【摘要】 本文探究基于苏州地域文化的文创产中的价值传递，以苏州博物馆文创产品为例，提出文创产品中的文化属性如何传递地域文化价值，并思考在当前时代发展环境下，探索如何打造地域文化的品牌化产品。

【关键词】 地域文化;文创产品;价值传递

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）21-0047-02

一、地域文化与文创产品

文化认知是地域性的思维活动行程熟悉的、认知的、易于自觉接受的文化行为。地域文化是指文化在一定的地域环境中与环境相融合打上了地域的烙印的一种独特的文化，具有独特性。文化共识是在地域文化环境、社会因素中得到集体、社会公认而形成的文化共识。俗话说“一方水土养育一方人”，不同地域必然会形成不同的生存条件，特定区域生活的人，经过长时间共同的社会条件，创造出越来越丰富的物质和精神生活，经过历久弥新的打磨，具有较强的文化特质，与习俗、规范、情感、人际与社会关系共同构成了“人文环境”。

德克霍夫认为由于设计市文化意义上的人造物的可看、可听和有肌理感的外在形式，所以设计市“文化的肌肤”，优秀的设计都根植于设计背后的深厚文化底蕴，其中产品设计便是一种一种，依靠其诞生的文化土壤，以实物的姿态，呈现在人们面前。除了表达产品本身应有的实用功能之外，也承担表达和传递本土文化的功用，这就是设计的文化属性。如在中国备受追捧的无印良品设计，它是日本设计中“禅的美学”的代表，带着强烈的东亚文化影子。

在文创产品中，产品的外观或者外在表现形式，是产品的“形”，它往往是视觉可见或可以感受的有形元素，如文化中的图案、文字、造型、传统美食、工艺等，产品的内在表现，是产品的“神”，“神”是一种非物质的形态，它可以是改文创产品的地域文化中的文化“IP”、一种设计思想、一种非物质文化遗产的技艺呈现、或某一特色美食所传递出来的生活意趣、通过产品的“形”传递给消费者产品背后所具有的“神”。例如故宫博物馆推出的系列文创产品引领了国内的文昌产品热潮，各类物件一度卖断货，追捧狂潮的背后无疑是消费者对于故宫这个文化元素的认可。以2018年推出的一套6款的口红产品，上线仅两天，就全部售罄。口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶，下方则以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。所有的这些元素都是中国传统文化中的“吉祥文化”的神韵，面对众多的口红设计产品，无疑打上了深刻的文化烙印，也在年轻人中产生了强烈的文化认同。

二、苏州的地域文化及文创产品

华夏文明地域宽广，各地历史、经济、气候、风土人情差别巨大，导致了地域文化在中华大文化圈的统领下显现出千差万别的地域特色。苏州作为一座典型的江南城市，保持着它特有的江南情调。在传统文化受到追捧的热潮下，“形式雷同、千篇一律”的文创产品也不少见，如何挖掘地域特色体现“苏州特色”？首先应该来分析下苏州有哪些地方独有的文化遗产。本文主要以目前苏州地区文创产品设计较为成功的苏州博物馆来分析在推广地域文化的过程中，由于很多文化因子并不能被大众所熟知，因此选择热点“文化IP”对于初期的文创产品打开知名度来说，显得很重要，“江南四大才子”这个文化IP对于中国普通老百姓来说，从电影、电视、文学创作和艺术品等渠道中都得到了很好的传播，苏博推出的文徵明“衡山杯”和“手植藤种子”便很好地展现了域文化的独特韵味。

蘇州作为唐伯虎故里，古城区有唐寅墓供游客瞻仰。对“唐伯虎IP”的挖掘有着较大的创作空间，苏州博物馆设计了唐伯虎卡通形象，并将其应用到茶包礼盒、笔记本等多种作品中。另外唐伯虎作为吴门画派的代表，其绘画作品也在中国艺术史上占有不容忽视的地位。苏州博物馆将其经典仕女图图案应用到雨伞、团扇、服装等各类文创产品中，将吴门画派曾经的经典和辉煌不断传递给游客和消费者，吴门画派所体现年的艺术风格也在文创作品中得到展示和发扬。

花窗既是苏州园林建筑的经典造型，在苏州博物馆的建筑中也体现了一脉相承。花窗造型多变，充满图案美学的设计感，将花窗图案应用在各类饰品、小挂件中，将古典图案的精细、典雅通过金属首饰这一载体展现，是一次文化元素与产品功能的完美融合案例。

以上提到的唐伯虎卡通形象、唐伯虎画作、花窗等设计元素，是大众熟知的文化因子，在苏州还有很多“叫好不叫座”的文化价值极高的资源，如百戏之祖的昆曲，最为最早成功申报的世界非物质文化遗产，其经典剧目《牡丹亭》等还始终未能被更多更年轻的群体所熟知。从90后、00后追捧的“汉服”热潮可以看出，年轻一代对于传统文化的喜爱越来越多，如何利用地域文化优势，避开在床产品有更广大的消费市场。

