范堂娇

摘 要：平面设计涵盖了包装设计，其目的在于传递品牌的视觉讯息。视觉讯息大都利用颜色、图案、字体等要素来传递。颜色可以传达品牌特性，获取消费者的青睐;图案可以形象地传递产品讯息或增强设计的视觉感染力;字体可以传达产品的基础讯息和内在含义。整体结合以上三点才可以多层次的传递讯息。本文对视觉传达效果展开了研究，推动平面设计的进步，有利于产出更新奇的平面设计形式。

关键词：平面设计;视觉信息传递;颜色图案文字

平面设计也叫作视觉传递设计，设计师利用多个手段如图案、文字等配合视觉表现和传达信息或理念，并向观看者呈现出设计理念。平面设计运用领域宽阔，在包装、报刊、网页、广告牌、商标VIS等都有所参与。商品包装设计通常关系到字体、设计要素，需要整个风格协调的色调、图形等。包装设计大都通过美学和自然美学内容对产品实施构思，推动产品售出交易。通常把巧妙的技艺手法和恰当的包装素材相融合，设计包装的构造和外观，具体涵盖了包装装饰、包装构造设计、包装外观设计等。在平面设计的视觉化进程中，设计师大都利用颜色、图案、文本来传达，把新奇的塑造手法、符号文本、新素材结合到一起，为人民传递讯息。有的平面能够表达出简约大气、清新自然的感受，有的能够传达出贵气奢华的感受，各类的平面设计能够传递各异的感受。利用平面设计和充分的视觉表现，能够吸引拥有潜在消费力的消费者，当消费者看到商品设计时，会萌生浓郁的兴趣，推动消费者产生想要深入了解商品的详细内容，如此能够提高产品的传递效果。……