摘要：随着信息化普及的高速发展，各地方城市传统体育节目正在革新文化传播模式，利用科技化手段提高宣传水平。本文就新媒体环境下传统体育节目研究意义进行了分析，以新疆地区体育节目为研究对象，提出传统体育节目改革优化方案，证明传统电视媒体并不会随着时代的发展而消失。

关键词：新媒体;传统体育节目;新疆;CBA

引言：我国传统体育节目在深远的发展过程中，凭借自身传播特色与体育项目的独特吸引力，在新闻传媒领域彰显强大的影响力。以大众传播媒介的独有角色肩负着本地体育新闻报道、宣传本地文化等重要责任，在社会舆论导向与政策制度宣传方面具有不可替代的作用。但在新媒体时代，传统体育节目呈现逐渐低迷的发展态势，面临生存困境。

一、新媒体环境下传统体育节目研究意义

从本质上来说，传统体育节目更偏向于内容生产，重点在于各个主题内容的创造。而新媒体依托互联网行业，强调的是用户生产传播，即视频来源于用户，观看者也是用户，加强了用户与用户之间的互动性，满足人们在休闲时间的娱乐需求。传统体育节目定位是传媒单位在市场竞争环境下根据体育新闻产品的差异性作出的传播导向，目的是明确自身的传播特色，获得受众关注。新媒体时代，信息无处不在、无所不及，对舆论导向、媒体格局、文化传播方式都有着深远影响。城市广电文化节目可以构建属于自己的体育节目平台，通过互联网实现内容生产的现代化传递，在分享平台的强大用户流量基础上，利用传统媒体进行内容供应，引导体育新闻舆论导向。在运营过程中，应了解新媒体“双刃剑”的情况，注意对网络资源进行安全建设，提升传统体育节目网络环境的健康系数[1]。

二、新媒体环境下传统体育节目创新探讨

2.1改变市场定位

在传统媒体的发展模式制约条件下，传统体育节目发展效果的主要指标是节目的收视率，实现收益的方式主要是投资方根据节目收视率进行广告资源投入。传媒定位的设定影响着其在传媒市场上的占有份额，关系着传媒机构的发展走向。传统媒体作为国家信息传播者，在信息传播过程中实现舆论导向作用，是社会的“喇叭”，垄断了社会信息的发言权，具备一定的威慑力，这在一定程度上保证了社会信息方向的正确性。但在新媒体时代发展模式下，用户作为绝大多数信息的传播者与制造者，无法保证下传统体育节目中所有信息的安全及思想方向的正确性。网络信息安全无法得到保障，公安部门数据监管工作难以开展。

一般来说，传统体育新闻网在进行传媒定位时，要考虑充分性、地域性与层次性三方面因素。地域性由传媒机构的地理位置固定化决定，地理上的接近性会使受众产生心理接近的感受，影响着传媒受众对地域新闻的需求与认同。因此，具有地域性特点的新闻网都具有地域发展优势，吸纳本地用户成为自己的新闻受众。以新疆地区为例，新疆竞技体育有着一定的发展基础，在马术、摔跤、拳击、柔道等方面，都有着一定的优势，为国家输送过不少优秀人才。在新闻报道发面，可以着重进行相关项目在国际大赛上摘金夺银的画面进行报道，并关注一些国内的分区赛、单项比赛。

2.2构建地方品牌

在新媒体的时代背景下，电视媒体不仅是城市居民娱乐消遣的方式，更肩负着中华优秀传统文化的传承与发扬。传统体育节目管理人员应明白受众的动机和需求，精心定位和策划，内容为王的理念仍是新媒体取胜的关键。在内容设计方面，可以结合地方特色，创作出吸引人的原创作品，强化短视频传播的育人作用。目前新疆竞技体育赛事市场主要有中超足球联赛及CBA篮球联赛，是该省竞技类体育赛事中价值最高、持续时间最长的电视资源。新疆广汇飞虎俱乐部成立于1999年，是我国男子篮球联赛中的重要球队之一，球队共获得CBA常规赛冠军一次、亚军四次，其中巴特尔、周琦等人，都曾担任过国家队队员。

良好的体育团队不仅会提高当地人民的荣誉感，更会为城市带来额外的经济效益，利用传统体育节目传播内容的多样化，通过图、文、影、音相结合的宣传推广模式，创建城市特色品牌节目。通过灵活多变的表现形式，进行思想政治教育信息传递，主打竞赛、民族体育等内容，避免陷人传统体育传播中的“盲从”模式，做好节目稿件的二次编辑审核。可以定期进行重大赛事、优秀事迹、榜样人物的文章推送，通过身边人的典型案例，强化传统体育节目育人效果。也可以借助“抖音”等短视频推广平台，通过这些强势IP，帮助体育节目一夜爆红，进而带动当地旅游等行业发展，推动城市经济，塑造城市形象。

2.3鼓励媒体人才转型

伴随着网络传播与新媒体专业人才建设，传统意义上的体育节目从业人员正在向着管理者的角色转变，体育节目内容五花八门，对于视频内容的管理、审核有着严格要求。在信息化时代背景下，媒体人才作为一种实现社会高速发展的战略资源，要完善人才的科学化管理，注重个人素质培养。在传统体育节目的现代化改革建设过程中，要求制作者具备一定的新闻素养，鼓励传统媒体人才进行转型，革新现代化网络技术应用能力，优化文化节目设置，建設现代化体育节目媒体人才队伍[2]。

创新是人才培养发展的核心动力，也是打造现代化传统体育节目专业人才的重要方式。面对信息量与日俱增及互联网应用技术蓬勃发展的新时代，在进行传统体育节目优化革新时，要转变传统传播思想，革新视频传播模式，深化传播改革工作。根据社会各界对网络短视频内容的具体需求，创建个性化城市传统体育节目，推动现代化社会发展。要切实了解节目受众的基本需求，帮助观众在观看节目的同时获取相关体育运动知识、各国民族文化，通过消费电视体育节目来获得身心愉悦。部分青少年喜欢明星偶像，观看体育节目也是冲着体育明星，因喜欢某个明星而爱上某项体育运动，进而了解了明星所从事的运动项目的特点和规则。

结论：新媒体环境下传统体育节目的创新渠道，应加快自身的发展战略改革，在新媒体时代传媒格局的快速转变中，找到自身的生存定位、制定科学，构建可持续发展战略。通过对当地受众的喜好分析，实现多平台的媒体布局，发挥内容优势，从而、提高新闻生产效率，推动传媒产业融合。

参考文献：

[1]方晨.大卫·诺德的“新闻机制史”书写路径及其知识贡献——以《新闻的共同体：美国报纸和它们读者的历史》为中心[J].国际新闻界，2020，42（04）：134-155.

[2]李毅鸿.地方新闻网站的全媒体战略探析[J].新闻研究导刊，2015，6（17）：72.

作者简介：

黄巍，1988年2月，男，山东人，本科，体育栏目赛事、新媒体融合创新方向。