三、以苏州为例对于文化价值在文创产品中传递

地域文化的几点思考

随着经济产业转型的发展，创新的重要性在文创和设计行业起着决定性作用。面对同类文创产品的同质化竞争，电子商务的全面冲击，如何通过文创产品打造和传递苏州的文化品牌，将历史文化名城的文化财富传递到世界，值得我们深思，笔者通过市场调研和走访，从以下两方面浅谈个人思考：

（一）乘着5G东风，依托网络视频渗透文化影响。随着各大点电商平台在双十一、618等活动的销售数据不断刷新，李子柒、一条等各类互联网品牌的成功，人们见证了互联网营销的巨大潜能。5G时代的到来会进一步加速电子商务的发展，各类视频平台也是传递文化价值的重要场地，互联网让全世界即时沟通，视频的呈现方式跨越了国界与语言，打破文化壁垒。在互联网那经济时代，“酒香也怕巷子深”，本地的消费者，尤其是年轻一代消费者，缺乏对本土文化的认同，争取到更多更年轻的消费群里，对于本土文化的宣传和输出和文创产品的巨大经济效益有决定性作用。

打造大型创意宣传平台，能加速产品知名度的传播。《情调苏州》是苏报集团的第 一个“突破口”， 以着力培育打造独具地域特色的“情调苏州” 创意品牌，通过试水文化创意、产品开发、文化旅游项目融合等举措，从定位到理念， 从模式到机制，从激活报业潜藏的生长点到打造新的增长点，逐步在创新中探索。品牌如何通过互联网走向更大的国际化舞台，如何伴随着“一带一路”的春风将苏州文化和中国美学传向世界，未来还有着更长远的路去探索。要实现通过文创产品来传播地域文化，通过地域文化的宣传来反哺文创产品的商业价值，打造更多类似《情调苏州》文创品牌、中国苏州文化创意设计产业交易博览会等此类大型平台值得探索，平台型的文创企业在产业生态圈中担任着资源整合者的角色，它能够推动产业链各环节、生态圈内各创新因子的快速连接，帮助形成知识链、技术链和产业链，从而加速地域文化的传播速递。

（二）“夜经济”崛起时代，市井生活是文化传播沃土。“夜间经济”“摆摊”成为时下的热门词汇，全国各地纷纷开展针对区域经济发展的特色夜市。众多数据表明夜间经济在带动区域内购物、餐饮、文化、娱乐、观光、旅游等众多行业发展方面影响不容小觑，培育有影响力的特色夜生活街区和大型文化娱乐中心区，研发适用于夜间消费的个性化、时尚化文创产品和活动，对于推动地方经济发展效果明显，在发展夜间经济的过程中，通过推广和传播本土特色的文化品牌，帮助老百姓对本地文化的了解，也有利于激发消费者对于文创产品的购买欲望。

苏州市政府出台了《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见》一系列政策，繁荣各类夜间消费，有利于文创产品有更广阔的发展空间。“姑苏八点半”是苏州重点打造的夜经济文旅品牌，将围绕“夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿”6个主题，突出“夜魔方”概念，推出一系列具有苏州特色的精品演出、夜游线路和消费活动，进一步凸显夜间经济集合效应。其中古城区14个演出场地推出20多个演艺项目，实景版昆剧《牡丹亭·游园惊梦》、沉浸式文化体验《寻梦山塘》、起點苏州状元博物馆体验沉浸式喜剧《金榜题名时》等带给市民和游客全新的观赏体验。通过此类活动既带活了夜间经济的发展，也在区域文化传播的同时加速了文创产品的“带货”。

四、结语

美国著名学者和艺术评论家爱默生曾说过“只要是创造，都会打上他所从属的时代、民族和地域的印记”，文创产品是传统文化和设计创新的一种组合。同样是一种产品，文创产品在实现功能的同时，向用户传递出文化内涵，体现出艺术设计的灵魂。本文通过文创产品案例分析地域文化价值传递，并思考如何规模化发展文创产品，依托互联网、夜经济等形式打造品牌化文创产品，提升地域文化价值的输出能力，希望对中国文化创意产品设计思路和品牌建设提供有益参考。

参考文献：

[1]德克霍夫.文化肌肤：真是社会的电子克隆[M].保定：河北大学出版社，1998.

[2]王伟伟，胡宇坤，金心，杨晓燕.传统文化设计元素提取模型研究与应用[J].包装工程，2014，（03）.

[3]张伟明，王松华，许威波.地域文化是艺术设计的灵魂[J].装饰，2008，（10）

作者简介：

易田慧，女，高级讲师，研究方向：艺术设计。