谢宗运

【摘 要】梳理国内有关影视节的研究，主要从影视节概念与理论、影视节庆旅游、影视节实践和影视节营销传播研究。对中国横店影视节发展现状进行分析，分析中国横店影视节的历史发展和特征。构建中国横店影视节发展理论框架体系，为影视节发展奠定基础，进一步提出中国横店影视节发展遇到的问题，具体有营销策划方式单一、产品吸引力不足、筹资模式单一、旅游功能薄弱，并提出针对中国横店影视节发展的对策建议，具体建议有加强策划及创新、注重挖掘文化内涵、优化传统筹资渠道、完善公共关系、借力宏观政策红利、寻求文化资本置换。

【关键词】横店影视节;影视节;发展

一、国内影视节相关研究

梳理国内有关影视节的研究，主要从影视节概念与理论、影视节庆旅游、影视节实践和影视节营销传播研究。

1.影视节概念与理论研究。国内对于影视节概念的定义很多，大体可以概括为影视节是指为创作而进行的颁奖以及交流节目、学术研讨、新闻发布、大型演出等而在一个地区定期举办的一种大型综合性会议，通过参赛节目，实现创作人员和影视观众的直接交流，同时以影视明星为主角，展开各种活动，吸引大量观众参与，从而带动该地区旅游发展的一种文化形式，是影视旅游在时间形态上的一种重要形式。可见国内对于影视节的定义是一种会议，更是一种文化形式。

2.影视节庆旅游研究。郑丽（2008）以第十届上海国际电影节为影视节庆旅游为案例，基于上海国际电影节召开期间收集的调查数据分析，提出电影节的旅游产品转化机理：从上海国际电影节与都市旅游结合及与长三角影视基地互动的角度，探讨了电影节与旅游结合的具体途径。蔡梅良、戴珊（2011）对影视产业与旅游产业深度契合进行研究，并针对不同年龄阶段的人群进行调查，结果显示86%的人或多或少有对明星的崇拜现象，这种粉丝对于名人的热切追捧造成的名人效应无疑成为影视节庆的根基。随着影视产业与旅游产业在不断的融合，影视节庆旅游有了更深的研究基础，有助于带动影视节的发展。

3.影视节實践研究。柴寿升、李超（2013）通过分析我国影视节庆发展的现状，总结出我国影视节庆发展的问题，并给出针对性的建议。针对影视节庆实践的研究提供了丰富的材料和宝贵的经验。

4.影视节营销传播研究。金达（2010）结合传播学理论分析影视节庆，利用整合营销传播理论，分析现代城市不同影视节庆活动成败。钟虎妹（2010）提出6种构成现代城市影视节庆活动整合营销传播的完形模式。

国内主要从影视节概念与理论、影视节庆旅游、影视节实践和影视节营销传播研究有关影视节，为今后学者研究影视节提供了有力的理论支撑和实践经验。

二、中国横店影视节发展现状分析

（一）中国横店影视节发展历史

从全国影视节来看，影视节有上海国际电影节、北京电影节、长春国际电影节、中国电影金鸡奖、港澳台地区的金像奖、金马奖、北京独立电影展和云之南独立电影展等，其中北京电影节和上海国际电影节两个国际A类电影节。可见，具有国际影响力的影视节数目较少。从电影节举办时间来看，多数集中于每年下半年8月至10月份，和上半年4、5月份。从地理位置上看，我国重要电影节主要以北、上、广及其周边城市为主。

单独从中国横店影视节看，横店是全球规模最大、产业要素最集聚的影视基地，中国横店影视节是国内首个由影视基地主办的影视节。横店影视节作为国内影视人一年一度的盛会，既是横店影视产业的成果展示，更是共探行业未来发展的盛会。

自2012年开始至今已经有成功举办七届，举办时间在每年的十月份（2012年除外）。所涉及的主题更多以“梦想”为主。奖项数除2017年外大致也逐年增加。具体如表1所示。作为内地知名度最高的民间影视节，已经走了多个年头了，同时也体现出国内影视产业发展趋势。从近几年评选的影视作品来看，网剧“反超”电视剧，例如《军师联盟》和《延禧攻略》，对于普通观众来说，这两者更多地被归入网剧。

