摘 要：近几年来，网络技术得到了迅猛的发展，校园新媒体已经逐渐地变成了高校文化传播的主要载体，在校园文化的建设中有着至关重要的地位。在新的环境下，高校的文化建设遇到了新的机遇和挑战，各类新媒体在高校被广泛使用。本文阐述新媒体的特点，通过对新媒体技术在高校中的应用分析，探讨新媒体在高校文化建设中的作用，对利用新媒体建设新时代高校文化提出对策。更好地促进高校的文化建设，更好地为发展校园文化服务。

关键词：新媒体；高校文化建设；对策

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0242-01

一、引言

随着网络和计算机技术的迅猛发展，在其基础上建立的新媒体不断涌出，社会也由此进入新媒体时代。新媒体越来越成为高校校园文化建设的主旋律，以其独有的特点影响着高校文化的建设和传播，深入学生学习生活的各个角落。新媒体对校园文化发展的方向进行积极的引导，满足广大师生的需求，开展高效文化建设的新形态。

二、新媒体在地方高校文化建设中的应用

新媒体技术应用于人们日常生活的方方面面，新时期，校园文化的建设更以新媒体为重要途径，以此丰富文化内容和形式等等。

（一）新媒体的概念

新媒体是随着网络的发展而产生的，新媒体主要包括以微信、微博等社交媒体为主的手机媒体，还有以网页论坛为主的网络媒体，比如各种论坛和网站，博客，以及新时期的数字广播、电视等。相对于传统的媒体来说，我们把新媒体也叫“第五媒体”。新媒体以网络技术为中心，比起传统的媒体来说，具有更加灵活和便捷的特点，更方便人们接收和阅读信息，及时发表自己的看法。随着网络技术的不断发展和新媒体技术的不断发展和成熟，新媒体已经逐步成为人们在日常生活中获取和传递消息的主要方式，尤其是手机媒体已经超越其他媒体。

（二）新媒体的特征

以网络为媒介的新媒体拥有更多难以比拟的优越性。首先，信息的交流和传递打破以往的单一性，信息实实在在变成多个主体间的传递。通过新媒体，人们不仅能够接收他人的信息，选择需要的信息，还能向他人传递，对网络信息进行评论和传播。其次，新媒体可以传播的内容和方式更加多样，不同于传统，信息的传播只在主流媒体。新媒体时代，每个人都可以在法律范围内充分发表自己的观点和意见，也能够对网络上的时间进行讨论和意见表达。最后，新媒体使信息的传播不再受到时间和空间的限制，人们可以随时随地发布自己想要传播的内容，并很快得到他人对发布的信息做出的回应。

（三）新媒体和高校文化建设

大学的校园充满着科学文化知识，活跃的思想碰撞，先进的科学技术在学校各色的文化活动下形成具有高效特色的校园文化。高校文化的建设在新媒体时代有了新的发展机遇，通过对高校校园文化的建设，提升学生的凝聚力和归属感；同时还能在学校树立正确的价值引导，传达积极健康的学校风气，帮助学生树立正确的理想和信念。

对于大学生来说，新媒体为学习和生活带来了无限的便利，也为网络舆情带来了巨大的不可控因素和挑战。没有了老师时刻的提醒和监督，大学生的自制力受到前所未有的挑战，而且很容易受到网络不良信息的诱惑，纷杂的网络信息令人眼花缭乱。在新的挑战面前，学校正确利用新媒体的优势，建设好校园文化环境，给学生们创造一个积极向上的学习环境，有利于学校师生更好地学习和发展。[1]

三、新媒体在地方高校文化建设中的作用

新媒体作为新的信息傳播主力军，在地方高校的文化建设中发挥着难以替代的作用。新媒体为学校师生提供了更多的文化知识资源，使校园不再是独立存在的个体；沟通了学校与社会之间的联系，使新媒体不是单向的信息传递，而是使信息实现了交流和流通；使原本的信息接收群体参与到高校的文化建设中来，成为地方高校文化建设中的一分子，甚至是参与者。

（一）发布信息咨询，更好地服务高校师生

新媒体极其方便和及时的特点，使其快速成为各大高校师生最常用的发布信息和交流的重要渠道。近几年，越来越多的高校建立了自己的官网、微信平台和微博等新媒体账号，老师和学生可以更加迅速地了解校园内发生的事情，获取校内的资源，加快信息的传递，提高工作和学习的效率。这样方便师生间的交流，促进学生的学习，更有利于营造出浓厚的学习氛围。

