林翠娟 杨海

摘要：随着中国旅游消费进入休闲和度假时代，由体育赛事引发的旅游行为已成为体育旅游的重要组成部分。本文以广东省体育赛事旅游的发展现状为逻辑起点，剖析廣东省发展体育赛事旅游的优势，形成广东省体育赛事旅游产业的发展策略。

关键词：广东省;体育赛事旅游;发展;策略

现阶段，中国旅游的消费模式已经开始向度假时代和休闲时代转变，因此，单纯依靠欣赏景点景色的传统旅游模式已经无法满足人们的需求。全域旅游的思想重点是将区域资源有机整合，通过产业融合来发展旅游空间。而体育旅游则是将体育与旅游高度融合拓展出的旅游形式，在全民健康意识不断增强的形势下，体育旅游呈现蓬勃发展态势，尤其是体育赛事旅游受到越来越多的大众欢迎。

一、体育赛事旅游的发展模式与特点

（一）体育赛事旅游的发展模式

现阶段，旅游产业已经进入快速发展阶段，国家对体育的重视程度不断提高。很多时候，游客因为对当地旅游产品感兴趣而促成了一段旅程，因此，我们可以发现，旅游的根本目的是为了满足旅客的自身需求。自然山水、人文景观具备旅游吸引力，体育赛事也同样具有旅游吸引力。无论是亚运会、网球公开赛、马拉松赛、龙舟赛等大型国际赛事，还是小规模的徒步、登山、定向越野等比赛，都会吸引大众或作为参赛队员或作为观赛群众参加比赛，进而引发大众的旅游行为。体育赛事旅游一般是指当地举行的体育赛事与旅游景点融合起来的旅游模式，它们以当地举办的重大体育赛事为诱因，带动体育赛事参与者在体育赛事举办地参与饮食、住宿、游玩、购买商品、娱乐、出行等很多方面的旅游消费。

（二）体育赛事旅游的特点

1.体育赛事旅游可无限次重复

自然山水、人文景观引发的旅游行为具有一定的局限性，因为自然山水、人文景观的状态相对固定，短时间内较少出现比较大的变动，因此同一旅游者短时多次前往同一旅游地发生旅游行为的可能性较小，自然山水、人文景观的旅游吸引力通常针对未曾到过的游客，有一定的局限性。体育赛事作为旅游诱因的最大优势在于可以无限次重复，比较成熟的体育赛事定期举办，不仅不会引发旅游者的审美疲劳，还会带给旅游者强烈的仪式感，如广州国际马拉松、深圳国际马拉松，来自世界各地的参赛选手会把赛事当成一次大的嘉年华，一次狂欢。

2.体育赛事旅游参与形式多样

体育赛事旅游的参与形式可作为观众参与赛事，也可以作为参赛选手。在一些高水平的比赛中，如马拉松比赛、各种篮球联赛、网球公开赛、足协杯比赛、世界羽联世界巡回赛、龙舟赛等一系列的赛事，大量观众前往赛事举办城市观看比赛，从而引发选手或观众的饮食、住宿、游玩、购买商品、娱乐、出行等很多方面的旅游消费;在一些大众参与度较高的比赛中，如各地区的国际马拉松赛、徒步比赛、登山比赛、健身气功比赛等，此类赛事会吸引大 批体育爱好者前往赛事举办地参加比赛，促进当地的旅游产业发展。

二、体育赛事旅游的发展前景

（一）旅游产业进入快速发展阶段

在现代服务业中，旅游业占据了较为重要的地位，它可以有效地拉动内需消费，推动国家经济的发展，也可以提供给当地人民更多的就业岗位，提升就业率。因此，国家这几年也加大对旅游业的重视程度，并出台了不少的政策、法规，以便有效地推动各地旅游业的健康发展。纵观2010—2019年这十年，几乎每一年国家都会出台相应的政策法规保障和促进旅游产业的发展，尤其近三年提出的全域旅游战略、乡村旅游和“夜经济”战略更是为发展旅游产业保驾护航。

（二）体育产业升至国家战略高度

体育产业一般指的是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。这其中既包括有形的体育产品、无形的体育服务，还包括各种从事相关体育经营性活动的机构，可以是社会团体，也可以是个人，还可以是事业单位。近几年，国家推出更多的政策来扶持体育产业的发展，甚至将其作为朝阳企业进行重点扶持，现阶段，发展体育产业已经成为国家的战略发展之一，由此可见，国家对体育产业的重视程度。体育产业在促进国民身心健康和满足大众日益增长的多元体育需求的同时，也成为我国经济增长的新的增长点。近年来，我国体育产业总值在GDP所占比重越来越大，数据显示，2012年体育产业占GDP比重为0.6%，2017年增至0.94%，按照当前的发展势头来看，今年的占比将会超过1.2%。

