丁云

书店是个宝库，想要什么都有，没什么灵感时走马观花一圈，自然会有想法。防疫期间，减少在外走动，不影响看书。多看好书有益无弊。读书没有时令之分，去年荣登排行榜前列的好书，依旧照看。

去书店阅人

《2019 诚品年度阅读报告》公布后，果不其然，与网络书店畅销榜大体相近。每年出版的好书是很多的，如果进了排行榜，会销售得更好;但一样是好书，进不了排行榜，销量、传播可能会逊色许多。

诚品书店苏州的资深运营总监郎正中说，这种现象再正常不过，每个产业、每个领域都会有，“只要是市场，只要有营销，就会存在明星现象，存在‘大者恒大’。”出版方如有资源进行大量宣传，自然会出现上述情况，“包括作者本身就是一个大IP的话。”

畅销书榜最重要的好处是吸引读者去关注阅读。畅销书在某种情况下会有一种边际效应，一本书红了，带动读者在过程中深入阅读，继而发现同领域或周边书籍。“因而这种畅销榜效应是需要的，可以带动某个领域的阅读。”

“与网络大数据一旦发现读者的口味，就会大量推荐一系列相关阅读的做法相似，实体书店其实也得这么做。”郎正中说，书店行业的理念之一就是鼓励、扶持更多不那么受市场追捧、没有那么多宣传资源，而质量又确实好的书籍，去以书店的力量扶持。

当下有种现象，图书的信息资讯很多，因网络大数据的集中推荐，反而会令品类变得单一，以致单一一本书在网上的销量变得非常大，成为主流。但在实体书店，以2019年诚品书店苏州总共销售的16万种图书来看，有相当一部分小众书类，是顾客在闲逛中发现、购买的，这是在实体店而非网络购买图书带来的现象。现实是当阅读已经越来越不成为一种刚需，深度阅读越来越缺乏时，买书总还是让人欣慰的。

有时看一家书店，旧书的量还是蛮大的，相当一部分冷门图书被安置在各个角落，看得出是好书，担心如果暂时没人买，它们会不会就此消失，毕竟要消耗营业面积、侵占库存。郎正中先举了一个相似却不同的例子。KTV的歌单里，有些歌因为太久没人点，可能会被取消，因为留在歌单上，K歌房就要支付版权费。那些老歌只有上了年纪的人才会点，所以上了年纪的人去K歌房时，会都点上一遍，“为这些老歌留下‘温度’，让它们被继续保留下来。”

而书店的情况有不同。“书店保有很大一部分非当红或者说非当年出版的书籍的原因，是因书店需要呈现出一种面貌——不止出售畅销书或者当下流行的书，更有小众的、冷门的好书。”郎正中说。

或许摆上两年都不会卖出去，对很多书店来而言也确实背负负担，占用了库存资金、经营面积、坪效，但书店更有义务、有责任去扶持、呵护好的出版物。书店的樣貌是要丰富，既要有大众图书，也有小众图书。这样，氛围会不同。

摆着摆着，不知何时，潮流会来。石黑一雄获得诺贝尔奖前，诚品书店苏州买断了他的7本亲笔签名英文精装版，一本售价2000块。获奖消息传出，这7本书在一天之内被购买一空。“挑选入店的书，都是我们认为值得的。”这种“值得”，不管是否出于商业目的，首先是它“值得”被陈列在那里。

搜罗冷门、小众、所谓的“旧书”，是大书店的商业策略之一，积小众为大众。每个领域会有很多小分支，一小撮“死忠饭”。出于商业效益的考量，通常在外面很难找到的东西，一旦被“死忠饭”在某个地方找到，他们就连带对这个地方也抱有好感。复旦大学中国语言文学系教授、博导戴从容在诚品书店苏州发现了神学著作，惊叹不已，直夸书店“太棒了”。而跟随群体的意见领袖，小众汇集，就会成为书店的众流之一。有别于只会跟着流行跑的大众，这些人会汇集成为更忠实、更稳定的大众。

小众汇聚，展现了书店的多样貌性，书店的空间样貌变得不一样。如诚品书店苏州的郎正中资深总监所言，“书店也是容纳生活、思想、艺术和城市气质的容器啊。”

从排行榜感触世界

不管到哪个区域，人文社科类书籍的销量总是稳占鳌头。《2019 诚品年度阅读报告》显示，苏州市场的艺术类图书销售已连续三年呈增长态势。

减少外出活动期间，好书值得找来一读。报告显示，在其苏州市场，人文科学类图书占到25%，艺术类占17%，中文创作类和翻译文学各占13%，休闲趣味类也达10%，财经商业有9%，健康生活8%，心理励志5%。

