摘要：随着科学技术的不断发展，新媒体时代到来，这导致我国信息传播格局发生了一定的变化。基于此，本文通过收集相关资料分析推动县级融媒体创新发展的必要性，重点研究坚守内容生产高地探索推动县级融媒体创新发展的有效措施，以供相关人员参考。

关键词：内容生产;县级;融媒体

引言：在互联网技术以及通信技术不断发展的背景下，人类社会的社交方式以及信息传播方式发生了巨大变革，给传统媒体造成冲击。在此环境下，为保证县级传统媒体的传播优势，应转变发展思路，积极与新媒体进行融合，坚守内容生产高地，实现传统媒体的转型升级。

一、分析推动县级融媒体创新发展的必要性

第一，推动县级融媒体创新发展是当前时代的发展要求。在当前时代背景下，新媒体的快速发展打破了以往传统媒体的垄断局面，也改变了人们对信息传播的需求，导致传统媒体无法满足人们的精神需求。除此之外，随着移动电子设备的普及，当前人们可以随时随地在第一时间搜索、接收信息，导致人们对信息的需求发生变化。但是，县级媒体提供的信息过于标准化、统一化，没有切实关注到人们需求的变化，导致相关信息无法进行精准传播。但是，通过发展融媒体，进行媒体资源整合，能够有效提高媒体信息传播效果，扩大信息传播范围，拓展服务功能，从而更好的引导群众、服务群众。

第二，通过推动县级创新发展融媒体，有助于促进媒体发展的规范化，更好的引导舆论导向。对于县级媒体而言，其最为重要的职责就是进行正确的舆论导向，发挥自身的引导智能。在当前新媒体时代，不仅具有各种新型的媒体技术，还存在自媒体以及各个网络媒体平台，这意味着每个人都可以通过网络平台发表自身合理的想法和言论。但是，在此过程中，存在部分不良思想或是有害思想，以往传统的县级媒体无法对此类信息进行规范和引导，在一定程度上影响了社会风气，阻碍社会健康发展。所以，推动县级发展、创新融媒体是社会稳定发展的需求，能够通过传统媒体的自律性规范新媒体发展，使县级相关人员在新媒体中引领正确的社会风气，引导正确的舆论导向。除此之外，由于縣级较为基层，与人们群众的联系较为密切，通过推进融媒体的创新与发展，能够有效提高信息传播的质量和效率，使人们群众及时接收到中央相关政策和信息，从而巩固基层思想文化阵地，促进国家稳定发展[1]。

二、坚守内容生产高地 探索推动县级融媒体创新发展的有效渠道

（一）更新观念，建立正确的融媒体认知

在开展县级融媒体创新和建设时，首要任务就是更新观念，摒弃以往传统落后的媒体观念，正确认识融媒体的积极作用，从而为融媒体建设工作奠定思想基础。经相关数据调查结果表明，部分县级地区在开展此项工作时认为融媒体建设就是将传统媒体与互联网进行简单的相加，并未把握融媒体建设的实质。甚至还有部分地区将新媒体作为传统媒体的辅助工具，导致两者结构不合理，从而无法发挥出原本的价值和作用。融媒体作为一种新的媒体形态，在建设融媒体时，应注重传统媒体与新媒体的融合，将不同的传播手段和技术进行整合，从而形成新的传播模式，扩大信息传播范围和效果。从现状来看，由于新媒体的发展，外加县级地区网上信息传播的稿子过于刻板，无法激发人民群众收听和收看的兴趣，因此，为提高县级媒体的影响力，拉近与人民群众的距离，应将各项宣传资源进行整合，打造当地县级政府部门的移动客户端，并将此列入文化创新项目中，通过借助先进的通信技术、互联网技术以及移动设备等，实现新老媒体的优势互补。之后，无论是新闻信息的传播还是策划均可在线完成，提高中央信息传播下偶偶。同时，切实把握人民群众的信息需求，将思想宣传工作落实到实处，从而建设人们群众的思想观念，使融媒体能够发挥出最大的作用。

（二）紧抓内容生产，提高信息传播效果

无论是传统媒体还是新媒体，信息的内容是最为重要的，尤其在当前媒体时代，媒体之间的竞争除了及时性的竞争，还有就是内容方面的竞争。县级媒体作为基层媒体，与人民群众具有十分密切的联系，所以在创新、发展融媒体时，既要能够正确、有效传达中央相关信息，还要积极利用当地各项优势资源传播真正有价值的信息内容。具体而言，突破以往传统媒体的信息内容生产、传播方式，积极结合各种媒体平台。以往传统媒体在生产信息内容时，观察角度过于单一，无法切实激发人民群众的阅读兴趣，所以，县级采编人员应改变观察问题的角度，并积极结合新媒体对信息内容进行剖析、加工，进而强化信息传播效果。例如，县级政府机关可在微博、微信等新媒体平台创建官方账号，从而及时推动相关信息，扩大信息传播范围。不仅如此，县级政府还应立足于地方特色，积极挖掘新闻内涵和当地的文化特色，提升信息的趣味性，提升信息传播效果。例如，借用抖音等短视频软件或是H5等形式传播新闻信息[2]。

（三）入驻新媒体平台，建设移动传播体系

从县级媒体现状来看，大部分县级媒体中心均已对各项媒体资源进行了整合，但由于建设资金不到位或是专业才人的缺乏，导致县级媒体中心在报道社会热点问题以及新媒体事件时在速度以及内容解读方面仍稍显不足。因此，县级媒体中心应积极结合新媒体平台，应用主流媒体平台，从而建设移动传播体系，提高信息传播的质量和效率。具体而言，县级媒体中心应积极应用微博、微信等主流媒体平台，并在此基础上入驻知乎、今日头条、快手、抖音等新媒体软件，完善移动传播体系。通过构建该体系，能够使基层媒体中心切实把握人民群众的心理需求，从而满足人民群众的精神需求，同时，通过各种新媒体平台以及软件能够有效打造集图文、视听为一体的信息传播形式，从而扩大信息传播范围，更好的传递中央政府的相关政策和信息。

结论：综上所述，通过坚守内容生产高地，积极推进县级媒体中心创新、建设融媒体能够有效提高新闻信息的传播效果和质量，更好的服务当地的人们群众。因此，各地县级媒体中心应积极转变自身媒体观念，通过多角度剖析新闻信息内容以及入驻各个新媒体平台，从而构建移动传播体系，促进县级媒体转型、发展。

参考文献：

[1]李俊琦.心系“乡土味”  探索“特色路”——禹州市县级融媒体中心突出本土特色创新发展探究[J].西部广播电视，2020（04）：204-205.

[2]张江彩，阎晋.西部县级融媒体中心创新发展路径探索[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（22）：123-124.

作者简介：

林挺川，1971年1月，男，广东阳江人，本科，记者，新闻信息传播方向。