据浙江新闻客户端了解2020中国横店影视节将于10月25日至11月1日在横店举办，今年横店影视节将从更开放的举办思路、更高效的市场运营和更全面的产业融合进行全面提升，主要活动包括全球影视文化产业发展大会·横店峰会、中国（横店）影视文化产业博览会、第七届“文荣奖”评选及颁奖典礼、2020横店影视旅游嘉年华等，活动丰富，为期8天。2020横店影视节将立足于中国·全球视野，围绕影视产业的政策风向、顶尖技术、行业市场等，为中国影视制作公司提供更高层次的产业对接机会，为提升横店影视产业国际影响力搭建更高平台，使横店成为向全球展示中国影视文化、优秀传统文化的重要窗口。

（二）中国横店影视节特征分析

自2012年开始至今中国横店影视节得到了迅速发展。所呈现的特征也很明显，尤其是最近三年。中国横店影视节的特征大体包括更具包容性、增加国际化元素、涵盖面广。如下具体分析。

1.更具包容性。2019年的“文荣奖”在申报资格和奖项设置上做了较大调整，首次放开评奖范围，取消了原来的“在横店拍摄或由浙江横店影视产业实验区入驻企业出品”这一门槛，国内所有于2018、2019年内发行首映首播的影视作品均可参评。在一定程度上扩大了影视节的受众对象，更具包容性。

2.增加国际化元素。2019年中国横店影视节期间，意大利阿普利亚电影委员会及普利亚区政府组成代表团来到横店，进行访问交流，并举行中意影视文化交流圆桌论坛，围绕影视产业与区域经济共建发展的主题分享经验，交流观点。举办意大利电影展，为中国横店影视节增加国际化元素。加强与海外机构合作，不断尝试让中国影视文化走出去。

3.涵盖面广。从2012年至2019年影视节期间所涵盖的活动不仅包括横店影视“文荣奖”（以前为“金牛奖”）颁奖典礼这一项，还包括开幕式、“横店之翼”微电影展映周启动仪式、“横店影视产业协会”成立大会、影视人才招聘会、中意影视文化交流圆桌论坛、国防军事电影盛典、意大利电影展映、中国（横店）影视文化产业发展大会、影视产业协会会议暨行业主题论坛、影视项目投融资对接会、“致敬经典”徐小明影视歌曲演唱会、影视狂欢大巡游等多项活动。

三、构建中国横店影视节发展框架体系

中国横店影视节发展理论框架体系可以用如下图来描述。其中驱动因素包括环境推动和内部推动;关系发生包括组建共同体和共同愿景，其中共同愿景是中国横店影视节发展的前提;运行与维护包括影视资源整合和内容创新，其中影视资源整合是中国横店影视节发展的载体，内容创新是中国横店影视节发展的动力。价值包括共赢，即价值共同体实现共赢，这也是中国横店影视节发展的目标。最后持续发展是中国横店影视节发展的最终目的。具体如图1所示。

中国横店影视节发展研究对于理论发展和实践都具有重要的推动作用，营造良好的中国横店影视节发展环境，符合可持续发展的需要，横店集团应该主动顺应当下形势，树立共赢的理念，制定中国横店影视节发展战略和实施计划，构建共同体和价值网，更能在影视行业大展身手。

四、中国横店影视节发展遇到的问题

1.营销策划方式单一。影视节庆取得成功的关键包括公益群体活动、新闻发布会、影视实物会展、商家赞助、网络推广、与各种公共关系维护，以及影视节庆活动的灯光、色彩等等。可以借鉴学习优秀的电影节营销策划案例。而目前中国横店影视节的营销策划只满足旅游者基本的影视基地旅游的动机，深层次的市场需求应进一步挖掘。

2.产品吸引力不足。横店的影视产品对旅游者产生的吸引力是中国横店影视节举办成功与否的基础，目前中国横店影视节发展不充分，横店影视旅游产品的开发或多或少影响游客参与的积极性，在体验经济的时代背景下，应更多地考虑到游客的体验，增强影视产品吸引力。