（三）竞技体育与大众体育共生发展

在我国的体育学界，已经将体育划分为三大领域——学校体育、竞技体育和群众体育。学校体育一般是指以在校生为参与主体的各项体育活动。它可以培养学生的体育兴趣、知识、能力和习惯，从而来提升学生的综合素质，有利于学生健康发展。学校体育一般具有较强的组织性、目的性和计划型。而竞技体育一般是以体育竞赛为主，参与者往往以取得优异成绩、获得比赛名次为目标。群众体育一般是以全体社会成员为参与主体的各项体育活动，其主要目的是丰富空闲生活、增强身体素质等，其活动种类丰富、形式多样。可以发现，竞技体育和群众体育的目的性差距很大，但是两者也互不冲突，就像群众体育一样，竞技体育也不只是少数人的专属活动，全体社会成员都有机会参与其中。群众体育与竞技体育之间，存在一种互惠互利、共生共赢的关系。

三、广东省发展体育赛事旅游的优势

（一）体育文化氛围浓厚

广东省特别注重体育产业的发展，近几年，广东的群众体育和竞技体育也取得了不小的成绩，多项指标都排在了全国的前几位。广东省也特别注重体育场所的建设，光大大小小的体育场就有26万之多，人均体育场地面积占到了2.42平方米，在全国来说都处于较高水平。另外，广东还建设社区体育公园2318处，位居全国前列。据广东省体育局官网显示：2019年广东省举办了五千余场群众性的体育赛事及相关活动，比较大型的比赛有世界羽联世界巡回赛总决赛、广州·珠海9球国际公开赛、中超联赛、亚冠联赛、国际蓝联篮球世界杯、国际攀联中国攀岩公开赛以及多场马拉松赛，等等。另外，汕尾市、佛山市、湛江市、梅州市和中山市建成了国家级的休闲特色小镇，增加了城市的体育氛围。

（二）体育赛事旅游资源丰富

广州、深圳作为广东的两个副省级市，有着雄厚的经济实力，并且地理环境、国际影响力、场馆设施和办赛经验等方面具备开发国际顶级体育赛事的优势。广东的19个地级城市如珠海、中山、佛山、湛江、东莞等地区，拥有大陆、海域、山脉、河流、涵洞、绿道等自然资源，岭南文化、名人故居、古驿道、国家级运动休闲特色小镇等人文资源，拥有东莞的篮球、佛山的武术、中山的毽球、珠海的航展等优势体育、军事项目，这些资源都能够成为广东省发展体育赛事旅游的优势条件。

四、广东省体育赛事旅游发展策略

（一）打造经典体育赛事，让大众成为“铁粉”

体育赛事旅游的核心是体育赛事，体育赛事的组织水平和质量直接影响大众参与体育赛事旅游的热情，因此打造经典的体育赛事是体育赛事旅游可持续发展的保障。这就要求广东省体育赛事主管部门要整体规划，避免不同城市举办同质化严重的体育赛事，保证让每个赛事都能够成为独特和经典的赛事。由于广东省内各城市在经济实力、城市影响力、旅游资源等方面存在差异，各城市需根据自身资源、配套设施、接待能力开发相应层次的体育赛事。让大众无论作为观众还是作为赛事参与者都能够有良好的旅游体验，一想到某项赛事，就会想到某个城市，对体育赛事和赛事举办城市形成独特印记，从而成为赛事的“铁粉”。

（二）加强赛事宣传，增加大众参与度

加强宣传力度，扩大体育赛事和赛事主办城市影响力和旅游吸引力，从而引发大众的直接或间接的旅游行为。可以利用网站、微博、微信公众号等网络媒体做好赛事前期的宣传，赛事中可以请电视台、电台等传统媒体进行直播，让更多大众通过视听的方式直观了解赛事和主办城市的风采，赛事结束后加强新闻报道。也可以通过与相关机构建立战略联盟，如通过赛事赞助商、体育营销公司等加大赛事的影响力。

（三）促进产业融合，提升赛事旅游体验

发展体育赛事旅游，打造好的体育赛事是关键，但这只是赛事旅游这一整体事件中的一个环节，大众因赛事来到赛事举办地发生的饮食、住宿、出行、游玩、购物、娱乐等旅游行为是体育赛事旅游中的另一个特别重要的环节。有好的体育赛事，没有好的配套服务，也无法保证体育赛事的可持续发展。一个体育赛事涉及旅游、餐饮、酒店、零售、安保、广告传媒、娛乐、储运、咨询、交通、医疗保健、邮政、保险、通讯、外运、海关、商检、银行等多个行业的配合。广东省各城市在硬件设施上有较大优势，需要加强各产业间的整合，使之达到协同发展。

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