。此次的概念主要是在之前调研的结论基础上经过推敲并提出来的，而非之前强加的其他概念，供属于业内人士可以继续进行交流以及探讨，等待未来市場的重新检验。同时，本人特别声明此技术概念可能并非进行绝对式的技术界定，此技术概念也可能会跟着随行业的不断变革与技术发展而进一步发生变化。

二、视频的新表达

任何一种内容，都是传递一种信息，微信公众号图文传播的方式，可以对各种内容进行传播。那么，腾讯短视频的传播，是一种生活方式的新表达。

一方面，借由各种社交网络媒体，传播短信和视频已经成为我国维系人民情感文化交流的重要活动。”随手拍”就有点像是我们日常生活中的家人们对于彼此之间的轻声打招呼，其中的重点当然不在于于信息上的传递，而侧重在于人们情感上的交流。通过各种社交网络平台，短信和视频以极其便捷的传播方式，极为丰富的内容形态、极为直观的展示内容，直接空间传递信息给所有人。可以这么说，它不只仅仅是为了传递信息，更重要的意义是，消除了人与时空间的距离，创造了新的一种生活化的”共处”信息情境。

另一方面，借由不断优化整合的视频平台，短片和视频不断延伸和融合再现了年轻人的日常活动心理行为和真实情感。近年来，媒介信息技术取得飞速发展，我国新闻媒介产业生态环境已经发生了巨大的良性变革。垄断内容传播平台的逐渐打破与双向内容传受关系的逐渐形成，使得传统与主流媒体的核心价值观和凝聚力不可避免地因此产生了分化。如何更好地保持自身的话语权，同时抓住机遇推动转型以及适应这个新媒体发展的时代，是当下如何成为主流内容传播媒体必须认真思考的一个重要问题。今天，人们活跃地穿行在拥有电视、手机、平板或是电脑等多屏幕的终端，以各种方式主动地使用并随时随地消费自己的视频内容。由于移动端和互联网发展带来的”多屏”的使用方式为随时随地的视频内容分享和消费活动提供了良好的平台，这也就使得”用视频”的内容消费活动和场景也变得越来越重要，精准地定位用户的需求、情感、体验也变得越来越重要。随着对移动互联网和移动社交媒体的多元化和深度融合扩展，多场景内容共构、多任务处理已经成为短时间视频内容消费的新趋势和常态。

三、网络新媒体视频发展

在信息大众传播的时代，由于传受媒体之间关系的发展和固化，传统媒体往往牢固地占据着媒体在传受关系发展过程中的核心和主导地位，受众往往处于被动的主导地位，被传统媒体所自己设置的信息传播议程局限，只能接收媒体自己传达的信息和资讯。随着现代社交网络信息技术的快速进步和发展，即时性、共享性的信息平台应运而生，信息的发布和传播向着快捷、多元的方向推进和发展，受众获取信息的需求速度更快、内容更全、选择的范围更广。而传统社交网络的信息匿名性更好地满足了媒体以及受众自我表达的需求和欲望，为他们自身提供了向社会外界以及受眾发声的多种表达方式和信息渠道。同时，新媒体的发展赋予了受众选择的自由和权利，也极大地增强了新媒体和受众的绝对主体话语权意识。社交媒体不再仅仅是一个拥有绝对主体话语权的信息传播者，受众也不再仅仅是被动的信息传递和接收者。社交网络上的用户往往在阅读、接受新媒体资讯的同时，还在主动地行使着参与信息评价、互动、传播的义务和权利。这种由”传者中心”向”受者中心”的模式转变，打破了传统媒介与网络受众之间关系的不平等和信息不对称性，让更多的受众在网络上能够与传统媒体进行沟通、对话、交流。未来视频至少有可能会在以下三个重要的方面能够得到进一步的发展：其一，加深了人们视觉感受的深度和丰富性。其二，促进了人们感受和体验的深切性。也就是说，视频的消费不仅要更好地满足每个人的感受和交流体验需求，还要在更好地满足每个人的感受和交流体验情境上做文章。除了传统的具有强烈视觉沉浸感的视频技术外，交互性视频的运用将更为普遍，因为这类视频方式的运用有助于更好地促进了人们的共同沟通协作，也极大地增强了人们日常生活中短视频消费的一种趣味性、亲近感。其三，进一步实现精细化、个性化。

结束语

在生活节奏越来越快的时代，人们喜欢快速有效地获得信息，更喜欢方便快捷地上传分享信息。新媒体环境下，视频的新表达为信息传播提供了更大可能的时效性和实操性，恰恰满足了大众的生活需求。新媒体环境下视频的发展非常迅速，不仅顺应了公众的使用习惯，精准直达受众群体，视频也有其明确的商业化路径。随着硬件设备与研发技术不断升级，视频时长会持续走高，新媒体环境下的视频发展道路才刚刚开始。

参考文献：

[1]人民网.新媒体的本质：大数据[P].2017.

[2]彭雷清.内容营销.新媒体时代如何提升用户转化率[M].2018：57-72.