邓丽艳 阮翀

摘 要：随着数字技术和网络技术的不断革新，再加上互联网的快速发展和日益成熟，新媒体在各方面、多领域都产生了巨大的影响。相比传统的媒体环境，新媒体环境有着无可比拟的优势，它受众面广、信息量大、交互性强、传播迅速，为舆论宣传工作的发展拓宽了传播途径、丰富了传播形式。在这种环境下，民办高校基层党组织舆论宣传工作迎来了新的发展机遇，同时也面临着严峻的考验。本文就当前的形势下，如何将新媒体有效地应用到民办高校基层党组织舆论宣传工作中进行了具体的分析，并针对当中存在的问题提出了解决办法。

关键词：新媒体;民办高校;基层党组织;舆论宣传

中图分类号：D267.6 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0080-02

党的舆论宣传工作是党的建设的一项重要工作，是加强党和人民群众联系的纽带，担负着传播党的声音、讲好中国故事的使命任务。民办高校基层党组织舆论宣传工作作为党的舆论宣传工作的组成部分，必须紧紧围绕新时期党的建设要求，不折不扣地宣传党的主张、贯彻党的决议，巩固和壮大党的舆论宣传工作阵地。在新媒体环境下，民办高校要充分利用好新媒体的特点和优势，加强基层党组织的宣传发声和舆论引导，创新舆论宣传工作的方法，提升舆论宣传工作的能力，推进党的舆论宣传工作的有力开展，实现新媒体与民办高校基层党组织建设的有机融合，有效发挥基层党组织的战斗堡垒作用。

一、新媒体为民办高校基层党组织舆论宣传工作创造的机遇

依托于网络信息技术的高速发展，以微博、微信、QQ等为表现形式的新媒体逐渐渗透在社会范畴的多方面与多领域，与人们的工作和生活联系紧密，成为人们日常生活的重要组成部分。新媒体以其传播信息的时效性、便捷性、高效性，为民办高校基层党组织舆论宣传工作注入了新的活力，为宣传党的方针政策和重要精神提供了便捷的条件，塑造了民办高校基层党组织舆论宣传工作的新形态。

（一）打造了舆论宣传的新阵地

根据互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2018年12月，我国网民数量达到8.29亿，手机网民数量达8.17亿。随着互联网和手机用户的普及，新媒体正在改变传统舆论宣传的生态环境，人们获取信息的渠道已经由传统的报纸、杂志、电视、电台转变为手机、电脑等更为便捷的新媒体载体。民办高校基层党组织要做好舆论宣传工作，就必须扩宽舆论宣传的渠道，打造新的舆论宣传阵地，利用更贴近受众群体、更简单高效、更方便快捷的学习教育方式，将微信、微博、官网等公众平台成为舆论宣传工作的有力抓手，扩大党建信息和舆论宣传的覆盖面和受众群。

（二）形成了舆论宣传的新模式

在新媒体出现之前，基层党组织的舆论宣传形式较少，就民办高校基层党组织而言，其主要是采取校园广播、黑板报、校报等形式，传达学习党的方针政策和重要精神以及播报一些重大新闻事件，但内容比较单调，形式比较单一，受众也仅限于本校师生，舆论宣传的效果微乎其微。新媒体为加强民办高校基层党组织舆论宣传提供了便利条件，不仅使基层党组织能更便捷、更快速地了解当前的热点新闻、获取最新信息，而且还可以传播先进事迹，推广典型经验，形成了交流互动的新模式，营造了良好的舆论宣传氛围。

（三）激发了舆论宣传的新活力

当前，民办高校基层党组织舆论宣传的主要内容是加强政治理论宣传和文化价值宣传，在新媒体时代背景下，舆论宣传被赋予了崭新的形式和活力。利用微信、微博、App等宣传手段，组织师生党员随时随地学习习近平新时代中国特色社会主义思想等一系列理论知识，学习社会主义核心价值观的基本内容，学习党章和党的规定，开展爱国主义教育、理想信念教育、民族文化教育，发现和推广党员先进典型、传播正能量的中国声音，潜移默化地影响青年学生的思想和行为，引导他们成为社会主义核心价值观的践行者，加深青年学生对中国共产党的认知，激发他们对党及国家的认同感。

二、新媒体给民办高校基层党组织舆论宣传工作带来的挑战

雖然新媒体的应用为民办高校基层党组织舆论宣传工作提供了强大助力，但也带来了一些新的问题。

（一）舆论宣传的信息质量有待提升

当前一些民办高校基层党组织在开展舆论宣传工作时，转发摘抄的文件多，自主原创的文章少，甚至有的原创文章粗制滥造，内容不够严谨，逻辑不够严密，致使舆论宣传的信息质量不高，达不到受众喜闻乐见的效果，久而久之受众失去了阅读和接收信息的兴趣。

