杨文香

摘 要：随着大众社会生活物质水平的提升，人们对服装的要求也不再只是能够蔽体即可，越来越多的人开始追求服饰的高品质。现代服装品牌也不仅仅只需要满足实用性能，还需要有一定的美观性与审美价值。由于现代科技和生产力的不断跃进，为了迎合现代人对服装品牌的需求，整个服装行业也在不断进行探究与创新。而色彩的艺术呈现在服装品牌的平面设计过程中发挥着至关重要的作用，它能够直观的体现出品牌的特点，作为追求品质的服装品牌，要能够合理的将各种色彩元素运用到服装设计中。本文就针对现代服装品牌在塑造中平面设计多色彩的应用而展开探究。

关键词：现代服装品牌;设计;色彩

一、现代服装品牌价值及效应

（一）品牌的商业价值

随着信息时代的到来，社会的发展脚步也越来越快，“品牌价值”就成为很常见的一个概念。许多受众在购买商品时开始不自觉的产生从众心理，他们常常会选择知名度比较广的品牌，由此可见商业价值已经成为服装品牌平面设计中不可或缺的一部分。对于消费者而言，最能够有效刺激他们进行消费的，除了受到外部宣传力度的影响之外，品牌自身的信誉与商业影响力往往占据着更中心的位置。现代经济学将消费者都设置为理性的存在，这样一来可以排除掉不稳定因素从而更好的处理问题。然而人的思想并不是一成不变的，很多情况下消费者绝不是完全理性的，那在这个时候就需要借助品牌效应来刺激消费。……