（二）建立和宣传高校的形象，增强高校文化的影响力

网络能够使信息迅速扩散，一个学校的口碑和影响越来越受到网络的影响，网络在对内服务师生的同时，也兼具对外宣传校园形象的重任。比如在网上有着各种各样的学校宣传片，以此来让校园之外的人通过视频了解学校风貌和学校建设。现在很多的高校微博和微信公众号都在做有自己学校特色的文化内容，逐渐成为学校形象宣传的重要途径。[2]

（三）增强校园凝聚力，树立高校自己的精神文化自信

校园文化的建设主要目的之一就是要增强学校师生的凝聚力，而增强校园凝聚力重要的一点就是做好思想政治工作。新媒体可以利用其优势营造正义、公平的文化环境，不断提升校园的文化底蕴，从大环境对学生造成良好的影响，增强集体荣誉感，树立校园文化自信。

（四）培养新媒体人才，增加育人的功能

学生是高校新媒体的主力，建设校园文化队伍，有利于推动高校文化的多样化发展，新媒体人才的培养对学校和社会都有着重要的影响。目前，高校的官方媒体会通过写作、摄影等向学生采集学校生活，让学生主动加入校园文化建设中来，还有很多高校利用新媒体平台进行知识传播，让学生能够时刻感受到文化的熏陶。

四、利用新媒体建设高校文化的对策

新媒体有着自身无可比拟的优越性，正逐渐发展成各大高校文化建设的主要手段，新媒体为地方高校的文化建设提供了新机遇。在学会利用新媒体技术优势的同时，高校的管理人员要充分认识到各方带来的影响，对新媒体为大学校园带来的环境变化有清楚的认知。在应用新媒体的过程中，管理人员要正确地引导校园的舆论信息和学生的思想动态，为高校师生提供一个良好、健康的学习工作环境。[3]

（一）创新文化内容形式，提高媒介素养

新媒体带来了新的传播方式和手段，不仅要培养师生的新兴媒体思维，在宣传价值观和正能量的同时，还要坚持把内容做扎实，切实贴近师生生活，推送学生关心的高质量内容，增加用户的关注度。

（二）加强交流和互动，增加宣传渠道

加强和读者之间的互动和交流，可以举办活动，及时地了解受众的反应，传者和受者双向交流。重视宣传，促进学校师生的良好沟通，推动学校和社会的联系，让校园文化从校园内走向校园外，使外界对校园文化的魅力产生积极良好的认识。

（三）建设新媒体联合，形成文化阵容

新媒体的发展为文化传播带来新发展，地方高校可以通过媒体联合加强各校媒体之间的相互交流。各展所长，相互借鉴和学习，促进各地高校媒体的协同发展；融合传统媒体，利用各自的优势，共同努力，齐心发展，增强校园文化的建设。

（四）增强新媒体的管控，推动校园文化的建设

网络打开了信息世界的新大门，给我们的生活和学习提供了许多方便。新媒体在校园文化的建设中，要充分考虑到多方因素，把对大学生的各方面教育融入校园文化建设中去。在校园文化的建设中，要采取一些手段和方法，学校要加强对校园内发布的内容的监督，对校园内所发布的信息要及时监控和把握，准确高效地对校园媒体建设管理实施办法，保证新媒体在高校内的健康建设和发展，更好地为学校师生服务。

五、结语

新媒体在高校校园里的广泛运用，深深地影响着高校的校园文化建设，在校园文化的建设和推广中发挥重要的作用，而且越来越被地方高校重视，成为提高学校教育水平和扩大思想宣传的主要途径。本文通过对高校新媒体的发展和校园文化建设的研究，对如何更好地利用新媒体建设高校校园文化进行探讨，正确引导校园文化和学生思想，为高校大学生建设健康的文化环境提供帮助。

参考文献：

[1] 陈晓磊，刘海燕.新媒体给大学文化建设带来的机遇与挑战[J].才智，2016（28）：134.

[2] 施玮.新媒体视野下高校社团文化建设的研究[J].艺术科技，2016（11）：86.

[3] 吴婷.新媒体视域下大学文化建设研究[J].时代教育，2015（23）：169+8.

作者簡介：王昉（1975—），女，吉林长春人，硕士，中级职称，从事党建、宣传思想、理论研究工作。