过去的一年中生代在文学创作上呈厚积薄发之势，麦家、迟子建等均有作品出版;文学IP 改编的影视剧反响巨大，《流浪地球》《四个春天》《法医秦明》等的热映、热播，推高了原文学作品的影响力;再有就是文学经典“换新装”，经典作品换了全新装帧再推出，依旧在榜单上占有一席之地，充分显现出经典作品的长久生命力。

“生命力长久”的一个例子莫过于各种版本的《浮生六记》，本以为这是一本只有苏州人小情小调、孤芳自赏的东西，可近两年，年图书销售榜总有它的身影。如果不细看，是会有疑惑的，为什么这本书总在TOP20？出版业近来无新书可出么，要年年被沈复霸榜。答案还真是，又不是。著者还是沈复，只不过几乎年年有出版社推出新版，新装帧、新译者，销售量好像也无须担心，霸榜嘛，说明依然倍受青睐呀。

如果要挑选优秀的文学创作作品，业内受推崇的奖项无疑是风向标，诺贝尔奖、布克奖，再或者茅盾文学奖之类。2019 年恰逢第十届矛盾文学奖颁发，获奖作品梁晓声的《人世间》、徐怀中的《牵风记》、徐则臣的《北上》、陈彦的《主角》以及李洱的《应物兄》备受瞩目。这是“不同时代的作家以风格迥异的作品，共同体现出了他们的艺术探索和卓越成就。”《2019 诚品年度阅读报告》如是评价。

如果你经常流连书店，会对《2001：太空漫游》特别有印象，数帧相似的封面，只因那是一套四部曲，对应2001年、2010年、2061年和3001年。《三体》之后，科幻小说在国内迎来热潮，除刘慈欣，市面上清晰可见的是出版社引入了更多西方科幻作品，读者对作品的关注逐渐深入，细到作者及其所属流派。

这一年，常“见”加西亚·马尔克斯。除了南海出版社推出的他本人的一系列文学作品，设计了特别漂亮、现代的新装帧以外，中信出版社“最后的访谈”系列，也包含了加西亚·马尔克斯，封面设计也是独特、漂亮，在图书市场创造出一种氛围，“啊，今年加西亚·马尔克斯很红啊。”

碎片化、网络化时代，我们的阅读需要一些有深度、有对社会沉思的内容，这大概是马尔克斯《一起连环绑架案的新闻》《米格尔在智利的地下行动》及保宁的《战争哀歌》等广受推崇的原因之一，“无论是一场战争还是一桩事件，是一个群体的悲剧还是时代背景下小人物的命运流转，好的作品能带着读者走进编织的幻境，或是回到事件发生的现场，从阅读中了解到时代、社会或生命的多样性，获取不一样的心灵震撼。”

近期长读尤·奈斯博的小说。不仅仅是去年，北欧文学在市场畅销多年。从前与挪威人、瑞典人聊他们的生活，有一种说法，在漫长而寒冷的冬季，北欧人喜欢待在家里写点小文，细想，那里也确实有悠久的文学传统和丰富多元的语言与文化，但我们的“相会”，止步于安徒生、易卜生及奥丁率领的北欧众神。近年，冒出了“made in北欧”的文学翻译作品，新鲜而丰富的阅读体验也随之而来。《熊镇》接连出版了2部，弗雷德里克·巴克曼被譽为瑞典小说之王。还有尤·奈斯博，从《雪人》到《猎豹》，从《幽灵》到《警察》，对亚洲的有些描绘细致到让人叫绝，不到最后总也猜不到结局。从足球运动员到金融从业者、到挪威摇滚巨星、再到北欧悬疑小说之王，作者本人就是传奇。

你有多想要逃避现实，背后你就得多强迫自己直面现实，需要思考，学着理解、认识周围正改变着我们的生活、我们的世界的技术浪潮、认知浪潮，即便那些东西根本不是你这一“挂”的，“一无所知”太让人羞耻了。所以“硬核”内容的图书流行，应该是有理由的。去年的市场上，应对信息困扰主题的《后真相时代》《专家之死： 反智主义的盛行及其影响》，思考科学和社会面临大问题的《十问： 霍金沉思录》《一想到还有95%的问题留给人类，我就放心了》，亦或是历史学家们以多角度、跨学科、高质量向读者揭示过去、启发未来的《棉花帝国： 一部资本主义全球史》《罗马的命运： 气候、疾病和帝国的终结》等图书的销量均在前列。当中美贸易战场上“针锋相对”“大打出手”时，深析背后各种缘由的图书也迅速走红，曝光美国利用《反海外腐败法》打击美国企业竞争对手内幕的《美国陷阱》，帮助理解经济快速发展背后基本逻辑、事物规律、因果关系的《非对称风险：风险共担》《债务危机： 我的应对原则》《周期： 投资机会、风险、态度与市场周期》等都是商业财经类销售名列前茅的“选手”。

以上有一些图书本人已购入囊中，一些已经看完，一些还未开张。搞不好，其中一些会持续无法开张。