（二）舆论宣传的管控能力有待提升

新媒体带来了信息交流的便利与快捷，但同时也由于网络舆论宣传环境不够成熟，网络上散布着一些不实信息和不良信息，容易给青年学生带来负面的舆论影响，而部分民办高校基层党组织的党员干部对网络舆情的关注力度不够、管控能力不强，使舆论宣传工作处于被动局面。

（三）舆论宣传的人员素质有待提升

新媒体的应用需要掌握相关的专业技术，将新媒体与基层党组织舆论宣传工作相融合，需要工作人员既熟悉宣传工作又掌握信息技术。但民办高校基层党组织的宣传工作人员大多身兼数职，学习的时间和精力不足，仅具备基本的操作能力，缺乏运用新媒体思维开展舆论宣传工作的能力。

三、新媒体环境下加强民办高校基层党组织舆论宣传工作的对策

新媒体是加强舆论宣传工作的有效载体，它丰富了舆论宣传工作的形式和内容，给民办高校基层党组织舆论宣传工作提供了新的思维与视角。因此，充分利用新媒体开展民办高校基层党组织舆论宣传工作是大势所趋，当前许多高校也在积极思考和探索，如何更好地应用新媒体为基层党组织舆论宣传工作提供便利，促进两者的有机融合，增强基层党组织舆论宣传工作的活力和成效。

（一）聚焦立德树人，坚持正向的舆论宣传内容

习近平总书记在全国高校思想政治工作会上强调，“要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人，全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面。”民办高校作为培育合格的社会主义接班人、社会主义核心价值观践行者的重要阵地，在舆论环境、媒体载体、传播方式都发生深刻变化的时代背景下，基层党组织的舆论宣传工作必须要创新理念、方式和内容，促进新媒体与舆论宣传工作的深度融合，利用微信、微博、论坛等传播方式，多形式、多渠道传播党和国家的大政方针、中央精神，提供内容多样的信息资讯，同时以贴近师生的先进组织、优秀党员的典型事迹、典型案例和经验成果为样本，以接地气、具象化、生动性的表现形式，用师生喜闻乐见的方式进行理论宣讲，让红色旋律在高校和师生中产生强大的吸引力和辐射力，形成争学先进、争当先进的良好风气，为提升民办高校基层党组织建设营造良好的舆论宣传环境。

（二）坚持正面导向，营造清朗的舆论宣传环境

民办高校基层党组织在进行信息传播、舆论引导和文化建设时，必须以马克思主义新闻观为指导思想，坚持党性原则，把握正确的舆论导向，开展正面宣传。然而，随着新媒体应用的广泛性和开放性，许多偏激甚至错误的思想言论也开始流入校园，影响了一部分学生的理想信念和价值观，所以要加强舆论宣传的监督和引导，掌握舆情应对规律，加强舆情信息监管，提升舆情引导能力，及时发现纠正并引导师生与不良思想言论做斗争，净化校园文化，从而形成清朗的网络育人环境。与此同时，还要加大积极向上的正能量在校园内的传播，比如创建党建工作微信公众号宣讲党的理论知识、国家的重大事件，录制优秀党员事迹宣传片、优秀基层党组织的经验做法等，以榜样的力量进行示范引导，提高师生对错误思想的抵御能力，发挥基层党组织战斗堡垒作用。

（三）注重人才培养，打造精深的舆论宣传队伍

新媒体时代，专业队伍是民办高校基层党组织开展舆论宣传工作的重要人力保障。舆论宣传队伍要具备良好的传播意识，善于利用新媒体优势，遵循新媒体发展规律，以开拓的思维、过硬的技能，深化舆论宣传工作的广度和深度，让舆论宣传工作深入人心。民办高校基层党组织舆论宣传工作人员一方面要坚定自身理想信念，树立正确的政治政治方向，坚定马克思主义新闻观，做中国好声音的传播者、中国主旋律的传唱者;另一方面，民办高校基层党组织要重视舆论宣传队伍的培养，紧跟新媒体发展趋势，开展新媒体技术、舆论宣传业务、党建党务知识的培训，打造一支业务精深、素质过硬、技能卓越的复合型舆论宣传队伍，以此推动民办高校基层党组织舆论宣传工作的长足发展。

四、结语

总之，在新媒体迅猛发展的新时代，民办高校基层党组织舆论宣传工作面临着许多机遇和挑战，民办高校党委以及基层党组织舆论宣传工作的参与者，都要顺应时代的变革与发展，进一步调整思路、转变观念，用与时俱进、开拓进取的精神，实现新媒体与基层党建的有机结合，为舆论宣传工作打开新的局面。

参考文献：

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[2]王楠.新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].中国报业，2019（12）.

[3]习近平在全国高校思想政治工作会上强调把思想政治工作贯穿教育教学全过程，開创我国高等教育事业发展新局面[N].人民日报，2017-01-04（01）.