3.筹资模式单一。政府支持是重大节事举办成功的关键因素，而中国横店影视节是由浙江横店影视职业学院、横店影视产业协会、浙江横店影视城有限公司等主办方举办，并自负盈亏，主要依托横店集团的资源配置。這种筹资方式使主办方过度集中在自己的资金上，缺乏社会和政府等基金，筹资模式单一。

4.旅游功能薄弱。世界三大国际电影节以其旅游业的发展为基础，成功推动当地的经济、文化发展。因此增强影视节举办地的旅游功能是可取的。中国横店影视节举办地旅游功能的完善不仅要注重旅游基础服务设施的合理建设，更要重视与旅行社以及周围其他旅游城市的合作。

五、中国横店影视节发展对策

1.加强策划及创新。中国横店影视节活动一定要找准亮点，建立独特的特点，对游客形成独有的吸引力。

富于创意的节事产品能在最大程度上吸引旅游者并具备吸引旅游者故地重游的潜力。要突破原有静态观赏为主的影视旅游产品供给，向深层次的参与层面拓展，例如抽取幸运观众走红毯，参与颁奖典礼，或者获得一次试镜机会等都是吸引旅游者前往的重要因素。

2.注重挖掘文化内涵。随着人民生活水平的提高，人们不仅要考虑到物质与精神的享受，更要考虑到人们的发展需求。所以不得不更多地考虑文化属性。中国横店影视节为横店增放光彩，其中电影展出环节，要注入深厚的文化内涵，深度开发有档次和品位的“后电影产品”。同时也为横店影视基地注入文化内涵。

3.优化传统筹资渠道。中国横店影视节是由浙江横店影视职业学院、横店影视产业协会、浙江横店影视城有限公司等主办方举办，主要依托横店集团的资源配置。这种筹资模式单一、缺乏活力，应考虑将社会和政府等基金纳入到中国横店影视节筹资渠道。

4.完善公共关系。中国横店影视节公共关系的主要目标是当地政府、社区和新闻媒体。可以考虑捐赠、办学、关心弱势群体等，参与慈善事业也是赢得地方政府和社区口碑与信任的重要途径。新闻媒体的公信力和权威性在影视节整个营销中占重要地位，主办方应该加强多种媒介形态的联合出击，以影响力强的报媒为主，以亲和力强的电视媒体和受众面广的网络媒体为辅，尤其是自媒体等，做到信息一次生产、多次播评、多点播评、多面播评，形成传播的强势效应。

5.借力宏观政策红利。中国横店影视节作为一项社会活动，不仅具有商品属性，更具有意识形态属性。在当前浙江省大力扶持文化产业发展的宏观背景下，中国横店影视节在完善商业模式的过程中，应借助政策红利，最大程度地获得来自政府的扶持，加大横店的旅游功能作用。

6.寻求文化资本置换。文化资本可与经济资本、社会资本相互转化，并影响整个社会。毋庸置疑，中国横店影视节拥有文化资本。而资本的相互转化，使中国横店影视节不仅仅只有文化资本。可以借助合适的商业模式，将影视节的文化资本转化成经济资本、社会资本，进而能在很大程度上促进中国横店影视节的发展。

【参考文献】

[1]ttps：//baijiahao.baidu.com/s？id=1648623062980813656&wfr=spider&for=pc

[2]柴寿升，李超.中国影视节庆旅游发展研究[J].石家庄经济学院学报，2013，36（05）：82-85.

[3]蔡梅良，戴珊.影视产业与旅游产业深度契合研究[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2011，35（03）：51-55.

[4]钟虎妹.当代影视节庆活动品牌塑造中的整合营销传播[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2010，10（05）：40-43.

[5]金达.影视节庆活动整合营销传播探析[D].中南大学，2010.

[6]郑丽.影视节庆旅游产品的开发研究[D].华东师范大学，2008.

[7]https：//zj.zjol.com.cn/news.html？id=1492330.